消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 2020/7/7 來(lái)自 19 廣告目標(biāo) ?廣告目的： 讓顧客了解 HONDA， 使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同品牌倡導(dǎo)的觀念。 2020/7/7 來(lái)自 5 街頭隨機(jī)問(wèn)卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ： 海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽(yáng)區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) 受眾： 18~30歲 40%抽樣 25~45歲 30%抽樣 高消費(fèi)（上層）人士 30%抽樣 2020/7/7 來(lái)自 6 具體費(fèi)用 ? 隨機(jī)訪問(wèn)禮品費(fèi)用： 20元 /份 168 ? 座談會(huì)場(chǎng)租： 900元 /半天 ? 被訪者費(fèi)用： 100元 /人 18人 （注：分兩組，每組為 2個(gè)小時(shí)，充分了解消費(fèi)者對(duì)本田品牌的認(rèn)識(shí)。 ? 自我 ? 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)性化主張 。 2020/7/7 來(lái)自 25 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。閱讀偏好會(huì)顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場(chǎng)高速路 電視：收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會(huì)經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場(chǎng)等休閑場(chǎng)所 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 2020/7/7 來(lái)自 43 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 2020/7/7 來(lái)自 44 ? 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過(guò)畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會(huì)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長(zhǎng)，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn)， 對(duì)于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢(shì) – 此外，創(chuàng)意性的 體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的“高品質(zhì)，親和力”的企業(yè)理念，并 采取以整版為主的廣告形式 ,傳達(dá)HONDA 的品牌形象定位 – 報(bào)紙以綜合新聞?lì)?，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營(yíng)管理 ,綜合新聞?lì)悾\(yùn)動(dòng)休閑和航機(jī)類為主的主題媒體 2020/7/7 來(lái)自 45 ? 戶外 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶外活動(dòng)習(xí)慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機(jī)場(chǎng)高 速路沿途的擎天柱來(lái)傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標(biāo)受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢(shì)的地理位置和醒目的視覺(jué)效果，重復(fù)并 加深消費(fèi)者對(duì) HONDA國(guó)際品牌形象的印象，延展 廣告?zhèn)饔嵚曇? 可根據(jù)預(yù)算 , 可選擇長(zhǎng)期的以年為單位的發(fā)布周期 20xx年 10月 20xx年 10月 2020/7/7 來(lái)自 46 有效性媒體預(yù)測(cè) (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國(guó)民航 中國(guó)之翼 中國(guó)新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財(cái)經(jīng)雜志 周末畫報(bào)單位：萬(wàn) 2020/7/7 來(lái)自 47 有效性媒體預(yù)測(cè) (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價(jià)格 傳閱率 千人成本（萬(wàn)） (FP) （元 / FP ）中國(guó)民航 40 157,700 18中國(guó)之翼 12 52,041 35中國(guó)新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16 60,000 63財(cái)經(jīng)月刊 8 60,
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