【正文】 提供最直接、最便捷的商品信息語言，實現(xiàn)消費(fèi)者對商品的理解。仿古法就是指在包裝設(shè)計的過程中，將一些古老的但是仍然具有積極意義的事物 充分利用，將其表現(xiàn)在包裝的設(shè)計中，既表達(dá)了對古老事物的懷舊感，同時也是對現(xiàn)實社會的逆反和批判。在包裝造型的設(shè)計方面，主要是指各類包裝的外觀立體形態(tài)，包裝造型相對于包裝裝潢，是它的有效載體，一個良好的包裝造型可以為包裝的視覺設(shè)計起到了良好的奠基作用。 【關(guān)鍵詞】個性化包裝；設(shè)計語言；特點(diǎn) 引言 在市場經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展下，消費(fèi)者的購買力得到了一定的提高，人們對商品的質(zhì)量有了更高的要求，這其中就包含了人們對商品包裝的要求，就目前市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，我國的商品包裝正朝著個性化的方向發(fā)展，下面我們就對此展開深入的探究工作。通常情況下，包裝裝潢的表現(xiàn)手法有兩種形式，一種是寫實、一種是抽象。（ 5）仿生法。一個具有一定特點(diǎn)的包裝設(shè)計中，將實現(xiàn)商品價值與藝術(shù)價值的高效統(tǒng)一。比如在五糧液的包裝設(shè)計中，選用水晶鼓瓶的造型，另外在包裝設(shè)計上選紅色作為主色調(diào)，并且以中國的元寶形鎖和金色的字體作為設(shè)計的要素，充分的體現(xiàn)了五糧 液返璞歸真，傳承與發(fā)展的重要理念，提高了消費(fèi)者對其的購買欲望。（ 2）可食性材料的環(huán)?；ｊP(guān)于包裝裝潢的設(shè)計，它作為商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，對保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品的含義具有重要的作用，同時包裝裝潢具有一定的實用價值和欣賞價值，除此之外包裝裝潢 對包裝設(shè)計的個性化具有一定的促進(jìn)作用。在包裝設(shè)計的方法中，最常見的一種方法就是系列法，在包裝設(shè)計的過程中，對產(chǎn)品的形態(tài)、品名、色彩等方面進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計，形成一種系列化的狀態(tài)，在滿足了消費(fèi)者的不同需求后，還可以通過系列化的形式，打破單一而單調(diào)的包裝形式，達(dá)到消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。而這個性化的包裝設(shè)計中，可能會借助個性化的標(biāo)識、整體的規(guī)劃情況以及設(shè)計中的視覺符號，來體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性，在體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營觀念、企業(yè)文化的良好作用下，提高企業(yè)在消費(fèi)者中的地位，增加消費(fèi)者對商品對企業(yè)的認(rèn)可度。在包裝設(shè)計的工作中，能夠最先引發(fā)消費(fèi)者興趣的就屬色彩語言了，因為人們對色彩的視覺反應(yīng)具有最敏感的特點(diǎn)，在某種程度上，甚至決定了產(chǎn)品包裝的質(zhì)量與好壞，隨著社會的發(fā)展，簡約 而時尚成為一種潮流和風(fēng)向標(biāo)，能夠在包裝設(shè)計中，運(yùn)用簡約時尚的色彩語言，對發(fā)揮產(chǎn)品包裝的色彩潛能具有重要的作用。一般抽象化的包裝造型更能激發(fā)消費(fèi)者的想象力，實現(xiàn)與不同消費(fèi)者 的主觀意象的匹配度，另外抽象化的造型設(shè)計可以在非寫實的視覺形式中，實現(xiàn)個性化設(shè)計的靈活性，滿足各層級消費(fèi)者的需求。這種設(shè)計突破了傳統(tǒng)大紅大紫的色彩情感，使用了現(xiàn)代潮流的黑白色。在喜糖包裝中，暖色占有重要位置。 紙質(zhì)材料是最常見的包裝材料，它在包裝設(shè)計上的應(yīng)用也最廣泛。 4 個性定制化 1962 年，米加布萊克指出，“設(shè)計師的職責(zé)是設(shè)計出有用且令人愉快的產(chǎn)品”。 我們知道 ,月餅首先是一種樸實的民族食品 ,是中華民族團(tuán)圓文化的象征性食品 ,而在社會交往過程中 ,它又作為禮物 ,承載和傳遞著送禮者的情感企圖、“心意”和“面子”，這時 月餅的品質(zhì)和包裝就成了消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn)。 月餅包裝中的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵 中國傳統(tǒng)設(shè)計元素是東方文化的一處獨(dú)特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠(yuǎn)，是其他藝術(shù)形式難以替代的，在世界藝術(shù)之林中，它那獨(dú)特的東方文化魅力正熠熠生 輝。如何適度運(yùn)用“地域文化特色”，將商品自身的特點(diǎn)與地域文化巧妙和諧地融合在一起，這是每個設(shè)計師所要考慮的問題。