【正文】 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 項(xiàng)目評(píng)估方法應(yīng)用 評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì) 項(xiàng)目評(píng)估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 15頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 首先，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析 產(chǎn)業(yè)層面 價(jià)值鏈 價(jià)值鏈上游 價(jià)值鏈中游 價(jià)值鏈下游 創(chuàng)意 研發(fā) 內(nèi)容 提供 產(chǎn)品化和 項(xiàng)目運(yùn)作 價(jià)值鏈 拓展 市場(chǎng)和 終端營(yíng)銷 衍生品 開發(fā) 內(nèi)容 提供商 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部 企業(yè)價(jià)值鏈 企業(yè)內(nèi)部 價(jià)值鏈 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 策劃商 產(chǎn)品 生產(chǎn)商 中介服務(wù) 集成商 運(yùn)營(yíng)商 經(jīng)紀(jì)商 評(píng)估、擔(dān)保 投資商 營(yíng)銷商 分銷商 終端 用戶 人力資源 業(yè)務(wù) 財(cái)務(wù)等管 理業(yè)務(wù) 設(shè)計(jì)研發(fā) 業(yè)務(wù) 主營(yíng) 業(yè)務(wù) 衍生品 業(yè)務(wù) 相關(guān)授權(quán) 輔助經(jīng)營(yíng) 業(yè)務(wù) 分銷代理 業(yè)務(wù) 直銷和 其他業(yè)務(wù) 先導(dǎo)帶動(dòng)業(yè)務(wù) 主營(yíng)盈利業(yè)務(wù) 后續(xù)支持業(yè)務(wù) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 16頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 按照項(xiàng)目類別具體明晰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作形態(tài)，明確有關(guān)價(jià)值點(diǎn)的構(gòu)成，把握其具體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)屬性，從中提取具有典型性和關(guān)鍵作用的評(píng)估要素 項(xiàng)目 產(chǎn)業(yè)鏈 文學(xué)出版產(chǎn)業(yè) 出版 傳統(tǒng)模式 創(chuàng)作 —— 出版 —— 發(fā)行（圖書，報(bào)刊等） 品牌建設(shè) 創(chuàng)作 ——衍生品開發(fā)（電影、電視劇、網(wǎng)游） 數(shù)字出版 著作權(quán)人 ―― 內(nèi)容提供商 ―― 數(shù)字出版商 ―― 技術(shù)提供商―― 終端設(shè)備提供商 ―― 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 ―― 電信運(yùn)營(yíng)商 ――金融服務(wù)提供商 ―― 網(wǎng)絡(luò)傳播者及讀者 廣播影視產(chǎn)業(yè) 電影 傳統(tǒng)模式 劇本 —— 投資 ——導(dǎo)演和演員的選取 ——拍攝制作 ——推廣 ——發(fā)行 ——放映 電視劇 傳統(tǒng)模式 劇本 ——拍攝制作 ——推廣 ——發(fā)行 ——放映 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 17頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 項(xiàng)目 產(chǎn)業(yè)鏈 音樂產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂 傳統(tǒng)模式 創(chuàng)作 ——CP(內(nèi)容提供商 )——SP（運(yùn)營(yíng)提供商） ——唱片發(fā)行 （網(wǎng)絡(luò)音樂） ——移動(dòng)運(yùn)營(yíng) ——彩鈴 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)模式 漫畫 動(dòng)畫 衍生產(chǎn)品 消費(fèi)者 先進(jìn)模式 漫畫 衍生產(chǎn)品制造商互動(dòng)開發(fā) 動(dòng)畫制作 衍生產(chǎn)品消費(fèi)者 數(shù)字出版 劇本－研發(fā)－后期制作－銷售發(fā)行－衍生產(chǎn)品開發(fā) 動(dòng)漫 網(wǎng)游 旅游和休閑娛樂產(chǎn)業(yè) 表演 傳統(tǒng)模式 規(guī)劃設(shè)計(jì) ——項(xiàng)目建設(shè) ——展演（出售） ——衍生品開發(fā) 旅游 傳統(tǒng)模式 規(guī)劃設(shè)計(jì) ——建設(shè)開發(fā) ——平臺(tái)許可 ——項(xiàng)目開放及銷售 ——衍生品開發(fā) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 18頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 例如 1，以音樂產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字音樂為例，展開其產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作到 CP再到 SP，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，到最終用戶，形成比傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)更復(fù)雜的商業(yè)模式 歌手 詞作者 曲作者 唱片 公司 音樂 版權(quán) 