浙江省電視價(jià)格、策略(完整版)
【正文】 雖不以黃金時(shí)段為主要盈利方向，但定價(jià)與大多媒體相似。一旦某時(shí)段被冠名或買斷（特別是黃金時(shí)段），其他品牌則將面臨有預(yù)算卻沒(méi)有時(shí)間的局面 ? 媒體對(duì)有限的黃金時(shí)間將會(huì)更加的嚴(yán)格控制，與媒體的價(jià)格談判可能面臨僵局 ? 對(duì)媒體節(jié)目進(jìn)行冠名 (如康師傅劇場(chǎng)等）亦是產(chǎn)品與品牌同時(shí)宣傳的一種途徑。不少頻道均調(diào)整了聚集的數(shù)量，如：省影視文化頻道、錢江都市頻道等均將黃金劇場(chǎng)由兩集增至三集或?qū)㈦娨晞r(shí)間提前至 19： 00之前（或推遲至 21： 00之后），在 19： 00之前（或 21： 00之后）開辟?gòu)V告插口（如省影視文化頻道的全天最高廣告價(jià)格即出現(xiàn)在 21： 05的黃金劇三插播），以避開黃金時(shí)間內(nèi)電視劇無(wú)插播口的規(guī)定 黃金時(shí)間增加欄目，開辟插播口 在 19： 0021： 00之間插播新聞節(jié)目，從而在該時(shí)段中創(chuàng)造出插播廣告。 如：杭州西湖明珠頻道。 第一集劇集則采用增加特約、片頭曲前時(shí)間，更有增加了片尾曲后的時(shí)間作為彌補(bǔ)（如：杭州綜合頻道） 黃金時(shí)間電視劇劇插廣告時(shí)間的減少，自然加大了競(jìng)爭(zhēng)力度，僅以杭州綜合頻道而例，價(jià)格的上漲幅度最高可達(dá)約 50% 黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播 黃金時(shí)間分析 26 時(shí)間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價(jià)18:58 《新聞聯(lián)播》 4,19:30 新聞評(píng)論：《十分關(guān)注》 6,19:42 《本市要聞》 6,19:50 周日 周五黃金劇場(chǎng)特約 7,20:00 黃金劇場(chǎng)插播 9,20:15 黃金劇場(chǎng)插播 10,20:35 黃金劇場(chǎng)插播 10,20:50 黃金劇場(chǎng)特約 8,21:00 黃金劇場(chǎng)插播 10,21:10 黃金劇場(chǎng)插播 10,2021年 杭州電視臺(tái)一套（新聞綜合頻道）時(shí)間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價(jià)18:50 《本市要聞》前 5,18:58 《新聞聯(lián)播》前 4,19:30 《第1 劇場(chǎng)》一集前〈向左向右〉前（周六至周日）19:31 《 第①劇場(chǎng)》一集 特約（周六綜藝A 欄目 特約）19:35 《第1 劇場(chǎng)》一集片頭曲后 13,20:00 《第1 時(shí)間》（新聞聯(lián)播） 15,20:30 《第①劇場(chǎng)》一集 片尾曲前 12,20:35 《第①劇場(chǎng)》一集 片尾曲前 9,20:36 《第①劇場(chǎng)》二集 前 10,20:40 《第①劇場(chǎng)》二集 片頭曲后 12,21:00 《第1 時(shí)間》（新聞聯(lián)播） 15,2021年 杭州電視臺(tái)一套（新聞綜合頻道）黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播 黃金時(shí)間分析 對(duì)觀眾的收視習(xí)慣影響較小，收視率易保證， 但廣告價(jià)格的上漲幅度較大 27 由于此時(shí)段劇插的限制，首播電視劇劇前廣告時(shí)間增加 第二集電視劇由此也延后播出，以電視劇的連續(xù)播出吸引觀眾 第二集劇集的后移，無(wú)形中變相延伸了黃金時(shí)間。漲幅居大過(guò)較為普遍的 15%20%的漲幅。不少頻道已開始相關(guān)節(jié)目的冠名權(quán)拍賣； ? 黃金時(shí)間廣告段位的濃縮，廣告主將加大對(duì)時(shí)間、位置等要求，則使得購(gòu)買難度加大 ? 第二集黃金劇場(chǎng)的后移，使得傳統(tǒng)定義的黃金時(shí)段無(wú)形間隨之改變。特別是地、市級(jí)頻道以此與省級(jí)頻道競(jìng)爭(zhēng) 如：紹興電視臺(tái)三套的調(diào)整 32 黃金時(shí)間分析 T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 1 8 劇場(chǎng)前 500018:00 1 8 劇場(chǎng)特約 680018:10 1 8 劇場(chǎng)插播 870018:35 1 8 劇場(chǎng)插播 1202118:58 電視劇A 1 特約 870019:10 A 1 電視劇插播 1202119:35 A 1 電視劇插播 1500020:00 電視劇A 2 特約 980020:10 A 2 電視劇插播 1202120:35 A 2 電視劇插播 1500021:00 超級(jí)星期天特約（周日） 980021:00 《文娛全球通》特約（周一至周六） 680021:20 超級(jí)星期天插播（周日） 1500021:25 《娛樂(lè)天天》特約（周一至周六） 870021:15 《文娛全球通》插播（周一至周六） 8700影視文化 2021 年T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 文娛全球通特約 600018:10 文娛全球通插播 700018:23 黃金劇場(chǎng)（一）前 900018:27 黃金劇場(chǎng)（一）特約 1000018:31 黃金劇場(chǎng)（一）片頭 1300018:56 黃金劇場(chǎng)（一）插播 1500019:20 黃金劇場(chǎng)（一）片尾 1300019:33 黃金劇場(chǎng)（二）特約 1300019:37 黃金劇場(chǎng)（二）片頭 1500020:25 黃金劇場(chǎng)（二）片尾 1300020:32 黃金劇場(chǎng)（三）特約 1300020:36 黃金劇場(chǎng)（三）片頭 1500021:05 黃金劇場(chǎng)（三）插播 1800021:25 黃金劇場(chǎng)（三）片尾 1300021:33 新文天天說(shuō)特約 9000影視文化 2021 年整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 黃金時(shí)間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時(shí)間架構(gòu)、開辟新欄目 33 非黃金時(shí)間分析 ?黃金時(shí)間的廣告時(shí)間的壓縮，價(jià)格大幅度的上漲，勢(shì)必增大非黃金時(shí)段的廣告銷售壓力
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