在設(shè)計“荊楚園”月餅的包裝時，我應(yīng)用洛陽牡丹及其深厚的文化底蘊(yùn)，把牡丹花進(jìn)行藝術(shù)抽象美化，將商品的特點(diǎn)形象加以展示，吸引商家和消費(fèi)者的注意力。 “荊楚園”月餅系列包裝在設(shè)計過程中也遵循著中國傳統(tǒng)文化中道法自然，和諧統(tǒng)一的意境美，在顏色選用和版式編排上進(jìn)行了諸多嘗試之后，最終選用現(xiàn)在的顏色基調(diào)和圖形編排形式，從一定程度上體現(xiàn)了我對于中國傳統(tǒng)文化的理解和運(yùn)用。在進(jìn)行咀香園月餅包裝設(shè)計時，我搜索、收集了全國各個地區(qū)的月餅包裝資料，來分析他們的設(shè)計理念及它們所具有的當(dāng)?shù)匚幕陌b特點(diǎn)，加以借鑒，以此來增加自己的知識、經(jīng)驗和綜合分析能力，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在設(shè)計時堅持自己的觀念和構(gòu)思，努力讓自己所要表達(dá)的主題，信息更加生動，更具有 洛陽特色，更具有說服力和感染力。正如臧克和先生指出的，漢字保存初民悠遠(yuǎn)記憶的歷史性、純粹性，具有其他文獻(xiàn)不可替代的價值。以各種書法字體的“月”字，進(jìn)行組合、排版，并加以藝術(shù)處理，用作包裝背景，從而突出中秋節(jié)月餅包裝這一主題。要在包裝上表現(xiàn)這么多的味 覺，并且要向消費(fèi)者正確傳遞味覺的信息，設(shè)計師就要根據(jù)上述人類認(rèn)識事物的方法和規(guī)律來進(jìn)行表現(xiàn)。 經(jīng)過這段時間的月餅包裝設(shè)計畢業(yè)創(chuàng)作，我從中學(xué)到了很多東西，在包裝設(shè)計的剛開始，十分迷茫，沒有一點(diǎn)方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。要做好一個月餅包裝設(shè)計，第一步就是要了解包裝設(shè)計的注意事項。包裝設(shè)計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術(shù)觀賞性，好的設(shè)計不但可以提升產(chǎn)品的知名度，同時也滿足了消費(fèi)者追求藝術(shù)的心理需求。它的設(shè)計要遵循的基本原則： 1．形式與內(nèi)容要 表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。不只是透明包裝或用彩 色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑 色彩確知包裝物的內(nèi)容。 ②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求： 第一類，奢侈品。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。 。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。這種商品特別要求獨(dú)特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。 （二）包裝色彩設(shè)計 色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。 包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個 性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。煙盒上方飾有燙金的菲利浦這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。如 何讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計達(dá)到的完美結(jié)合，從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚(yáng)，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責(zé)任。 包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素。在網(wǎng)上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統(tǒng)文化有了進(jìn)一步的了解，慢慢了解了月餅包裝，構(gòu)思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。這樣就會體現(xiàn)出月餅這種食品是中國的一種傳統(tǒng)同時紅色又體現(xiàn)出了中國節(jié)日的喜慶。傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計中的運(yùn)用 色彩是食品包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。我們對漢字的創(chuàng)意與創(chuàng)形思維特征進(jìn)行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復(fù)雜的設(shè)計過程，這一過程實際上一直延續(xù)到了今天。利用傳統(tǒng)圖案設(shè)計完美的包裝作品的例子比