管理 協(xié)會(huì) 內(nèi)容 管理 公司 SP 移動(dòng) 運(yùn)營(yíng)商 手機(jī) 廠商 最終 用戶 演唱版權(quán) 詞曲版權(quán) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 19頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 例如 2，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商是核心環(huán)節(jié)，其中電信運(yùn)營(yíng)商是運(yùn)營(yíng)支撐的關(guān)鍵 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商 集成與服務(wù)支持商 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 IDC 數(shù)據(jù)中心 電信運(yùn)營(yíng)商 軟硬件廠商等 集成商與服務(wù)商 網(wǎng)絡(luò)安全廠商等 集成商與服務(wù)商 軟件開發(fā)商 零售渠道 游戲平臺(tái) 相關(guān)服務(wù) 機(jī)房、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)安全 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 20頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 項(xiàng)目評(píng)估方法應(yīng)用 評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì) 項(xiàng)目評(píng)估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 21頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估分為定量評(píng)估和定性評(píng)估，還借鑒了成熟的項(xiàng)目評(píng)價(jià)方法 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估 定 量 評(píng) 估 定 性 評(píng) 估 投資收益法 成本收益分析法 凈現(xiàn)值法 (NPV) 現(xiàn)值指數(shù)法 內(nèi)含報(bào)酬率（ IRR）法 多目標(biāo)多準(zhǔn)則方法 邊界價(jià)值法 管理回報(bào)方法 價(jià)值分析法 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 經(jīng)濟(jì)增加值（ EVA）法 專家評(píng)價(jià)法 運(yùn)籌學(xué)方法 模糊數(shù)學(xué)法 灰色系統(tǒng)分析法 組合評(píng)價(jià)法 項(xiàng)目評(píng)估中定量評(píng)估是重點(diǎn)，其中基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法是重要方法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 22頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 根據(jù)現(xiàn)金流穩(wěn)定性和復(fù)雜性等特點(diǎn)，項(xiàng)目評(píng)估選取不同的方法 高 低 現(xiàn)金流復(fù)雜性 高 低 現(xiàn)金流不穩(wěn)定性 ROI/回收期 NPV/IRR 敏感性分析 蒙特卡羅模擬 實(shí)物期權(quán) 能衡量現(xiàn)金流，并適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，使用幾乎所有類型的投資 易于使用，適用于短期投資 高度靈活并較為準(zhǔn)確，適用于技術(shù)投資 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 23頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的定性評(píng)估將采用 基于行業(yè)專家評(píng)價(jià)的綜合權(quán)重確定法，定量評(píng)估采用基于現(xiàn)值的價(jià)值分析法以及基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 產(chǎn)業(yè) 新興性 專業(yè)評(píng)估 環(huán)節(jié)的缺失 基于行業(yè)專家評(píng)價(jià)的綜合權(quán)重確定法 資本的時(shí)間價(jià)值 項(xiàng)目進(jìn)度的不確定性 無形資產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)定 定性評(píng)估 對(duì)其價(jià)值進(jìn)行有公信力、較為權(quán)威的評(píng)估 特別是 原創(chuàng)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 定量評(píng)估 基于現(xiàn)值的價(jià)值分析法 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 （ 1）將有關(guān)遠(yuǎn)期價(jià)值數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為即期的現(xiàn)值數(shù)據(jù)， （ 2）關(guān)注有關(guān)價(jià)值的創(chuàng)造環(huán)節(jié) （ 3）對(duì)其 NPV的考察，項(xiàng)目在每一個(gè)發(fā)展步驟過程中，對(duì)于下一步發(fā)展方向進(jìn)行必要的權(quán)重判斷和價(jià)值確定。 背 景 工作程序 特 點(diǎn) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 25頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的特點(diǎn)決定采取 NPV