市場細(xì)分有效性的特征(完整版)
【正文】 同的特點 ， 其細(xì)分可按照最終用途 、 客戶規(guī)模 、 地理位置 、 經(jīng)營狀況等標(biāo)準(zhǔn)進行 。 市場定位通常是借助于塑造或突出產(chǎn)品的某些屬性 ， 如產(chǎn)品特色 、 產(chǎn)品的使用場合和用途 、 產(chǎn)品提供的利益 、 產(chǎn)品的使用者類型以及競爭的需要等來實現(xiàn)的 。 目標(biāo)市場選擇模式主要由單一市場模式 、 單一產(chǎn)品模式 、 市場專業(yè)化模式 、 選擇性專業(yè)模式 、 市場全面化模式等五種 。 ? 根據(jù)競爭的需要定位 ， 通常是定位于與競爭直接有關(guān)的不同屬性或利益 。 公司投入大量資金 ， 通過有線電視網(wǎng)播放具有濃重民族性的廣告片； ? 年長者 —— 多指年齡在 54歲以上的人 。 糧食局對北京地區(qū)餐飲市場進行了調(diào)查 ， 經(jīng)過認(rèn)真分析 ， 對餐飲市場作了如下細(xì)分： ? 兒童用餐 滿足兒童新奇心 ， 干凈 、 高價； ? 外企員工午餐 突出營養(yǎng) 、 衛(wèi)生 ， 價格中等 ， 系列午餐； ? 會議團體用餐 突出遲浩 、 衛(wèi)生 ， 公款或集體付款 ，高價； ? 一般企業(yè)員工午餐 福利性用餐 ， 花樣翻新 （ 周食譜 ） ， 送餐準(zhǔn)時 ， 價格中等 ， 一次性付款； ? 一般外出用餐 解急求飽型 ， 低價； 閱讀資料 北京地區(qū)快餐市場細(xì)分 ? 成人西式快餐 突出優(yōu)雅的用餐環(huán)境 ， 快餐不快 ， 是以 23人用餐 ， 高價； ? 社區(qū)快餐 以固定顧客為主 ， 特別是中小學(xué)生 ， 兼顧學(xué)生午休 ， 強調(diào)衛(wèi)生 、 中價 。 市場細(xì)分 （ Market Segmentation） 戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 市場細(xì)分和目標(biāo)市場營銷是由美國市場營銷學(xué)家溫德爾 .是密斯 （ ） 于 20十世紀(jì) 50年代中期首先提出來的 ， 由于這一理論適應(yīng)了市場形勢的需要 ， 為企業(yè)更有效地開展市場營銷活動指明了方向 ， 受到理論界的高度重視 ， 許多企業(yè)也紛紛將其運用于市場營銷實踐 ， 它是市場營銷理論在二戰(zhàn)后獲得了新的發(fā)展 。對于這一顧客群 ， 公司制作了專門的廣告片 ，片中邀請青少年的偶像做一些青少年們喜歡做的事情 ； 閱讀資料 麥當(dāng)勞的主要目標(biāo)市場 ? 青年 —— 多支年齡在 18歲
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