中煙七匹狼通泰煙草產(chǎn)品營銷策劃方案(完整版)
【正文】 形象，體現(xiàn)其“中運(yùn)”好彩頭的價(jià)值概念。 市場策略 上市目標(biāo)及布局 布局： ?省外主要市場全面上市 ?每個(gè)區(qū)域建議分階段有步驟地投放 ,形成重點(diǎn)市場向周邊市場滲透的趨勢 目標(biāo)： 以“通泰”作為擴(kuò)大銷量和提升市場份額的主導(dǎo)戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，開創(chuàng)七匹狼卷煙“新體驗(yàn)”，完善二類煙布局，展現(xiàn)七匹 狼“脫胎換骨”面貌。同時(shí)，藍(lán)天、白云除了表現(xiàn)產(chǎn)品的綿柔香特征，也與通泰天地相關(guān)聯(lián)。“ 7匹狼（通泰）” 倡導(dǎo)人們在拼搏過程中保持“泰而不驕”的心境，助精英人士回歸泰然之境。 產(chǎn)品說明 通文化系列之“泰” “ 泰 ” —— 主要意為 “ 安定平和 ” 泰 ,安也。 —— 《 字匯 》 宇泰定者 ,發(fā)乎天光。 目標(biāo)消費(fèi)人群 中青年商務(wù)人士，擁有殷實(shí)的生活和工作背景，在不斷奮斗中開創(chuàng)自己一片天地，并對生活品味和質(zhì)量有著獨(dú)特視野的階層，消費(fèi)力處于上升期，樂于追求新的消費(fèi)概念。一、 產(chǎn)品說明 二 、 市場策略 三、推廣策略 12 聯(lián)合培育小組 ：由商業(yè)公司與福建中煙分管銷售領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立“通泰”品牌培育項(xiàng)目，統(tǒng)籌安排、指揮各項(xiàng)營銷事務(wù)。 創(chuàng)意說明： 用南方最有吉祥寓意的舞獅作為產(chǎn)品視覺形象，體現(xiàn)其“中運(yùn)”好彩頭的價(jià)值概念。 推廣策略 培訓(xùn)營銷 通泰狼 營銷培訓(xùn) 外部渠道培訓(xùn) 內(nèi)部培訓(xùn) 煙草公司 相關(guān)人員培訓(xùn) 重點(diǎn)零售戶 培訓(xùn) 區(qū)域經(jīng)理 重點(diǎn)培訓(xùn) 員工普及培訓(xùn) 消費(fèi)者 培訓(xùn)道具：通泰狼產(chǎn)品手冊、培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品宣傳片 20 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 推廣策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 目的：借助網(wǎng)絡(luò)工具，向渠道客戶、終端消費(fèi)者傳播宣傳通泰文化 網(wǎng)絡(luò)工具 借助當(dāng)?shù)責(zé)煵莨揪W(wǎng)絡(luò)訂貨平臺(tái)（例如新商盟），開展針對卷煙零售戶的互動(dòng)宣傳：植入產(chǎn)品廣告、品牌文化宣傳、產(chǎn)品專題片播放、有獎(jiǎng)知識問答等 在當(dāng)?shù)責(zé)煵菥W(wǎng)站，開展趣味性互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，例如近
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