【正文】 2．地方新聞 3．全國新聞 4．國際新聞 5. 農(nóng)村報道 6．科技知識 7．法律新聞 8．經(jīng)濟報道 表 五 ：致富農(nóng)民對報紙的內容評價 觀 點 完全同意 （ %） 同意 （ %） 說不 清 （ %） 不同意 （ %） 完全不同意 （ %） 報道客觀公正 閱后增長知識的內容多 有趣的內容或文章多 通俗易懂的文章多 農(nóng)業(yè)或農(nóng)村報道多 切合實際的內容多 致富農(nóng)民重點選擇的前 8 項內容表明，農(nóng)民讀報的主要目的是為了獲取 信息和知識，而不是為了娛樂消遣。在科技致富、農(nóng)產(chǎn)品銷售、教育孩子、鄉(xiāng)村娛樂等方面應加大 分量，以貼近農(nóng)村生活、服務農(nóng)村生產(chǎn)為宗旨，融合政策解讀、新聞信息、娛樂休閑、科技致富為一體的報刊最受農(nóng)民群眾歡迎。相較而言，報刊所傳達的信息更深入，特別是在農(nóng)業(yè)技術的傳播上，農(nóng)民的消化能力有限，很難再電視節(jié)目當中能掌握說傳播的技術，可以保存下來反復閱讀，需要時還能再拿出來翻閱。 面對大傳播環(huán)境下的媒介格局和報刊本身的發(fā)展情況，為農(nóng)村報刊的興旺提出幾點對策： 1 針對農(nóng)村受眾群體分化特點，有針對性的滿足不同層次受眾的信息需求。 其次 ， 根據(jù)地區(qū)受眾分層情況決定報道內容 。首先，應根據(jù)農(nóng)村市場需求變化增加或調整信息產(chǎn)品，據(jù)調查， 農(nóng)民最盼望的是致富，對究竟種什么、養(yǎng)什么、從事什么行業(yè)才能致富的農(nóng)業(yè)項目信息，他們都非常希望能從媒體上獲悉。 比如 《 南方農(nóng)村報 》 每年的農(nóng)村論壇和及時的市場專題論壇， 還有相關的產(chǎn)品推介會。村民與商戶在 買賣的過程中熟識，每一個商戶都有固定的客源將各種信息分散帶到各個農(nóng)戶之中。 【 14】 6 鑄造 品牌效應： 農(nóng)民都是質樸的，對報紙還是相當?shù)男刨嚒? 在信息獲取的第一選擇上，大多數(shù)農(nóng)民選擇電視。還有，可以通過給學校送報的形式，先在學生當中培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，然后借助農(nóng)村人際傳播這 一核心傳播形式擴大 影響。 【 8】 倪媛 周波 吳明《從農(nóng)村受眾看中國農(nóng)村報業(yè)發(fā)展前景》《內江師范學院學報》 2020第二十四卷 【 9】 《 開拓農(nóng)村報刊市場戰(zhàn)術淺瞻 —— 以 農(nóng)村新報 為例》 《北方傳媒研究》 2020年第 6期 【 10】 晉雅芬 中國新聞出版網(wǎng) 《 中國新聞出版報 》 20200108 【 11】 2020 年 2 月刊 楊春蘭 《傳媒》 【 12】 張瑤：《農(nóng)村信息需求與服務研究：國內外相關文獻綜述》 [R]，《圖書館建設》， 2020年第 4 期 【 13】 劉艷蓉 劉艷子《信息生態(tài)環(huán)境下的農(nóng)村報刊經(jīng)營策略》《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》 【 14】 【 15】 陳忠良 吳鋒 《報業(yè)農(nóng)村市場困境及經(jīng)營策略》《中國報業(yè)》 目 錄 摘 要 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 關 鍵 詞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 Abstract????????????????????????? 1 Key words?????????????????????????? 1 一、（一 級標題）????????????????? 2 （一）（二級標題）???????????????? 