【正文】 目價值評估體系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 31頁 保密文件，32頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的具體指標 產(chǎn)業(yè)級價值指標 產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù) 產(chǎn)業(yè)占 GDP33頁 保密文件，版權(quán)所有 評估標準及權(quán)重設計 自我選擇（ Selection） 歷史（ History） 成熟（ Maturation） 重復測試（ Repeated Testing） 測試工具影響（ Instrumentation） 回歸趨中（ Regression to the Mean） 實驗對象流失（ Experimental Mortality） 自我選擇和成熟的交互影響 （ SelectionMaturation Interaction） 實驗偏差（ Experimenter Bias） 指標權(quán)重設計原則 項目基本指標權(quán)重 市場指標權(quán)重 管理指標權(quán)重 授權(quán)總收入 0－ 1％ 衍生品產(chǎn)值 2％－ 3％ 輔助業(yè)務產(chǎn)值 1％－ 2％ 主營業(yè)務產(chǎn)值 7％－ 8％ 經(jīng)營級價值指標 12％－ 14％ 產(chǎn)業(yè)配套比率 0－ 1％ 業(yè)務范圍比率 0－ 1％ 市場占有率 3％－ 4％ 企業(yè)級價值指標 5％－ 6％ 產(chǎn)業(yè)總值 0－ 1％ 產(chǎn)業(yè)占 GDP比重 2％－ 3％ 產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù) 0－ 1％ 產(chǎn)業(yè)級價值指標 3％－ 5％ 價值鏈模塊 20％－ 25％ 具體指標 /權(quán)重 評估指標 /權(quán)重 評估指標模塊 /權(quán)重 價值鏈指標權(quán)重 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 34頁 保密文件，版權(quán)所有 標桿比較 —— 市場標準 構(gòu)造反映統(tǒng)計規(guī)律性的 “ 標桿值數(shù)據(jù)庫 ” ,形成標桿對比（ Benchmark）基準值體系 ? 差距 1 ? 差距 2 050100150200250300350指標 1 指標 2 指標 3 指標 4 指標 5 指標 6文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 35頁 保密文件，版權(quán)所有 設計項目關(guān)鍵價值點采集指標 —— 指標的類型 ? 設計原則 2) 時間跨度 3) 價值可衡量性 ? 推薦方案 – 確保在重視短期成果的同時，重視長期所產(chǎn)生的價值 – 根據(jù)項目所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈進行產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)展開，選取關(guān)鍵價值點 4) 權(quán)重 – 在指標中使用不同的權(quán)重，以保證管理層把重點放在最重要的指標上面 5) 目標 – 朝著更高的挑戰(zhàn)性目標努力，以進一步提高項目的價值 1) 指標類型 – 對有形的結(jié)果和無形的質(zhì)量都進行衡量 建議位置 ? 可選范圍 短期 長期 價值鏈上游 價值鏈下游 價值鏈中段 平等對待 區(qū)別對待 可達到的 挑戰(zhàn)性的 定量 定性 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 36頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項目評估方法應用 評估指標體系設計 項目評估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 37頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的流程 數(shù)據(jù)采集 調(diào)研訪談 ? 核實鑒定 ? 設計問卷 /數(shù)據(jù)采集表 /研討會 ? 數(shù)據(jù)采集 ? 收集有關(guān)項目價值統(tǒng)計數(shù)據(jù) ? 市場調(diào)研 II 定性評估 定量計算 ? 選擇定性評估的價值點，采用專家 Delphi法 ? 計算評估值并加說明 IV 項目準備 I ? 確定評估意 ? 接受委托 ? 簽訂協(xié)議書 ? 明確項目目標 ? 制定項目計劃 ? 項目啟動 匯總、論證、定稿 V ? 選擇評估方法，設計關(guān)鍵幾項指標 ? 確定價值鏈 ? 確定指標體系 ? 完成權(quán)重設定及標準確定 IIIa 評估方法選取 指標設計 標準設置 IIIb ? 結(jié)果反復交換意見，論證，進行必要的修改完善 ? 定稿 ? 移交成果 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 38頁 保密文件，版權(quán)所有 評估流程具體展開 – 市場調(diào)研，項目數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)采集 通過對項目目標和項目階段的分析對關(guān)鍵流程的分析 。項目有確定的起點和終點，沒有可以完全照搬的先例，也不會有完全相同的復制。 評估什么，就能實現(xiàn)什么 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 4頁 保密文件，版權(quán)所有 企業(yè)內(nèi)部 誰要用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估報告？ 銀行 風險投資 機構(gòu)等 政府 企 業(yè) 內(nèi) 部 分 析 …… 商 業(yè) 投 融 資 企 業(yè) 運 作 過 程 管 理 相 關(guān) 經(jīng) 營 績 效 分 析 銀 行 債 權(quán) 融 資 風 投 股 權(quán) 融 資 相 關(guān) 產(chǎn) 權(quán) 交 易 政府 部門 專項 資金 審查 …… 用途 機構(gòu) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 5頁 保密文件，版權(quán)所有 針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的評估主要分為可行性評估，投資回報評估和價值評估，分別對企業(yè)的內(nèi)部運營、經(jīng)營績效分析和投融資活動進行支持 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) 項目 評估 可行性評估 投資回報 評估 價值評估 提供企業(yè)決策依據(jù) 在幾個備選方案中通過評估進行甄選，鑒別，從而決定取舍。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 24頁 保密文件，版權(quán)所有 定性評估中主要采用專家評價法（ Delphi 法）的介紹 確定主持人，組織專門小組 擬定調(diào)查提綱 選擇調(diào)查對象 輪番征詢意見 整理調(diào)查結(jié)果，提出調(diào)查報告 函詢 多向 匿名 反復 集中 由美國蘭德公司提出的同專家經(jīng)驗統(tǒng)計的 Delphi法，可視為專家評價法的經(jīng)典。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 45頁 保密文件，版權(quán)所有 區(qū)域特許經(jīng)營收入 游戲相關(guān)授權(quán)收入 潛在價值鏈 WI＝ ∑Wi * Ai* Ri WI＝ ∑Wi * Pi* Ri POVI=∑PVit（ i