美好愿景東方夏威夷推廣方案(完整版)
【正文】 風情島：長島 “大武漢”經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇 公關活動一 武漢的歷史機遇與發(fā)展戰(zhàn)略； 邀請“大武漢”經(jīng)濟圈內(nèi)發(fā)展的本地和外地企業(yè)家參加； 著名經(jīng)濟學家厲以寧等、城市運營代表人物王志綱等、城市規(guī)劃專家、 企業(yè)家等作論壇報告； 美好愿景領導可作午餐致辭。 沙龍 ——俊士名媛，濟濟一堂。 廣告語： 創(chuàng)富精神 ， 一脈相傳 創(chuàng)富精神 ： □ 美國文化的重要精髓 ， □ 靠眼光 、 智慧和信念開創(chuàng)財富成為時代共識 。 市場突破點的核心 建立東方夏威夷獨特的文化主題，引領一種全新生活方式 市場突破點的關鍵 建立市場至高點（擴大差異化利益），全面建立競爭優(yōu)勢 市場突破點的建立 市場突破點 [結(jié)論 ] 形象的高點 鮮明形象的建立 現(xiàn)場的高點 主題體驗優(yōu)勢的建立 先進的規(guī)劃設計理念 產(chǎn)品的高點 品牌的高點 美好愿景品牌的影響力 定位 amp。 分析二：最市民的武漢與富人消費特征 物以類聚，人以群分。 名利場 上 ， 有他們的身影 ， 他們或商或官 ， 為自己的價值取向打拚奮斗 ， 并已 經(jīng)取得成功 ， 他們有著重要的社會網(wǎng)絡 ， 擁有 權力資源 、 高質(zhì)量的社會 關系資源 、 知識資源等 ， 我們稱其為社交圈子 ， 他們在這個圈子中互相 影響 ， 互惠互利 ， 在以市場經(jīng)濟為主導的機會結(jié)構(gòu)中保持或換取了相應 的地位優(yōu)勢 。 ? 缺乏大配套 。 ? 項目規(guī)模大便于規(guī)劃配套設施 ? 兩面臨湖 ， 形似半島 ， 水天一色視野開闊 ， 遠離喧囂的環(huán)境 。真正考慮 細分市場需要和引導需求的標桿性產(chǎn)品尚未出現(xiàn)；高品質(zhì)生活與 生活方式的概念未曾建立、明晰。 大多開發(fā)商都在設法突破偽劣的建筑風格，低水準的景觀堆砌等。 武漢地產(chǎn)的高端市場還不成熟 、 期盼出現(xiàn)一個引領者 ， 它的營銷將采取傳播領先的思路 。 ? 美好愿景的良好品牌支持 。 ? 項目較大啟動時成熟度還有待完善 ， 影響力有限 ， 市場當心市場熱度不夠； [結(jié)論 ]： 總而言之 ， 對于本項目而言 ， 可以說是機會與壓力并存 ， 市場與竟爭同在 ， 能否適應市場需求 ， 作出準確的定位是項目成功的關鍵 。相應的，在 客戶導向和品牌導向方面十分薄弱。與 生俱來的“伴水而居”，加之生活節(jié)奏并不十分快捷，大多數(shù)武漢 市民覺得開發(fā)商營造的美侖美奐的景觀沒有給他
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1