廣告創(chuàng)意和文案第一章廣告創(chuàng)意概述(完整版)
【正文】 廣告真可謂超級(jí)明星： 如多芬香皂 ‘ 的含33%潤(rùn)膚潔膚膏 ’ ，貝多雞的 ‘ 令大大咧咧的男人也做出香嫩的雞 ’ 和美國(guó)陸軍的‘ 成為理想的人 ’ …… 這些廣告今天仍在使用，其中有些已有 30年歷史，它們才是真正的大創(chuàng)意！ ” 在你洗澡時(shí)，多芬可以滋潤(rùn)你的皮膚 ?這是大衛(wèi) 1．獨(dú)創(chuàng)性 古人云： “ 善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河。 廣告創(chuàng)意是一種活動(dòng)，主要通過(guò)不同的技術(shù)和藝術(shù)手段，顛覆傳統(tǒng)思維與邏輯體系，令人產(chǎn)生新意感，從而在人們的心智中構(gòu)建難以磨滅的印記。 ” ——《 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)辭典 》 廣告是一種有計(jì)劃有目的地通過(guò)預(yù)先選定的大眾傳播媒介來(lái)進(jìn)行策略性和針對(duì)性傳播的付費(fèi)的商業(yè)活動(dòng) 。 廣告是一種有計(jì)劃有目的的傳播活動(dòng) 。 二．廣告創(chuàng)意的概念 ?廣告創(chuàng)意從廣義角度去分析，主要指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思想與創(chuàng)造性活動(dòng)的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)，如廣告調(diào)查、廣告策劃（包括各種活動(dòng)策劃）、廣告設(shè)計(jì)制作等。 ” “ 獨(dú)辟蹊徑，獨(dú)具匠心，獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)具慧眼 ” “ 言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā) ” 三、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 關(guān)聯(lián)性 廣告創(chuàng)意就像是帶著枷鎖在跳舞 關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷(xiāo)售相關(guān)聯(lián)。奧格威為多芬香皂所做的廣告 “ 含33%潤(rùn)膚潔膚膏 ” ，其中 “ 在你洗澡時(shí)，多芬可以滋潤(rùn)你的皮膚 ” 這一概念一直為公司使用了 25年，后來(lái)的廣告也是根據(jù)這個(gè)概念發(fā)展和延伸出來(lái)的。 孫羊正店酒旗 劉家針?shù)??我國(guó)北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伈捎勉~版雕刻的技術(shù)，制作了一幅關(guān)于質(zhì)地和銷(xiāo)售辦法的廣告，成為我國(guó)商標(biāo)與廣告的珍貴歷史文物，也是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，比 1473年英國(guó)第一個(gè)出版商威廉 嬌俏可愛(ài)的美女在早期的廣告作品中普遍扮演著產(chǎn)品 “ 靜態(tài)布景 ” 的角色。 ?瑞夫斯認(rèn)為，一個(gè)商品成功的因素就蘊(yùn)藏在商品本身之中，而 Mamp。奧格威（ David Ogilvy）在 20世紀(jì) 60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。奧格威 ? 出身英國(guó)的大衛(wèi) ? （ 1）相關(guān)性指廣告創(chuàng)意的核心概念必須與商品、消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)。在當(dāng)時(shí)即引起了轟動(dòng)。 五、共鳴理論 ? 20世紀(jì) 80年代的美國(guó)廣告界出現(xiàn)了共鳴理論，該理論出處無(wú)法考證，但是出現(xiàn)以后便被廣泛運(yùn)用，而且行之有效。
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