【正文】 ?非黃金時段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主 ?廣告價格的上漲雖不及黃金時段的“迅猛”，卻也是歷年來上升速度較快的一年 ?電視劇的競爭將是 2021年較為突出的現(xiàn)象 34 小結(jié) 總的來看， 2021年媒體應(yīng)對 《 新辦法 》 的措施大致如下： 提高媒體刊例價 刊例價的上浮基本為每個媒體所采用，其中省臺價格基礎(chǔ)高，而收視率在省會城市又無明顯優(yōu)勢，故增漲量及幅度較各市級臺低 提高折扣 部分媒體期望通過此次新辦法的實行對各自的市場進行整理，期望緩解價格大戰(zhàn)，如湖州電視臺等提高了大盤折扣 35 小結(jié) 減少欄目，增加電視劇時間 電視劇的收視率一直以來都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)收的重點。 黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目 黃金時間分析 28 黃金劇場首播時間延后，依然保證兩集劇集的連續(xù)播出 黃金時間分析 時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:27 調(diào)查前 3,18:45 黃金劇場1 前 4,18:49 黃金劇場1 片頭 5,19:10 黃金劇場一插播 7,19:28 黃金劇場一插播 7,19:45 黃金劇場二前 4,19:49 黃金劇場2 片頭 6,20:10 黃金劇場2 插播 8,20:28 黃金劇場2 插播 8,20:45 新聞前 4,21:11 9 3 0 劇場一前 4,21:15 9 3 0 劇場一片頭 5,2021年 溫州電視臺二套時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:23 海外劇場前 4,18:27 海外劇場貼片 5,18:52 海外劇場插播 7,19:18 海外劇場片尾 6,19:22 劇后導(dǎo)視前 5,19:27 城市發(fā)現(xiàn)前 5,19:50 氣象前 6,19:56 調(diào)查前 5,20:10 電視劇1 前 5,20:14 電視劇1 貼片 8,21:01 電視劇1 插播 9,21:08 電視劇1 片尾 7,21:12 電視劇2 前 5,21:16 電視劇2 貼片 7,2021年 溫州電視臺二套延伸了黃金劇場，但劇集播出時間調(diào)整加大， 觀眾的收視習(xí)慣需重新培養(yǎng) 29 黃金段節(jié)目基本不變，把非黃金時段作為主攻方向。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。如杭州西湖明珠頻道可達近 40% 觀眾的收視習(xí)慣基本不受影響，但也較難帶動此時段的收視表現(xiàn)，加大了非黃金時段的競爭壓力 以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變 黃金時間分析 30 黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變，以非黃金時間為主要創(chuàng)利方向 黃金時間分析 時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:40 明珠文娛世界特約 6,18:50 明珠文娛世界插播 7,19:10 欄目 7,19:25 欄目 7,19:40 明珠A 檔劇場一特約 7,19:50 明珠A 檔劇場一插一 9,20:10 明珠A 檔劇場一插二 10,20:40 明珠A 檔劇場二特約 8,20:50 明珠A 檔劇場二插一 10,21:15 明珠A 檔劇場二插二 11,21:30 明珠夜新聞前 6,2021 年 杭州電視臺二套 ( 西湖明珠頻道)時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:45 明珠文娛世界特約 6,18:55 欄目插1 8,19:10 欄目插2 8,19:25 欄目插3 8,19:40 A 劇一特約 7,19:45 A 劇一片前插 11,20:30 兩劇間插 11,21:05 A 劇二正插( 除周日) 13,21:20 A 劇二片尾插 11,21:25 杭州話說新聞前( 中間插廣告1 39。但對電視劇的要求較高 ? 黃金劇集間廣告時間的增加，使得廣告主在投播前很難評估實際購買將達到的效果，同時廣告位置則變得極為關(guān)鍵 ? 非黃金時段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競爭將愈演愈烈，對廣告主而言對電視劇的選擇把握得準確與否直接影響到媒體購買的效果 ? 電視劇的競爭過于激烈，大多電視媒體均寄希望與電視劇，在劇集相似的情況下，很容易出現(xiàn)收視不穩(wěn)定，預(yù)估不準確等現(xiàn)象 ? 如保持 2021年投放效果，預(yù)算的增加較為驚人 。 某些地區(qū)專門調(diào)整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競爭力。 價格的上漲受到時間調(diào)整的限制，采用此措施，價格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內(nèi)（如溫州電視臺二套，個別時段下降了 20%）。這對媒體在選片上又提出了一大挑戰(zhàn) 同樣增加了片尾時間，特約時間也均有不同程度的增加，猶以紹興臺為例，個別特約時間增加到了 6分鐘。 0 0 ) 6,21:35 9 3 0 劇特約 7,21:40 9 3 0 劇一片前插 8,2021 年 杭州電視臺二套 ( 西湖明珠頻道)價格漲幅大，黃金時間收視率表現(xiàn)不佳，則會加重非黃金時間的競爭壓力 31 黃金時間分析 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整 利用 《 新辦法 》 的施行，變被動為主動，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對推動頻道的整體發(fā)展 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整 猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表