電視廣告策略和創(chuàng)意(存儲(chǔ)版)
【正文】 作曲 CCamp。E ADVERTISING 22 c. 置（選）景 ? 景的選擇對(duì)廣告篇的氛圍起決定作用 CCamp。E ADVERTISING 9 從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵 ? 品牌的吻合性 ? 產(chǎn)品的相關(guān)性 ? 費(fèi)用的可行性 ? 視覺語(yǔ)言的理解性 ? 視覺語(yǔ)言的震撼力 三 . 前期 ?計(jì)劃 ?組織班子 ?選景 ?試鏡 ?開 PPM ?試裝 a. 計(jì)劃 CCamp。CCamp。E ADVERTISING 12 操作流程圖 創(chuàng)意 修改方案至客戶通過 在方案基礎(chǔ)上呈客戶 報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表 客戶通過報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn) 程表（以預(yù)付款到之日 起計(jì)算三十個(gè)工作日） 客戶預(yù)付 70%制作款 召開制作前期會(huì)議 (PPM) 制作開始進(jìn)行 客戶確認(rèn)初剪樣片 呈客戶成片 客戶確認(rèn)成片的 同時(shí)支付剩余余款 客戶介紹背景資料、 廣告目標(biāo)、預(yù)算等 常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為 30天 若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng) 制 作 周 期 CCamp。E ADVERTISING 23 d. 演員的 CASTING ? 這是很關(guān)鍵的一環(huán) ? 同時(shí)，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵 e. 用好 PPM CCamp。E ADVERTISING 34 確認(rèn)制作班子 PPM溝通， 導(dǎo)演分鏡： 本片色彩、 人物、造型、場(chǎng)景等 制作期間“五確認(rèn)” 成片確認(rèn) 拍攝 現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn) 初剪小樣 確認(rèn) CCamp。E ADVERTISING 30 納愛斯水晶皂 “ 我愛洗澡篇 ” PPM會(huì)議議程 客戶最終確認(rèn)的文字文案
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