聯(lián)想電腦新形象廣告推進(jìn)方案(完整版)
【正文】 家用電腦的概念導(dǎo)入 親和 、 大眾化 97年 電腦是一種新的溝通方式 ， 電腦是易用的 親和 、 新奇 、 趣味 98年 家用電腦多功能演示 家庭氣氛 、 歡樂 98年 聯(lián)想的一步一腳印 大氣 、 充滿信心 99年 享受因特網(wǎng)上新生活 新奇 、 趣味 99年 應(yīng)用電腦概念導(dǎo)入 人文 、 中國味 99年 品牌電腦優(yōu)質(zhì) 幽默 、 竹 、 霞篇 99年 一鍵上網(wǎng) 、 時(shí)尚 大氣 、 時(shí)尚 20xx年 真情互動(dòng)新網(wǎng)站發(fā)布 時(shí)尚 、 年輕 20xx年 實(shí)用化的家用電腦 時(shí)尚 、 年輕 PDA系列 20xx年 PDA在生活中的演示 時(shí)尚 、 年輕 20xx年 不同的你不同的聯(lián)想 親和 聯(lián)想歷年電視廣告分析 。這種形象的的積極影響是顯得有朝氣、靚麗、引人注目；消極影響是覺得她沒有內(nèi)在的東西，太過華麗 ； ?電腦行業(yè)的 TCL在消費(fèi)者心目中沒有清晰、統(tǒng)一的印象，他像一個(gè)貿(mào)然的闖入者，為大多數(shù)人所排斥；他的非老即小，感覺沒有什么前途； ?電腦行業(yè)的海爾 是一個(gè)小孩的形象，還很幼稚，剛剛起步，但他的前途要比 TCL要樂觀一點(diǎn)。 二 、 聯(lián)想是一個(gè)科技 、 親和的品牌 。聯(lián)想電腦公司 20xx年 3月 30日 ? 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 ? 新形象廣告訴求需要明確的問題 聯(lián)想電腦公司 1 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投放 3月 30日 4月 2日 4月 2日 4月 3日 4月 3日 4月 16日 4月 17日 4月 27日 4月 28日 5月 20日 5月 25日 7月 10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 聯(lián)想電腦公司 2 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說明 創(chuàng)意階段 廣告測試 廣告制作 廣告投
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