【正文】 ?非黃金時(shí)段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主 ?廣告價(jià)格的上漲雖不及黃金時(shí)段的“迅猛”，卻也是歷年來上升速度較快的一年 ?電視劇的競(jìng)爭(zhēng)將是 2021年較為突出的現(xiàn)象 34 小結(jié) 總的來看， 2021年媒體應(yīng)對(duì) 《 新辦法 》 的措施大致如下： 提高媒體刊例價(jià) 刊例價(jià)的上浮基本為每個(gè)媒體所采用，其中省臺(tái)價(jià)格基礎(chǔ)高，而收視率在省會(huì)城市又無明顯優(yōu)勢(shì)，故增漲量及幅度較各市級(jí)臺(tái)低 提高折扣 部分媒體期望通過此次新辦法的實(shí)行對(duì)各自的市場(chǎng)進(jìn)行整理，期望緩解價(jià)格大戰(zhàn)，如湖州電視臺(tái)等提高了大盤折扣 35 小結(jié) 減少欄目，增加電視劇時(shí)間 電視劇的收視率一直以來都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)收的重點(diǎn)。 黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間延后，黃金劇間插入欄目 黃金時(shí)間分析 28 黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間延后，依然保證兩集劇集的連續(xù)播出 黃金時(shí)間分析 時(shí)間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價(jià)18:27 調(diào)查前 3,18:45 黃金劇場(chǎng)1 前 4,18:49 黃金劇場(chǎng)1 片頭 5,19:10 黃金劇場(chǎng)一插播 7,19:28 黃金劇場(chǎng)一插播 7,19:45 黃金劇場(chǎng)二前 4,19:49 黃金劇場(chǎng)2 片頭 6,20:10 黃金劇場(chǎng)2 插播 8,20:28 黃金劇場(chǎng)2 插播 8,20:45 新聞前 4,21:11 9 3 0 劇場(chǎng)一前 4,21:15 9 3 0 劇場(chǎng)一片頭 5,2021年 溫州電視臺(tái)二套時(shí)間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價(jià)18:23 海外劇場(chǎng)前 4,18:27 海外劇場(chǎng)貼片 5,18:52 海外劇場(chǎng)插播 7,19:18 海外劇場(chǎng)片尾 6,19:22 劇后導(dǎo)視前 5,19:27 城市發(fā)現(xiàn)前 5,19:50 氣象前 6,19:56 調(diào)查前 5,20:10 電視劇1 前 5,20:14 電視劇1 貼片 8,21:01 電視劇1 插播 9,21:08 電視劇1 片尾 7,21:12 電視劇2 前 5,21:16 電視劇2 貼片 7,2021年 溫州電視臺(tái)二套延伸了黃金劇場(chǎng)，但劇集播出時(shí)間調(diào)整加大， 觀眾的收視習(xí)慣需重新培養(yǎng) 29 黃金段節(jié)目基本不變，把非黃金時(shí)段作為主攻方向。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。如杭州西湖明珠頻道可達(dá)近 40% 觀眾的收視習(xí)慣基本不受影響，但也較難帶動(dòng)此時(shí)段的收視表現(xiàn)，加大了非黃金時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)壓力 以非黃金時(shí)間為主要?jiǎng)?chuàng)利空間，黃金時(shí)間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變 黃金時(shí)間分析 30 黃金時(shí)間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變，以非黃金時(shí)間為主要?jiǎng)?chuàng)利方向 黃金時(shí)間分析 時(shí)間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價(jià)18:40 明珠文娛世界特約 6,18:50 明珠文娛世界插播 7,19:10 欄目 7,19:25 欄目 7,19:40 明珠A 檔劇場(chǎng)一特約 7,19:50 明珠A 檔劇場(chǎng)一插一 9,20:10 明珠A 檔劇場(chǎng)一插二 10,20:40 明珠A 檔劇場(chǎng)二特約 8,20:50 明珠A 檔劇場(chǎng)二插一 10,21:15 明珠A 檔劇場(chǎng)二插二 11,21:30 明珠夜新聞前 6,2021 年 杭州電視臺(tái)二套 ( 西湖明珠頻道)時(shí)間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價(jià)18:45 明珠文娛世界特約 6,18:55 欄目插1 8,19:10 欄目插2 8,19:25 欄目插3 8,19:40 A 劇一特約 7,19:45 A 劇一片前插 11,20:30 兩劇間插 11,21:05 A 劇二正插( 除周日) 13,21:20 A 劇二片尾插 11,21:25 杭州話說新聞前( 中間插廣告1 39。但對(duì)電視劇的要求較高 ? 黃金劇集間廣告時(shí)間的增加，使得廣告主在投播前很難評(píng)估實(shí)際購買將達(dá)到的效果，同時(shí)廣告位置則變得極為關(guān)鍵 ? 非黃金時(shí)段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，對(duì)廣告主而言對(duì)電視劇的選擇把握得準(zhǔn)確與否直接影響到媒體購買的效果 ? 電視劇的競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，大多電視媒體均寄希望與電視劇，在劇集相似的情況下，很容易出現(xiàn)收視不穩(wěn)定，預(yù)估不準(zhǔn)確等現(xiàn)象 ? 如保持 2021年投放效果，預(yù)算的增加較為驚人 。 某些地區(qū)專門調(diào)整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競(jìng)爭(zhēng)力。 價(jià)格的上漲受到時(shí)間調(diào)整的限制，采用此措施，價(jià)格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內(nèi)（如溫州電視臺(tái)二套，個(gè)別時(shí)段下降了 20%）。這對(duì)媒體在選片上又提出了一大挑戰(zhàn) 同樣增加了片尾時(shí)間，特約時(shí)間也均有不同程度的增加，猶以紹興臺(tái)為例，個(gè)別特約時(shí)間增加到了 6分鐘。 0 0 ) 6,21:35 9 3 0 劇特約 7,21:40 9 3 0 劇一片前插 8,2021 年 杭州電視臺(tái)二套 ( 西湖明珠頻道)價(jià)格漲幅大，黃金時(shí)間收視率表現(xiàn)不佳，則會(huì)加重非黃金時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力 31 黃金時(shí)間分析 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 利用 《 新辦法 》 的施行，變被動(dòng)為主動(dòng)，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對(duì)推動(dòng)頻道的整體發(fā)展 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整 猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表