【正文】 0 0 ) 6,21:35 9 3 0 劇特約 7,21:40 9 3 0 劇一片前插 8,2021 年 杭州電視臺二套 ( 西湖明珠頻道)價格漲幅大，黃金時間收視率表現(xiàn)不佳，則會加重非黃金時間的競爭壓力 31 黃金時間分析 整體節(jié)目架構調整力度大，黃金時間隨著相應調整 利用 《 新辦法 》 的施行，變被動為主動，大力調整頻道的節(jié)目結構，以次對推動頻道的整體發(fā)展 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調整 猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。 價格的上漲受到時間調整的限制，采用此措施，價格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內（如溫州電視臺二套，個別時段下降了 20%）。但對電視劇的要求較高 ? 黃金劇集間廣告時間的增加，使得廣告主在投播前很難評估實際購買將達到的效果，同時廣告位置則變得極為關鍵 ? 非黃金時段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競爭將愈演愈烈，對廣告主而言對電視劇的選擇把握得準確與否直接影響到媒體購買的效果 ? 電視劇的競爭過于激烈，大多電視媒體均寄希望與電視劇，在劇集相似的情況下，很容易出現(xiàn)收視不穩(wěn)定，預估不準確等現(xiàn)象 ? 如保持 2021年投放效果，預算的增加較為驚人 。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。特別是地、市級頻道以此與省級頻道競爭 如：紹興電視臺三套的調整 32 黃金時間分析 T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 1 8 劇場前 500018:00 1 8 劇場特約 680018:10 1 8 劇場插播 870018:35 1 8 劇場插播 1202118:58 電視劇A 1 特約 870019:10 A 1 電視劇插播 1202119:35 A 1 電視劇插播 1500020:00 電視劇A 2 特約 980020:10 A 2 電視劇插播 1202120:35 A 2 電視劇插播 1500021:00 超級星期天特約（周日） 980021:00 《文娛全球通》特約（周一至周六） 680021:20 超級星期天插播（周日） 1500021:25 《娛樂天天》特約（周一至周六） 870021:15 《文娛全球通》插播（周一至周六） 8700影視文化 2021 年T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 文娛全球通特約 600018:10 文娛全球通插播 700018:23 黃金劇場（一）前 900018:27 黃金劇場（一）特約 1000018:31 黃金劇場（一）片頭 1300018:56 黃金劇場（一）插播 1500019:20 黃金劇場（一）片尾 1300019:33 黃金劇場（二）特約 1300019:37 黃金劇場（二）片頭 1500020:25 黃金劇場（二）片尾 1300020:32 黃金劇場（三）特約 1300020:36 黃金劇場（三）片頭 1500021:05 黃金劇場（三）插播 1800021:25 黃金劇場（三）片尾 1300021:33 新文天天說特約 9000影視文化 2021 年整體節(jié)目架構調整力度大，黃金時間隨著相應調整 黃金時間節(jié)目微調基礎上，大力調整非黃金時間架構、開辟新欄目 33 非黃金時間分析 ?黃金時間的廣告時間的壓縮，價格大幅度的上漲，勢必增大非黃金時段的廣告銷售壓力 ?非黃金時段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主 ?廣告價格的上漲雖不及黃金時段的“迅猛”，卻也是歷年來上升速度較快的一年 ?電視劇的競爭將是 2021年較為突出的現(xiàn)象 34 小結 總的來看， 2021年媒體應對 《 新辦法 》 的措施大致如下： 提高媒體刊例價 刊例價的上浮基本為每個媒體所采用，其中省臺價格基礎高，而收視率在省會城市又無明顯優(yōu)勢，故增漲量及幅度較各市級臺低 提高折扣 部分媒體期望通過此次新辦法的實行對各自的市場進行整理，期望緩解價格大戰(zhàn)，如湖州電視臺等提高了大盤折扣 35 小結 減少欄目，增加電視劇時間 電視劇的收視率一直以來都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)收的重點。漲幅居大過較為普遍的 15%20%的漲幅。 如：杭州西湖明珠頻道。一旦某時段被冠名或買斷（特別是黃金時段），其他品牌則將面臨有預算卻沒有時間的局面 ? 媒體對有限的黃金時間將會更加的嚴格控制，與媒體的價格談判可能面臨僵局 ? 對媒體節(jié)目進行冠名 (如康師傅劇場等）亦是產品與品牌同時宣傳的一種途徑。2021年浙江地區(qū)電視媒體分析 1 省級電視臺的調整 – 平均價格 10000904296381743811464119371035926157050001000015000202102500030000教育科技頻道 影視文化頻道 錢江都市頻道 浙江衛(wèi)視03 年平均價 04 年平均價( 單位：人民幣 ) % 32% % 50% 2 省級電視臺的調整 – 最高價格 160001500014000255001700018000