電視廣告策略和創(chuàng)意-全文預覽
【正文】 程表（以預付款到之日 起計算三十個工作日） 客戶預付 70%制作款 召開制作前期會議 (PPM) 制作開始進行 客戶確認初剪樣片 呈客戶成片 客戶確認成片的 同時支付剩余余款 客戶介紹背景資料、 廣告目標、預算等 常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為 30天 若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應延長 制 作 周 期 CCamp。E ADVERTISING 5 影視廣告制作的根本是： 表現形式的轉換 文字 平面 表現 控制 視聽 立體 表現 形式轉換的成功與否關鍵在于 ： 控制 CCamp。CCamp。E ADVERTISING 4 二 . 創(chuàng) 意 CCamp。E ADVERTISING 9 從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關鍵 ? 品牌的吻合性 ? 產品的相關性 ? 費用的可行性 ? 視覺語言的理解性 ? 視覺語言的震撼力 三 . 前期 ?計劃 ?組織班子 ?選景 ?試鏡 ?開 PPM ?試裝 a. 計劃 CCamp。E ADVERTISING 17 費用依據 決定制作造價的兩大因素： A、 創(chuàng)意 B、 客戶所要求的制作精度 CCamp。E ADVERTISING 22 c. 置（選）景 ? 景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用 CCamp。E ADVERTISING 27 你必須學會利用 PPM（ 拍攝前會議） ? PPM是與客戶溝通、確認的方式 ? PPM是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。E ADVE
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