【正文】 0 0 ) 6,21:35 9 3 0 劇特約 7,21:40 9 3 0 劇一片前插 8,2021 年 杭州電視臺二套 ( 西湖明珠頻道)價(jià)格漲幅大，黃金時(shí)間收視率表現(xiàn)不佳，則會加重非黃金時(shí)間的競爭壓力 31 黃金時(shí)間分析 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 利用 《 新辦法 》 的施行，變被動為主動，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對推動頻道的整體發(fā)展 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整 猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。 價(jià)格的上漲受到時(shí)間調(diào)整的限制，采用此措施，價(jià)格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內(nèi)（如溫州電視臺二套，個(gè)別時(shí)段下降了 20%）。但對電視劇的要求較高 ? 黃金劇集間廣告時(shí)間的增加，使得廣告主在投播前很難評估實(shí)際購買將達(dá)到的效果，同時(shí)廣告位置則變得極為關(guān)鍵 ? 非黃金時(shí)段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競爭將愈演愈烈，對廣告主而言對電視劇的選擇把握得準(zhǔn)確與否直接影響到媒體購買的效果 ? 電視劇的競爭過于激烈，大多電視媒體均寄希望與電視劇，在劇集相似的情況下，很容易出現(xiàn)收視不穩(wěn)定，預(yù)估不準(zhǔn)確等現(xiàn)象 ? 如保持 2021年投放效果，預(yù)算的增加較為驚人 。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。特別是地、市級頻道以此與省級頻道競爭 如：紹興電視臺三套的調(diào)整 32 黃金時(shí)間分析 T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 1 8 劇場前 500018:00 1 8 劇場特約 680018:10 1 8 劇場插播 870018:35 1 8 劇場插播 1202118:58 電視劇A 1 特約 870019:10 A 1 電視劇插播 1202119:35 A 1 電視劇插播 1500020:00 電視劇A 2 特約 980020:10 A 2 電視劇插播 1202120:35 A 2 電視劇插播 1500021:00 超級星期天特約（周日） 980021:00 《文娛全球通》特約（周一至周六） 680021:20 超級星期天插播（周日） 1500021:25 《娛樂天天》特約（周一至周六） 870021:15 《文娛全球通》插播（周一至周六） 8700影視文化 2021 年T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 文娛全球通特約 600018:10 文娛全球通插播 700018:23 黃金劇場（一）前 900018:27 黃金劇場（一）特約 1000018:31 黃金劇場（一）片頭 1300018:56 黃金劇場（一）插播 1500019:20 黃金劇場（一）片尾 1300019:33 黃金劇場（二）特約 1300019:37 黃金劇場（二）片頭 1500020:25 黃金劇場（二）片尾 1300020:32 黃金劇場（三）特約 1300020:36 黃金劇場（三）片頭 1500021:05 黃金劇場（三）插播 1800021:25 黃金劇場（三）片尾 1300021:33 新文天天說特約 9000影視文化 2021 年整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 黃金時(shí)間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時(shí)間架構(gòu)、開辟新欄目 33 非黃金時(shí)間分析 ?黃金時(shí)間的廣告時(shí)間的壓縮，價(jià)格大幅度的上漲，勢必增大非黃金時(shí)段的廣告銷售壓力 ?非黃金時(shí)段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主 ?廣告價(jià)格的上漲雖不及黃金時(shí)段的“迅猛”，卻也是歷年來上升速度較快的一年 ?電視劇的競爭將是 2021年較為突出的現(xiàn)象 34 小結(jié) 總的來看， 2021年媒體應(yīng)對 《 新辦法 》 的措施大致如下： 提高媒體刊例價(jià) 刊例價(jià)的上浮基本為每個(gè)媒體所采用，其中省臺價(jià)格基礎(chǔ)高，而收視率在省會城市又無明顯優(yōu)勢，故增漲量及幅度較各市級臺低 提高折扣 部分媒體期望通過此次新辦法的實(shí)行對各自的市場進(jìn)行整理，期望緩解價(jià)格大戰(zhàn)，如湖州電視臺等提高了大盤折扣 35 小結(jié) 減少欄目，增加電視劇時(shí)間 電視劇的收視率一直以來都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)收的重點(diǎn)。漲幅居大過較為普遍的 15%20%的漲幅。 如：杭州西湖明珠頻道。一旦某時(shí)段被冠名或買斷（特別是黃金時(shí)段），其他品牌則將面臨有預(yù)算卻沒有時(shí)間的局面 ? 媒體對有限的黃金時(shí)間將會更加的嚴(yán)格控制，與媒體的價(jià)格談判可能面臨僵局 ? 對媒體節(jié)目進(jìn)行冠名 (如康師傅劇場等）亦是產(chǎn)品與品牌同時(shí)宣傳的一種途徑。2021年浙江地區(qū)電視媒體分析 1 省級電視臺的調(diào)整 – 平均價(jià)格 10000904296381743811464119371035926157050001000015000202102500030000教育科技頻道 影視文化頻道 錢江都市頻道 浙江衛(wèi)視03 年平均價(jià) 04 年平均價(jià)( 單位：人民幣 ) % 32% % 50% 2 省級電視臺的調(diào)整 – 最高價(jià)格 160001500014000255001700018000