旅游產(chǎn)品市場營銷策劃方案范文三篇-展示頁
2025-02-17 20:54本頁面
【正文】 的北萊因威斯特法倫州，那里生活著的二千多萬人可在1至2小時(shí)內(nèi)到達(dá)阿爾崴勒市。如今，越來越多的德國人開始改變觀念，把旅游的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向本國。以下便是一份該公司有關(guān)阿市1999～2000年海外主要客源國旅游者過夜人數(shù)的統(tǒng)計(jì)資料。 首先，重新確定旅游目標(biāo)市場成了當(dāng)務(wù)之急。為了制定一個行之有效的促銷策略，阿市主要從以下幾方面入手： 為了適應(yīng)新形勢和進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展，2000年底，阿市將原來的療養(yǎng)與交通協(xié)會（kw）和阿爾河、萊因河、埃費(fèi)爾地區(qū)旅游協(xié)會（tour）合并，成立了旅游服務(wù)有限責(zé)任公司（tsg）?！ ∫?、阿市旅游產(chǎn)品營銷策略的制定 有效的營銷策略將有利于旅游產(chǎn)品縮短營銷渠道、順利進(jìn)入市場。德國旅游業(yè)令人矚目的繁榮與發(fā)展，除了其豐富多彩的自然資源、人文資源、政府的大力扶持和當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與外，還與其旅游產(chǎn)品營銷策略的制定和實(shí)施等有著密切的聯(lián)系。德國阿爾崴勒幣通過旅游營銷策略的制定，以及一系列行之有效的內(nèi)外部促銷措施的實(shí)施，使其擺脫了困境，在競爭中求得了生存與發(fā)展，其經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。 旅游產(chǎn)品市場營銷策劃方案范文三篇 旅游產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略是一個景區(qū)在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下，為了謀求長期的生存與發(fā)展，根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化，對旅游市場所做的具有長期性、全局性的計(jì)劃與謀略。那么方案該如何策劃呢?下面是小編為大家整理的旅游產(chǎn)品市場營銷策劃方案范文三篇的內(nèi)容，希望能夠幫助大家，歡迎閱讀！ 旅游產(chǎn)品市場營銷策劃方案1 旅游營銷是旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其最終價(jià)值的一個重要環(huán)節(jié)，有效的營銷組合將會為旅游產(chǎn)品順利進(jìn)入和占領(lǐng)市場產(chǎn)生積極的推動作用?！ ￡P(guān)鍵詞：營銷策略；外部促銷；內(nèi)部促銷；措施；啟示 德國的旅游業(yè)由于其悠久的歷史和政府的大力扶持，現(xiàn)已成為繼貿(mào)易之后的第二大服務(wù)性行業(yè)，該行業(yè)占德國國內(nèi)總產(chǎn)值的8%，為280萬人提供了就業(yè)。對將以這其中比較成功的阿爾崴勒市（以下簡稱阿市）為例展開具體闡述。但旅游營銷策略并不是一成不變的，它隨著客源結(jié)構(gòu)、旅游者需求和旅游產(chǎn)品調(diào)整等的變化而發(fā)生相應(yīng)地改變?！ sc公司成立以后，開始積極著手制定一個適應(yīng)新形勢、而又具有自身特色的旅游營銷策略。為此，必須要對現(xiàn)有的客源結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)而詳細(xì)地分析。 相對于海外客源市場而言，國內(nèi)旅游者已逐漸成為阿爾崴勒市最主要、最可靠的客源市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年，在全德3億2600萬旅游者中，國內(nèi)旅游度假者就占了29%，他們已成為德國旅游業(yè)的主力軍。利用這一區(qū)域優(yōu)勢，阿爾崴勒市將其今后的發(fā)展目標(biāo)和主要客源市場定位在了這一地區(qū)?！ ∈紫?，他們對當(dāng)前影響旅游業(yè)發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、國際形勢等背景的分析表明：，出于對安全和物價(jià)等方面的考慮，越來越多的旅游者對長距離的跨國旅游已心存疑慮，而更愿意接受盡可能簡便地抵達(dá)和離開目的地的短途旅游?！ 《⒍嗲罓I銷策略的制定 通過對主要目標(biāo)市場的定位和當(dāng)前旅游者需求的分析，tsg公司從2001年6月起，開始與杜塞爾多大市的“微笑工廠”公司合作，圍繞著“健康365”這一主題，制定了一系列周密的旅游計(jì)劃和新的營銷方案?！ 。?）廣告媒體的宣傳 為了擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的促銷范圍和加大宣傳力度，該公司充分發(fā)揮了媒體的作用。小冊子中詳細(xì)介紹了阿爾崴勒市的概況、主要的旅游資源、接待設(shè)施、交通狀況、每天的活動日程（主要以健身為主）等?！ 、趶V告媒體的銷售推廣 在全德具有影響力的報(bào)紙《星期日圖片報(bào)》和《萊
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