沂蒙山酒在沂水地區(qū)營銷渠道分析畢業(yè)論文開題報告(完整版)
【正文】 的主張等。6 沂蒙山酒營銷渠道缺乏創(chuàng)新的交易方式。：(1) 通過走訪沂蒙山酒營銷渠道代理商了解渠道營銷狀況。2014年12月10日—2014年1月9日2014年1月10日—2014年3月9日2014年3月10日—2014年4月15日：為了解沂蒙山酒市場營銷渠道的結(jié)構(gòu)，剖析影響沂蒙山酒市場營銷渠道的相關(guān)因素，本文從經(jīng)銷商的視角著手，主要在沂水和周邊城市進行調(diào)研，對沂水地區(qū)市場營銷主體和沂蒙山酒市場營銷渠道的類型進行了分類和總結(jié)，呈現(xiàn)出了沂蒙山酒市場的營銷渠道的構(gòu)架以及所存在的問題。4多種方式健全沂蒙山酒市場營銷渠道。（2）主要研究內(nèi)容：1沂蒙山酒營銷渠道結(jié)構(gòu)單一臃腫。此外，更多的課題進行個案研究，提出了諸如代理銷售體系、自建終端、特 許連鎖經(jīng)營等銷售模式。2001 年，斯特恩研究了渠道關(guān)系 實質(zhì)、選擇和合作等內(nèi)容，提出了渠道聯(lián)盟等觀點。德瓦耶、沃奧克、葛雷瑪?shù)妊芯苛藱?quán)利和沖突的關(guān)系以及組織間合 作和談判等。（一）國外研究現(xiàn)狀 西方關(guān)于渠道理論研究集中在三大領(lǐng)域；一是研究渠道結(jié)構(gòu)； 二是研究渠道行為；三是研究渠道關(guān)系。青島濱海學(xué)院畢業(yè)論文開題報告 題 目： 沂蒙山酒在沂水地區(qū)營銷渠道分析 英文題目： Yimeng wine marketing channel analysis more area 學(xué) 院: 商學(xué)院 專 業(yè): 市場營銷 姓 名: 馬建龍 學(xué) 號: 20110440205 指導(dǎo)教師: 郭萍 2014年 12 月 5 日 一、選題依據(jù)課題來源、選題依據(jù)和背景情況；課題研究目的、學(xué)術(shù)價值或?qū)嶋H應(yīng)用價值：自選題目：山東沂蒙山酒業(yè)有限公司地處風(fēng)景秀麗的沂蒙旅游勝地、紅嫂故里—山東省沂水縣院東頭鄉(xiāng)，是一家具有60年釀酒史的老字號企業(yè)，文化底蘊濃厚，歷史悠久。營銷渠道結(jié)構(gòu)理論渠道結(jié)構(gòu)研究的起源可追溯到韋爾德(1916)， 1954 年至 1973 年間， 渠道結(jié)構(gòu)理 論研究達(dá)到一個高峰，它是渠道理論最早的領(lǐng)域，對渠道理論產(chǎn)生重大影響。這些以權(quán)力和沖突為研究重點的學(xué)
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