沂蒙山酒在沂水地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告(已修改)
2025-01-31 00:20 本頁(yè)面
【正文】 青島濱海學(xué)院畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告 題 目： 沂蒙山酒在沂水地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 英文題目： Yimeng wine marketing channel analysis more area 學(xué) 院: 商學(xué)院 專(zhuān) 業(yè): 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 姓 名: 馬建龍 學(xué) 號(hào): 20110440205 指導(dǎo)教師: 郭萍 2014年 12 月 5 日 一、選題依據(jù)課題來(lái)源、選題依據(jù)和背景情況；課題研究目的、學(xué)術(shù)價(jià)值或?qū)嶋H應(yīng)用價(jià)值：自選題目：山東沂蒙山酒業(yè)有限公司地處風(fēng)景秀麗的沂蒙旅游勝地、紅嫂故里—山東省沂水縣院東頭鄉(xiāng)，是一家具有60年釀酒史的老字號(hào)企業(yè)，文化底蘊(yùn)濃厚，歷史悠久。沂蒙山酒在我們沂蒙地區(qū)具有很深的根基，群眾基礎(chǔ)好人民口碑好。3．背景情況：由于目前國(guó)內(nèi)政治形勢(shì)導(dǎo)致白酒行業(yè)跌入到低谷，白酒行業(yè)進(jìn)入有史以來(lái)的冬天，加之白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。渠道得到開(kāi)拓發(fā)展關(guān)系到中小企業(yè)的生死存亡課題研究目的：通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析以及渠道的分析，找到沂蒙山酒企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)對(duì)癥下藥使企業(yè)煥發(fā)活力。4．學(xué)術(shù)價(jià)值及實(shí)用價(jià)值：通過(guò)深刻的對(duì)沂蒙山酒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析，使我自己對(duì)企業(yè)有了初步了解。同時(shí)在這次實(shí)踐活動(dòng)中把自己所學(xué)的知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合起來(lái)了，加深自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的深刻了解。二、文獻(xiàn)綜述1國(guó)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展?fàn)顟B(tài)：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展 ,渠道理論研究重心不斷轉(zhuǎn)移 ,從以效 率和效益為重心 ,逐步轉(zhuǎn)向以權(quán)力和沖突為重心 ,現(xiàn)在又轉(zhuǎn)向以關(guān)系和聯(lián)盟為中心的研究。（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀 西方關(guān)于渠道理論研究集中在三大領(lǐng)域；一是研究渠道結(jié)構(gòu)； 二是研究渠道行為；三是研究渠道關(guān)系。營(yíng)銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)理論渠道結(jié)構(gòu)研究的起源可追溯到韋爾德(1916)， 1954 年至 1973 年間， 渠道結(jié)構(gòu)理 論研究達(dá)到一個(gè)高峰，它是渠道理論最早的領(lǐng)域，對(duì)渠道理論產(chǎn)生重大影響。1916 至 1934 年間，韋爾德、巴特爾、布瑞耶等研究了渠道效率的問(wèn)題，康弗 斯、胡基、奧德遜、麥克馬蒙等研究了渠道一體化、渠道設(shè)計(jì)等方面的內(nèi)容。以上的渠道結(jié)構(gòu)研究首先是以營(yíng)銷(xiāo)渠道
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