化妝品營銷策劃方案一(完整版)
【正文】 形式差異化，將營銷資源進(jìn)行真正的整合，并在產(chǎn)品上市之前迅速紅起來，是我們在策劃討論時(shí)需要思考到的關(guān)鍵問題?；瘖y品營銷策劃方案一 如今，洗發(fā)水品牌不計(jì)其數(shù)，那么多的品牌，如果要推廣洗發(fā)水該怎么做呢？到底如何策劃洗發(fā)水方案？這篇由著名管理專家香港移花宮化妝品公司周小強(qiáng)先生原創(chuàng)的文章，具有最實(shí)戰(zhàn)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在文章里他詳細(xì)解說了洗發(fā)水 化妝品營銷策劃方案 ，是一本非常有用的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)手冊。 因?yàn)?移花宮 洗發(fā)水是 移花宮 公司比較低端的產(chǎn)品，在經(jīng)過充分的市場調(diào)查了解之后，我們給移花宮洗發(fā)水制定了市場跟隨的總體營銷方案，提出核心產(chǎn)品概念 “ 修復(fù)順滑 ” ，制定完備而密實(shí)的價(jià)格體系和具有深度分銷策略，還采用名人代言來使傳播效益上達(dá)到最大程度。根據(jù)北京、廣州、西安三個(gè)地區(qū)市場情況來看，三個(gè)地方都有很多的低使用率的品牌，在這些低使用率的品牌中不僅有一些國際知名品牌，還有一些國產(chǎn)地方品牌。 結(jié)論： 如今國內(nèi)的洗發(fā)水產(chǎn)品在不停地細(xì)化，包括熱門的 “ 綠色 ” 產(chǎn)品，才剛開始興 起的兒童用品，有待逐步研究的女性用品，以及至今仍未被重視的男性專用洗發(fā)產(chǎn)品。南方消費(fèi)者洗發(fā)次數(shù)比較少，特別注重產(chǎn)品的清潔效果。南方消費(fèi)者洗發(fā)次數(shù)比較少，特別注重產(chǎn)品的清潔效果。 3. 消費(fèi)群體定位。這些消費(fèi)者對新產(chǎn)品的試用度非常高，這樣就可以充分使用 移花宮
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