電視廣告策略和創(chuàng)意(完整版)
【正文】 影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制 ? 一個(gè)好創(chuàng)意出來(lái)，不等于就是一條好片子 ? 這個(gè)階段，要控制好的兩件事是：客戶(hù)的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望 CCamp。E ADVERTISING 35 膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別： ? 根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價(jià)格 ? 其次在與工藝的復(fù)雜與簡(jiǎn)單 ? 還有制作周期的長(zhǎng)短 CCamp。E ADVERTISING 28 PPM中確認(rèn)的內(nèi)容 ? 創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn) ? 故事腳本 ? 導(dǎo)演分鏡 ? 影調(diào) ? 演出人員的試鏡錄像帶 ? 演員造型 ? 外景場(chǎng)地 ? 布景設(shè)計(jì)圖 ? 特技效果參考 ? 音效參考 ? 配音、旁白、字幕 ? 剪輯版本 ? 進(jìn)度 具體案例 納愛(ài)斯水晶皂 CCamp。E ADVERTISING 19 第二步：確認(rèn)制作班子 ? 在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長(zhǎng)的美指，攝影、道具等等 ? 以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本 ? 整套班子就可以確認(rèn) CCamp。E ADVERTISING 7 首先，要修“身外功” CCamp。E ADVERTISING 2 目錄： ? 歷史 ? 創(chuàng)意 ? 前期 ? 制作 ? 后期 一 . 歷史： 從中國(guó)的電視廣告的歷史談起 十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)） 十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州） CCamp。E ADVERTISING 16 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段 因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告 關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)
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