邁迪品牌管理制度與品牌經(jīng)理人管理培訓(xùn)課件(完整版)
【正文】 品牌經(jīng)理 =產(chǎn)品經(jīng)理 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 8 “ 品牌經(jīng)理制 ” 的組織結(jié)構(gòu) 品牌經(jīng)理 市場(chǎng)經(jīng)理 （總監(jiān)） 匯報(bào) 品牌經(jīng)理 市場(chǎng)經(jīng)理 （總監(jiān)） 匯報(bào) 品類經(jīng)理 匯報(bào) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 9 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理部門的職責(zé) ? 品牌管理的意義和使命 ? 品牌管理的要素和關(guān)鍵事項(xiàng) ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經(jīng)理素質(zhì)分析 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 10 品牌管理部門的使命是建立、維護(hù)、提升品牌資產(chǎn) 品牌管理部門 品牌資產(chǎn) 品牌建設(shè)活動(dòng) 了解市場(chǎng) 消費(fèi)者滿意度提高 定位 產(chǎn)品 傳播 促銷 …… 了解自己 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 11 品牌管理的角色 —— 輪軸說 銷售 …… 財(cái)務(wù) 生產(chǎn) 品牌管理 研發(fā) 服務(wù) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 12 有時(shí) …… 品牌管理 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 13 品牌管理的角色 —— 尖刀說 財(cái)務(wù)部 …… 人力資源部 產(chǎn)品供應(yīng)部 產(chǎn)品研發(fā)部 銷售 品牌管理 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 14 有時(shí)候： 財(cái)務(wù)部 …… 人力資源部 產(chǎn)品供應(yīng)部 產(chǎn)品研發(fā)部 銷售 品牌管理 渠道營(yíng)銷部 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 15 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理部門的職責(zé) ? 品牌管理的意義和使命 ? 品牌管理的要素和關(guān)鍵事項(xiàng) ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經(jīng)理素質(zhì)分析 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 16 長(zhǎng)期一致 的品牌管理的意義 ?建立品牌需要的投入是昂貴的 ?消費(fèi)者需要花時(shí)間來理解一個(gè)品牌，并且對(duì)品牌信息做出反應(yīng) ?如果品牌頻繁地變化，消費(fèi)者就會(huì)感到迷惑 ?消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)的 “ 不一致 ” 非常敏感 ? 品牌是一種承諾，如果你違背了這個(gè)承諾，你就失去了信譽(yù) ?公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌（案例分析） ? 如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值 ?只有長(zhǎng)期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 17 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理部門的職責(zé) ? 品牌管理的意義和使命 ? 品牌管理的要素和關(guān)鍵事項(xiàng) ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經(jīng)理素質(zhì)分析 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 18 品牌管理的特點(diǎn) ? 品牌管理 =生意管理 ? 全程管理 ? 決策中心 ? 品牌管理 =細(xì)節(jié)管理 ? 微觀，以消費(fèi)者為中心 ? 創(chuàng)新，細(xì)節(jié)挖掘 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 19 專業(yè)品牌管理的三個(gè)關(guān)鍵要素 組織結(jié)構(gòu) 流程與系統(tǒng) 一致性溝通 ?包括在企業(yè)內(nèi)部各部門之間，總部和和各地分支機(jī)構(gòu)，品牌經(jīng)理和一線員工之間等 ?也包括和外界的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如廣告代理公司、公關(guān)公司、分銷合作伙伴等 ?得到高級(jí)管理層的高度認(rèn)可 ?為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權(quán) ?具備操作能力與經(jīng)驗(yàn)的專職品牌管理專業(yè)人士 ?從設(shè)計(jì)、開發(fā)、試點(diǎn)到推出 ?對(duì)品牌的整個(gè)生命周期管理 ?持續(xù)地、一致地對(duì)涉及品牌的所有決策的管理 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 20 “ 中國(guó)的 ” 品牌管理的關(guān)鍵要素 人 財(cái)力 長(zhǎng)期一致性 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 21 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經(jīng)理素質(zhì)分析 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 22 品牌管理的實(shí)施需要相應(yīng)系統(tǒng)的支持 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理信息系統(tǒng) 廣告發(fā)展系統(tǒng) 業(yè)務(wù)回顧與計(jì)劃系統(tǒng) 產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng) 績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) …… 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品定位系統(tǒng) 品牌戰(zhàn)略管理 品牌日常管理 品牌經(jīng)理系統(tǒng) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 23 品牌管理系統(tǒng) 品牌日常管理 品牌戰(zhàn)略
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