旅游產(chǎn)品市場營銷策劃方案范文三篇(完整版)
【正文】 行為、外表和制服，運輸設備，以及與旅客和其他公眾的溝通等。 服務的包裝手法太過于落后，包裝的品種不夠多、不新穎，很難吸引旅客?！ ∈袌鰸撛诹Ψ治觥 〕艘陨系臈l件以外，由于惠州市是剛剛發(fā)展起來的城市，人們的生活水平一下子提高起來，旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們已不再滿足于現(xiàn)在的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走?！ 、墼O立旅游信息處 旅游信息處的德語全稱是“information”，它是由德國旅游協(xié)會于1961年第資格認證而任命的、專門為旅游者提供旅游信息和服務的機構(gòu)?！ 《⒍嗲罓I銷策略的制定 通過對主要目標市場的定位和當前旅游者需求的分析，tsg公司從2001年6月起，開始與杜塞爾多大市的“微笑工廠”公司合作，圍繞著“健康365”這一主題，制定了一系列周密的旅游計劃和新的營銷方案?！ ∠鄬τ诤Ｍ饪驮词袌龆?，國內(nèi)旅游者已逐漸成為阿爾崴勒市最主要、最可靠的客源市場。對將以這其中比較成功的阿爾崴勒市（以下簡稱阿市）為例展開具體闡述。德國阿爾崴勒幣通過旅游營銷策略的制定，以及一系列行之有效的內(nèi)外部促銷措施的實施，使其擺脫了困境，在競爭中求得了生存與發(fā)展，其經(jīng)驗值得我們學習和借鑒。 首先，重新確定旅游目標市場成了當務之急?！ ≡谀繕耸袌龆ㄎ坏幕A上，tsg公司便積極展開對旅游者尤其是國內(nèi)旅游者需求的分析。這些材料在人流密集的火車站、碼頭、餐廳、酒店、面包房、加油站、診所等處都可免費拿到。針對這一狀況，我們以惠州市旅游公司為例，策劃了一個營銷方案。 營銷人才短缺，由于營銷人才不足，造成只知道提供服務，卻不知如何打開市場；只知道節(jié)省開支，而忘了加大對廣告宣傳的投入等?！ ∠M人群定位：以機關、企事業(yè)單位為主，以家庭、學生、個人為突破口?！ “b ?。?）包裝種類：對不同的產(chǎn)品應進行不同的包裝，同一種也進行不同的包裝，以讓旅客覺得它能帶給他更多的價值?！ 。箯V告做到有專業(yè)化的效果。 三、主要內(nèi)容 ?。ㄒ唬┕?jié)會及節(jié)慶宣傳： ?。豪^續(xù)組團參加由省、市組織的一年一度的西洽會、中國西安絲綢之路國際旅游博覽會、楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會、秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、商洛核桃節(jié)等節(jié)會，分別在世界旅游日、中國旅游日舉辦打折優(yōu)惠活動和專題活動宣傳推介柞水旅游，通過參加各類節(jié)會大聲勢宣傳柞水旅游。 ?。骸 。?）在《中國旅游報》、《陜西日報》、《西安晚報》、《華商報》、《商洛日報》和《西北旅游》、《陜西旅游》等一大批具有影響力的媒體報刊宣傳柞水旅游。三是事件營銷，集贊送門票。 ?。焊骶皡^(qū)在《陜西旅游》、《西北旅游》、《西安晚報》及《華商報》等雜志刊登廣告宣傳，及時發(fā)布景區(qū)發(fā)展建設成就和信息。 ?。ǘ┞鋵嵐ぷ髫熑??？h旅游局要做好柞水旅游品牌系列宣傳活動的組織和策劃工作，各景區(qū)景點要組建營銷團隊，主要做好客源市場開拓系列宣傳活動，要與招商引資相結(jié)合，分赴周邊省市開展旅游宣傳營銷，直接進駐客源市場，景區(qū)景點要加強與知名旅行社的聯(lián)系與合作，主動出擊，重點加強與與目標市場旅行社和新聞媒體展開對接，充分發(fā)揮旅行社作為整個旅游活動的設計者、組織者的作用?！ 。焊骶皡^(qū)要加強網(wǎng)站建設，做到專人管理、實時更新。四是雙劍合璧，線上線下聯(lián)動?！ 。涸O計制作有柞水代表意義的旅游紀念品在各種節(jié)會展會推介。 ?。?）柞水溶洞景區(qū)：溶洞音樂會?！ ?，利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動，擴大影響程度。
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