湖北玉皇劍茗茶廣告推廣策劃方案ppt-廣告策劃(完整版)
【正文】 11 市場(chǎng)定位 玉皇劍茶以中老年人為主要的消費(fèi)群體，主要針對(duì)于有一定品味，對(duì)生活品質(zhì)有一定要求的人群。 廣告宣傳找準(zhǔn)名茶定位，把握每個(gè)消費(fèi)群體的品味與消費(fèi)能力，提升產(chǎn)品知名度。象五山人用姜蔥茶發(fā)汗治感冒，用釅茶驅(qū)瞌睡，用茶汁洗祛眼疾，用濃茶促使消化等等，都屬于這種飲茶方式。如果前面一位客人滴茶未沾離去，當(dāng)?shù)诙豢腿诉M(jìn)門時(shí)，絕不能將原來待客的茶杯奉給新來客人，盡管此茶原封未動(dòng)。它順應(yīng)自然，強(qiáng)調(diào)真實(shí)，保持了茶的“純粹”。意在補(bǔ)充人體生理需要。一般講來，品茶重在意境，以鑒別茶香、茶味，欣賞茶姿、茶湯、觀察茶色、茶形為目的，自?shī)首詷贰? ? 五山玉皇劍系列茶采自無污染無公害生態(tài)茶園，成品茶扁直似劍，翠綠顯毫，湯色亮綠，清秀持久，滋味鮮嫩爽口，葉底全芽勻齊。中國(guó)茶道的主要內(nèi)容講究五境之美，即茶葉、茶水、火候、茶具、環(huán)境?！钡喾鞘穼?shí)。縱是史實(shí)，非加申述，亦不易明。 ? 茶文化要遵循一定的法則。沖泡時(shí)芽頭聳立，猶如綠劍群聚，栩栩如生，賞之心曠神怡，回味無窮，堪稱茶葉奇珍，有詩(shī)贊曰：“激浪卷起漫天云，仙子翩翩下凡塵，云散天清綠視野，碧海深處現(xiàn)翠林”。而在勞作之際，汗流浹背，氣喘吁吁，或炎夏暑熱，以清涼、消暑、解渴等人體生理需要為目的，手捧大碗急飲者，或不斷沖泡，連飲帶咽者，謂之喝茶。所以，大碗急飲，稍時(shí)而別是其主要特征。五山一帶習(xí)慣于品飲綠茶。主人必須當(dāng)著客人的面倒去原茶，洗潔杯碗，重泡奉上，以示禮貌。 7 湖北玉皇劍茶業(yè)有限公司 ? 湖北玉皇劍茶業(yè)有限責(zé)任公司始建于 1992年，是湖北“省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)頭企業(yè)”，湖北省“十大名茶場(chǎng)”。 散茶不代表玉皇劍茶，玉皇劍茶不以散茶出現(xiàn)。另外對(duì)于注重自然養(yǎng)生、修身養(yǎng)性的消費(fèi)群體也具有很強(qiáng)的吸引力。一方面，湖北位居中部，境內(nèi)多山，生態(tài)環(huán)境良好， `宜茶地區(qū)良多；另一方面，荊楚茶文化底蘊(yùn)深厚，神農(nóng)在湖北發(fā)現(xiàn)了茶葉，茶圣 陸羽是湖北天門人 。 ? 電視廣告主要針對(duì)中老年人關(guān)注較多的節(jié)目來播放，并且注重品味。 ? 產(chǎn)品促銷宣傳。 今天，湖北茶產(chǎn)業(yè)再度復(fù)蘇。 而產(chǎn)品本身也針對(duì)不同消費(fèi)層次和能力的消費(fèi)者將產(chǎn)品進(jìn)行分層，滿足各類消費(fèi)者需求 12 廣告策劃 以電視廣告為主，分為兩個(gè)場(chǎng)景。現(xiàn)在越來越多的保健品浮出水面，但這還不足以滿足廣大消費(fèi)者的需求。 ? 公司主導(dǎo)產(chǎn)品“玉皇劍”牌系列茶是“湖北十大名茶”之一，經(jīng)國(guó)家農(nóng)業(yè)部茶業(yè)質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心鑒定大道國(guó)際先進(jìn)水平， 1995年獲第二屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì) 6個(gè)“金獎(jiǎng)”， 1999年和 20xx年兩度在中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)
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