4a廣告策劃提案-實(shí)力傳播-電視廣告媒體營銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用(完整版)
【正文】 7:00– 24:00)； 169份報(bào)紙、和 50份雜志 19 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 20 市場與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料 ： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 21 市場與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 ? 央視調(diào)查咨詢公司 (CVSC) ? BMRB新生代 ? 尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen) 調(diào)研名稱 ? 中國全國讀者調(diào)查 (China National Readership Survey, 或簡稱 CNRS) ? 中國市場及媒體研究(China Marketing amp。 18歲以上群體 33 記錄“庫存” ? 你是否知道上個(gè)月你的電視臺有多少分鐘廣告沒有賣出去？ ? 你是否知道它們值多少錢？ ? 這些時(shí)間能為你臺帶來什么商機(jī)？ 問題 ： 事實(shí)是：賣不出的廣告并沒有庫存！ 34 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會 ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績評估 35 節(jié)目分析 ? 收視表現(xiàn) ? 業(yè)績比較 ? 收視群分析 36 Source : CSM 北京05101520253035401 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45劇集收視率還珠格格II 老房有喜線性 (還珠格格II) 線性 (老房有喜)節(jié)目分析：收視表現(xiàn) 37 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 1220xx年每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 820xx Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 8,308 11,20038 節(jié)目分析：業(yè)績比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 1220xx年每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 820xx Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績（元） 8,308 11,20039 節(jié)目分析：收視群分析 ? 性別 ? 年齡 ? 教育程度 ? 職業(yè)類別 ? 婚姻狀況 ? 個(gè)人月收入 ? 家庭月平均收入 ? 家庭規(guī)模 ? 家庭中是
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