奧美金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的主張 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn)心思， 你就會(huì)感到生活更有滋味 “多花一點(diǎn)心思，生活更有滋味” ? 令產(chǎn)品好處的價(jià)值升華 – 健康的美味 生活更有滋味 – 花多一點(diǎn)心思、選好一點(diǎn)的油是值得的 鼓勵(lì)她們多一些使用包裝調(diào)和油 ? 令品牌的承諾更有價(jià)值 – 家庭溫磬和睦，生活才更有滋味 ? 將產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者之者緊密結(jié)合在一起 – 選好一點(diǎn)的油，花多一點(diǎn)的心思在餐桌上 – 體驗(yàn)家庭的溫暖 – 感受生活更有滋味 品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品的好處 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn) 心思，你就會(huì)感到 生活更有滋味 品牌廣告的訴求方向 ? 品牌廣告的訴求點(diǎn)應(yīng)該來自三角關(guān)系的聚焦，但要選擇三個(gè)元素中的一個(gè)作為主要的驅(qū)動(dòng)元素 ? 在面對(duì)大部分市場(chǎng)都尚未成熟，金龍魚以吸收自然進(jìn)入包裝油的消費(fèi)者為主要生意增長來源的情況下，有兩個(gè)方向可供選擇： –方向一：選擇產(chǎn)品利益點(diǎn)為主要驅(qū)動(dòng)元素 –方向二：選擇品牌的感性利益點(diǎn)作為主要驅(qū)動(dòng)元素 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 30 – 45歲 , 有工作的家庭主婦 ， 中等家庭收入和教育程度 – 她是一個(gè)比較典型的現(xiàn)代賢妻良母 , 孩子 、 工作、 家務(wù)是她日常生活的三步曲 ， 雖然時(shí)時(shí)感到忙碌和辛苦 ， 但她覺得這是自己應(yīng)盡的責(zé)任 – 生活中讓她操心的事情蠻多的 ， 除了應(yīng)付工作的壓力 ， 還要操心一家人的飲食起居 ， 特別是孩子的成長 ， 更加讓她操心 目標(biāo)消費(fèi)者 – 面對(duì)一日三餐要照顧家人的飲食 ， 她覺得挺麻煩的 ， 既花精力 ， 又費(fèi)心思 。 因?yàn)樗X得好一點(diǎn)的油對(duì)煮菜的色 、 香 、 味還是挺重要的 。 方向一 選擇產(chǎn)品利益點(diǎn)為主要驅(qū)動(dòng)元素 廣告前消費(fèi)者怎么想 ？ ? 包裝油是比較好 ， 不過比較貴 ， 要一下子全部都用 ， 我又有些舍不得 ， 只有適當(dāng)?shù)臅r(shí)候用一用 ，平時(shí)還是用散裝油比較劃算 ? 用包裝油喜歡什么牌子 ？ 還談不上 ， 試過幾種 ? 金龍魚 ， 聽說過 ， 好象是調(diào)和油吧 廣告后希望消費(fèi)者怎么想 ？ ? 對(duì)啊，用好一點(diǎn)的油 , 讓家人不僅吃得開心，而且也吃得健康是挺值得的 ? 下次賣油去賣瓶金龍魚試試 按鈕
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