消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： ? 向往 ? 面對(duì)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在的環(huán)境的向往 。 AICI 20xx 2020/7/7 來(lái)自 9 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場(chǎng)調(diào)查與研究 撰寫分析報(bào)告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 2020/7/7 來(lái)自 10 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn) 簽署合約 F/A制作 實(shí)施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實(shí)施 出具評(píng)估報(bào)告 2020/7/7 來(lái)自 11 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 目標(biāo)受眾對(duì) HONDA的認(rèn)知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場(chǎng)中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點(diǎn)； ? 缺少與品牌形象相關(guān)聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹立起公眾形象； 2020/7/7 來(lái)自 12 ? 在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認(rèn)知的因素 2020/7/7 來(lái)自 13 通過(guò) HONDA 形象求訴， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出如下轉(zhuǎn)變：無(wú)品牌忠誠(chéng)者， 習(xí)慣購(gòu)買者，滿意購(gòu)買者，情感購(gòu)買者，承諾消費(fèi)者， 從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的 。 ， 產(chǎn)生品牌差異 ， 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌偏愛(ài)和品牌價(jià)值的認(rèn)同感 。 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 34 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 35 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 20xx March, 20xx) 2020/7/7 來(lái)自 36 HONDA作為知名的國(guó)際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來(lái)，一直貫徹“尊重個(gè)性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 2020/7/7 來(lái)自 37 市場(chǎng)目標(biāo) 通過(guò)廣告媒體對(duì) HONDA品牌形象的整體宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)HONDA 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知，即“尊重個(gè)體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大 HONDA已有的品牌知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好度，認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)分額 2020/7/7 來(lái)自 38 媒介目標(biāo) HONDA 品牌形象 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，樹立本田國(guó)際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹立尊重個(gè)性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 2020/7/7 來(lái)自 39 目標(biāo)市場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國(guó) 2020/7/7 來(lái)自 40 目標(biāo)受
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