xxxx年黃石東方威尼斯項目策劃推廣方案(完整版)
【正文】 項目進入 劣勢： 項目 SWOT分析 機會： 1）區(qū)域內(nèi)別墅規(guī)模和純粹性不同于本項目，在整體市場高端性無人能及?？ǖ?、馬可孛羅、 這些大師們的名字、正是這些大師、讓威尼斯得以盛名 正是這些大師們一貫的專注、讓他們在各界名聲大起 用一個詞來形容就是 ： “ 偏執(zhí) ” 古往今來，但非大師、名流，都是 “ 偏執(zhí)狂 ” ， 偏執(zhí)是對于目標(biāo)的堅信不疑，是對于信仰的狂熱執(zhí)著。 ” 大多數(shù) 開發(fā)商業(yè)都持有這樣的觀點。 高端客戶群每次訪問最重要的內(nèi)容： 我能享受什么樣的服務(wù)？ 我能擁有什么樣的資源？ 我能得到什么樣的生活？ 這是目前客戶對別墅居住最關(guān)注的。 社會學(xué)家稱你們?yōu)?“ 資產(chǎn)階級 ” 。原色 “ 偏執(zhí) ” 精神系列一 “偏執(zhí)”的別墅，流傳藝術(shù)的完美 為何一抹微笑，流傳了好幾個世紀依然被世人津津樂道？ 只因完美，不為其他。 “ 偏執(zhí) ” 觀點 消費主張系列二 我們稱你們?yōu)?“ 鄰居 ” ，或有閱歷的導(dǎo)師 輿論界稱你們?yōu)?“ 成功人士 ” 。 ——是時候，犒賞自己一幢別墅了 “ 偏執(zhí) ” 回味系列一 生意再風(fēng)生水起，遠不及相濡以沫的守候 二十多年了，每一次應(yīng)酬回家， 不論多晚，她總是親手為我準備一碗熱湯，等我歸來。 LOGO3（尊貴的、典雅的） 報紙形象 戶外、海報形象 PART 4— 戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行 Tactics 傳播計劃模型 口碑場 眾人皆說東方威尼斯 觀摩場 到訪放量 / 成交放量 名利場 各個圈子形成 購買的雪球效應(yīng) 別墅的大師信仰 “偏執(zhí)”的別墅觀點 偏執(zhí)的生活階層 階段 Ⅰ 10年 2月中 3月底 階段 Ⅱ 10年 4月 9月 階段 Ⅲ 10年 9月 1月 傳播品牌理念 彰顯獨特的別墅價值觀 應(yīng)和階層品味 4月28日開盤OPEN DAY 本次提案重點回顧： ?1個核心： 【 偏執(zhí)的大師級別墅 】 ?3大路線：品牌路線 產(chǎn)品路線 階層路線 ?3大主題：別墅的大師信仰 偏執(zhí)的別墅觀點 偏執(zhí)的生活階層 ?3大階段：口碑場 觀摩場 名利場 傳播核心線索 除了傳統(tǒng)媒體： 報紙、雜志之外一定利用新的力量 3月做全省媒體酒肉會： 邀請駐地中央媒體、省級媒體在項目認籌開始之即，到現(xiàn)場進行新聞發(fā)布會。 東方威尼斯，“偏執(zhí)”的別墅， 更懂愛人需要的關(guān)懷。 社會學(xué)家稱你們?yōu)?“ 資產(chǎn)階級 ” 。 從一步一道，到一枝一葉， 都經(jīng)過我們精心的設(shè)計， 之前達芬奇在創(chuàng)作時，精神也如此。 意大利藝術(shù)三杰之一的拉斐爾， 終其畢生精力，創(chuàng)作出 《 西斯廷圣母 》 。 請閣下不要介意。 簡述 文化背景比較高、交際圈比較廣泛，生活不拘泥于價格比 拼，能主動追求城市邊界的生活氛圍，希望產(chǎn)品是一種內(nèi)涵 價值觀 資本 =生活力 精致純樸＞城市浮華 寧靜林蔭＞地毯路 應(yīng)對 多個價值的資本力、以全新概念來彰顯世界的生活力。 “不為五斗米折腰， 2年后思考我們依然做別墅 ” 盡管市場風(fēng)云變幻、樓市潮起潮落、東方威尼斯認為一生只需做好 一件事。 偏執(zhí)是一種個性，
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