【正文】 ，估計在 10 萬元；各種認(rèn)證、許可證、商標(biāo)：５０００元；房租水電費、人員工資（半年）：１萬 2 元；包裝盒（ 5000件）：１萬元；周轉(zhuǎn)資金： 2萬元。人們對蜂產(chǎn)品的需求與日俱增，但假的蜂蜜充斥市場，大家對蜂蜜的質(zhì)量有著很深的疑問，而開一家專業(yè)的蜂蜜專賣店，也就成了一個不錯的創(chuàng)業(yè)項目。進(jìn)行品牌推廣，力爭在三年內(nèi)把本店品牌做大做強(qiáng)，進(jìn)而較快的推動本店滾雪球式的發(fā)展。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，蜂蜜產(chǎn)品將擁有廣闊的消費市場。但是，大學(xué)城遠(yuǎn)離市中心，大型商場較少，給同學(xué)們購物消費帶來了不便。 市場定位 隨著蜂蜜市場越來越同質(zhì)化，茗蜂堂蜂蜜作為市場新進(jìn)入者，將自己定位于養(yǎng)生保健食品， 根據(jù)蜂蜜有諸多功能的特點和我們的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)顯示，蜂蜜對于女性消費者比對于男性消費者更具吸引力，所以我們把主要的目標(biāo)消費群體定位在愛美女性消費者和有保健需求的人群。 （ 2）我們首先在大學(xué)城開發(fā)市場，打響品牌，以學(xué)生這群知識分子的力量將千蜂園蜂蜜推向社會大眾。他們懂得收集許多產(chǎn)品的 信息，是人群中的信息領(lǐng)袖，他們的意見可以影響一些不定向型的消費 者。有約 % 的受訪者就明確表示不會購買茗蜂堂蜂蜜產(chǎn)品?，F(xiàn)階段 消費者對千蜂園蜂蜜這個品牌的認(rèn)知程度比較低。 16 2021 年國家工商總局對全國蜂蜜市場的調(diào)查有 50%的蜂蜜是假的。 同等產(chǎn)品市場情況分 析（含產(chǎn)品分布、產(chǎn)地、產(chǎn)量等等） 目前湖南境內(nèi)最大的蜂企是明園蜂業(yè)是以加盟和專賣店的形式。 有自己的農(nóng) 19 村養(yǎng)殖合作社，擁有自己注冊的商標(biāo)。 在這幾個月中我看了很多蜂產(chǎn)品的包裝，陳舊，雷同，沒有亮點。 初期制作一些精致的宣傳海報，宣傳單，在商場門口、小區(qū)、賓館、酒店、美容院、酒吧發(fā)放。 努力塑造 “xx”公司形象和其產(chǎn)品形象。 5年由 50萬的貸款資金的、發(fā)展到純利潤 500萬的中國蜂業(yè)知名品牌。 同等產(chǎn)品的市場消費價位、品質(zhì) 同等產(chǎn)品的市場潛力 優(yōu)劣分析 1. 地理優(yōu)勢 瀏陽地區(qū)蜂蜜資源豐富，主要蜜源大圍山和連云山更是一個天然的 綠色銀行，天然的氧吧，環(huán)境沒有受到什么污染。 在價格方面各地蜂蜜價格不一，好點的 500克十幾塊，而假的蜂蜜才七八快甚至三四塊，都在超市的貨架上， 所以一個好的品牌在這種機(jī)遇面前，它肯定能抓住市場，因為消費者需要好產(chǎn)品，這就是我們機(jī)會。 影響消費者購買的因素 （ 1）需求因素： 根據(jù)美國著名行為學(xué)家馬斯洛（ ）的需要層次論，依據(jù)消費者不同需求，樂舜蘋果醋能充分滿足消費者以下需求 : 15 生理需求：茗蜂堂蜂蜜，天然醇香，營養(yǎng)價值高，能改善血液的成分，促進(jìn)心腦和血管功能； 食用茗蜂堂蜂蜜能迅速補(bǔ)充體力，消除疲勞，增強(qiáng)對疾病的抵抗力；茗蜂堂蜂蜜還有殺菌的作用，經(jīng)常食用，不僅對牙齒無妨礙，還能在口腔內(nèi)起到殺菌消毒的 篇三：蜜妃計劃書 “蜜妃 ”牌蜂蜜創(chuàng)業(yè)計劃書 一、前景分析 : 市場前景巨大 據(jù)專家分析：中國蜂蜜多年以來以出口為主，日本年蜂蜜消費總值達(dá) 億元（折合人民幣）。同時借助口口相傳和示范效應(yīng)，迅速擴(kuò)大千蜂園蜂蜜在大學(xué)城的品牌效應(yīng)，壯大顧客群體。 對抽樣調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計、分析，我們發(fā)現(xiàn)，在校的大多數(shù)學(xué)生屬于消費理 13 智型顧客，他們不會盲目地購買一種從未嘗試過的食品，而是會采取先作嘗試、 再看宣傳，自主判斷比較一番之后做消費決策。這也是一個不小的市場。 ：現(xiàn)在的人們對于健康越來越看重，因蜂蜜具有促進(jìn)消化，促進(jìn)組織再生，抗菌消炎，提高免疫力，保肝護(hù)心，改善睡眠，促進(jìn)長壽的功能，因此在對身體健康比較關(guān)注的人群中具有較高的潛在消費量。可以預(yù)見，茗蜂堂蜂 蜜這一新型食品將在以學(xué)生為主要消費群體的下沙大學(xué)城有很大的銷售前景。大學(xué)生這個潛在的消費群體也不可忽視，作為時代的新一代，他們年輕、活力、接受能力強(qiáng)，然而他們也往往相對缺乏自制力，生活不規(guī)律，熬夜、玩游戲、喝酒等不良生活習(xí)慣都已經(jīng)是常見現(xiàn)象，也 7 正因如此而導(dǎo)致他們身體處于亞健康