消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研(完整版)
【正文】 眾 根據(jù) HONDA的產(chǎn)品系列劃分： 摩托車(chē)系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機(jī)動(dòng)車(chē)系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 ， 通用動(dòng)力系列： 以集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 2020/7/7 來(lái)自 41 ? 如何 采用大眾媒 介？ – 首先，必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者 （有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主）媒介的 日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對(duì)此品牌的親和力和關(guān)注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念 2020/7/7 來(lái)自 42 HONDAD的目標(biāo)受眾應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 2020/7/7 來(lái)自 26 HONDA認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時(shí)、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿(mǎn)足好奇 有格調(diào)、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格 個(gè)人品牌價(jià)值及社會(huì)性品牌價(jià)值的存在： 2020/7/7 來(lái)自 27 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 2020/7/7 來(lái)自 28 核心概念 ?品牌概念 : 購(gòu)買(mǎi)的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷(xiāo)售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿(mǎn)足 令市場(chǎng)喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會(huì)喜悅 創(chuàng)造喜悅 2020/7/7 來(lái)自 29 核心概念 ?品牌個(gè)性： 親切 執(zhí)著 讓人親近，可信賴(lài)同時(shí)能感受到責(zé)任與信念 2020/7/7 來(lái)自 30 執(zhí)行時(shí)間 : 20xx年 8月 1日 — 20xx年 3月 1日 執(zhí)行地點(diǎn) : 北京 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 31 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR NP MG MG DM OutDoor DM NP HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 32 傳訊強(qiáng)度 時(shí)間進(jìn)度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關(guān) 廣告 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 33 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 AICI的思考方式 2020/7/7 來(lái)自 15 AICI的思考方式 ?需求＝問(wèn)題 ? 需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距 短缺 ?沒(méi)有 不足 ?有，但量不足 不滿(mǎn) ?有，但質(zhì)不滿(mǎn) 2020/7/7 來(lái)自 16 從 HONDA帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)欲望， 達(dá)到樹(shù)立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的 。2020/7/7 來(lái)自 1 2020/7/7 來(lái)自 2 市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場(chǎng)認(rèn)知及消費(fèi)者態(tài)度的事實(shí)真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場(chǎng)調(diào)研與研
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