2 1．（三級標題）???????????????? 4 （二）?????????????????????? 6 二、????????????????????????? 8 （一）?????????????????????? 8 （二）?????????????????????? 9 （三）?????????????????????? 10 三、 ?????????????????????? 12 （一）????????????????????? 12 （二）????????????????????? 14 （三）????????????????????? 16 參考文獻?????????????????????????? 17 致 謝???? ?????? ?????? ?????? ??? 18 附 錄 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 19 。之所以出現(xiàn)城市報刊飽和甚至過剩，農(nóng)村報紙萬分落寂的局面，其主要原因是辦報的并沒有真正了解農(nóng)民，并不真實的知道農(nóng)民到底需要些什么，沒有真正做到為農(nóng)民服務。另外就是農(nóng)民很難掌握電視節(jié)目的播放時間，很容易錯過各種涉農(nóng)信息的傳播。有幾種形式值得借鑒 一是《南方農(nóng)村報》針對性內容 +論壇形式。就筆者的家鄉(xiāng)而言，每是收工休息之際，大部分的村民都會集中在村的小賣部打發(fā)時間，此時又是農(nóng)村最重要的傳播 —— 人際關系傳播的集中時段。 同時，廣大農(nóng)民也需要真實有效的廣告?zhèn)鬟f更多的與農(nóng)業(yè)有關的產(chǎn)品信息。僅僅針對上述需求開發(fā)內容產(chǎn)品是不夠的，隨著農(nóng)村居民結構的變化，生活在農(nóng)村的農(nóng)民心理需求也在逐步發(fā)生變化。但是，由于所處的地區(qū)、經(jīng)濟水平、文化層次等多種因素的差異，新農(nóng)民對信息的需求也是多角度、多層次的。 在經(jīng)濟高速發(fā)展、農(nóng)村與城市交流日趨頻繁的今天，廣大農(nóng)民作為一類特殊的受眾群體，其分層現(xiàn)象日益顯著?，F(xiàn)在的很多農(nóng)業(yè)的電視節(jié)目編排上就存在一定的問題，就廣東電視臺珠江頻道的《搖錢樹》節(jié)目而言，播放時間現(xiàn)在下午五點到六點之間，并沒有充分考慮到農(nóng)民的受傳時間，在廣東的大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，這個點數(shù)也正是農(nóng)作的最好時間，農(nóng)民就根本沒有時間接觸，傳播效果也無從說起。但是應該本著服務農(nóng)民的原則，是廉價實惠為主，在廣告方面，超過一半的農(nóng)民希望減少廣告，接近百分之三十的人表示希望廣告信息可以接受，教育、醫(yī)療、農(nóng)產(chǎn)品信息、種子、農(nóng)資是農(nóng)民希望看到的。他們對于 “國際新聞 ”的關注程度居然超過了 “農(nóng)村報道 ”，這似乎很令人費解。無錫市郵政局報刊零售中心對農(nóng)村報刊市場的一次調查結果顯示，那里只有 7%的農(nóng)民自費訂閱報刊。 其次，政府的惠農(nóng)政策為未來農(nóng)村媒介市場的繁榮提供了有力保障。一方面閱讀這種農(nóng)村報可以增加農(nóng)業(yè)信息，另一方面也可以多了解外面的市場狀況，還有就是可以作為談資在村民群體中充當意見領袖。不過，基本都是黨報，包括《南方日報》、《西江日報》等公費報紙。在很多課題調查中，很多村委會的報紙都是堆成堆，更不要說送到訂閱者的手中。從上世紀七八十年代的輝煌到九十年代的大面積萎縮再到現(xiàn)在的半死不活，大多數(shù)的農(nóng)村報刊 因為虧損問題而退出歷史舞臺《四川農(nóng)村日報》的發(fā)展就可以窺見一斑。 南昌大學新