【正文】 告，但是相對(duì)于好樂買，樂淘網(wǎng)的廣告就沒有 競(jìng)爭對(duì)手多了。 好樂買最近消息透露，目前將品牌建設(shè)、提升影響力等納入公司的大事，年內(nèi)投入規(guī)模將達(dá)到 億 ~2 億，僅在微博、 SNS 平臺(tái)、網(wǎng)站聯(lián)盟建設(shè)三個(gè)方面投入超過 1 億元。 在百度以及谷歌的衡量 （ 1）在百度搜索 以 “李寧鞋 “為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn) 樂淘網(wǎng) 以及 好樂買 都購買了該關(guān) 鍵詞，但是樂淘在好樂買之后，但在自然搜索結(jié)果上，樂淘在首頁前面便可找到，而好樂買在首頁并不能找到。品類名稱右側(cè)其實(shí)是顯示了兩部分信息，品牌和品類內(nèi)的商品類型，這兩兩部分信息完全沒有進(jìn)行區(qū)分的直接羅列會(huì)對(duì)用戶的瀏覽造成小小的困惑，不夠合理。 導(dǎo)航欄部分，分類右側(cè)沒有一個(gè)向下擴(kuò)展的提示，但實(shí)際有向下擴(kuò)展的效 果，會(huì)導(dǎo)致用戶的誤解。 首先對(duì)九項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析： 信息發(fā)布：樂淘網(wǎng)信息發(fā)布頁面僅占據(jù)較小頁面，主要發(fā)布一些新品信息，但是并不能吸引訪問者的注意力。 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)報(bào)告 電子商務(wù)專業(yè) 9 第二章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)分析 在線評(píng)估報(bào)告 以下測(cè)試數(shù)據(jù)皆來自 綜合分析 圖 2 樂淘網(wǎng)健康分析 圖 3 好樂買網(wǎng)健康分析 首先對(duì)兩者（如圖 2，圖 3）比較可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站 SEO 健康狀況以及用戶體驗(yàn)健康狀況上，樂淘比 好樂買表現(xiàn)更佳，由于筆者使用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題，服務(wù)器健康狀況出現(xiàn)一定的偏差，與之前測(cè)量數(shù)據(jù)相比，差距較遠(yuǎn)，因此不列入比較。 樂淘網(wǎng)和好樂買的總部均設(shè)在北京。 拍鞋網(wǎng)實(shí)行的自主采購 +實(shí)庫代銷的雙重模式，兼顧了兩種運(yùn)營模式的利弊點(diǎn)，企業(yè)對(duì)資金和商品價(jià)格及更 新的掌控更為有的放矢，更符合鞋類 B2C 整體的運(yùn)營規(guī)律。至此，引爆了新一輪的互聯(lián)網(wǎng)搶鞋大戰(zhàn)，鞋類網(wǎng)站正在掀起新一輪燒錢大戰(zhàn)。放心！盡情！樂淘！ 同時(shí)給廠商帶來更多、更精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者，并降低其運(yùn)營和銷售成本，減緩其現(xiàn)金流壓力?！? 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)報(bào)告 電子商務(wù)專業(yè) 3 Google 排名監(jiān)測(cè)工具： ( 相似頁面檢測(cè)工器： ( Dance 工具： ( 查詢關(guān)鍵字使用頻率工具： ( 網(wǎng)站排名、收錄查詢 中文網(wǎng)站排行 TOP100 全球網(wǎng)站排行 TOP500 網(wǎng)站速度測(cè)試 ALEXA 查詢 1 Whois 信息查詢 1 baidu 關(guān)鍵詞搜索量查詢 1 google 關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)查詢 1站長常用查詢工具 （四）網(wǎng)絡(luò)營銷完善方案 為企業(yè)網(wǎng)站推廣提出完善方案。 設(shè)計(jì)主要內(nèi)容： （一） 企業(yè)概述與網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 企業(yè)基本情況概述： 企業(yè)所屬行業(yè)、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)、目前經(jīng)營狀況 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析： 主要競(jìng)爭對(duì)手分析 、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 結(jié)合上面的分析，確定當(dāng)前企業(yè)發(fā)展存在的主要問題和潛在的風(fēng)險(xiǎn)。 參考 指標(biāo) ： （ 1） 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)： 網(wǎng)頁內(nèi)容與網(wǎng)頁表現(xiàn)形式分離 菜單和導(dǎo)航方便 網(wǎng)頁信息的排放位置 （ 2） 網(wǎng)站內(nèi)容： 1 公司信息（地址電話傳真郵編 Email 網(wǎng)管等） 有 無 2 產(chǎn)品或服務(wù)信息（最重要的內(nèi)容） 有 無 3 用戶服務(wù)信息（產(chǎn)品說明書在線問答使用常識(shí)等） 有 無 4 促銷信息（優(yōu)惠券下載有獎(jiǎng)競(jìng)賽網(wǎng)絡(luò)廣告等） 有 無 5 銷售信息（銷售網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上訂購售后服務(wù)等） 有 無 6 公眾信息（股權(quán)結(jié)構(gòu)投資信息企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告企業(yè)文化公關(guān)活動(dòng)等） 有 無 7 其他能促進(jìn)營銷的信息 有 無 （ 3） 網(wǎng)站功能： 1 信息發(fā)布 有 無 2 產(chǎn)品管理 有 無 3 會(huì)員管理 有 無 4 訂單管理 有 無 5 郵件列表 有 無 6 論壇管理 有 無 7 在線幫助 有 無 8 站內(nèi)檢索 有 無 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)報(bào)告 電子商務(wù)專業(yè) 2 9 廣告功能 有 無 10 在線調(diào)查 有 無 11 流量統(tǒng)計(jì) 有 無 （ 4） 網(wǎng)站可信度評(píng)價(jià)： 1 網(wǎng)站信息可信 2 網(wǎng)站導(dǎo)航方便 3 信息來源明確 4 網(wǎng)站內(nèi) 容經(jīng)常更新 5 網(wǎng)站介紹詳細(xì) 6 網(wǎng)站身份信息（地址電話 Email 網(wǎng)站所有者網(wǎng)站目的和使命等） 7 財(cái)務(wù)支持機(jī)構(gòu)明確 8 其他機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)證明 有 無 9 其他機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)和證書 有 無 10 公布個(gè)人信息保護(hù)聲明并嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行 11 廣告信息和網(wǎng)站內(nèi)容的明確區(qū)分 12 詳盡的顧客服務(wù)政策說明 （ 5） 網(wǎng)站的用戶滿意度評(píng)價(jià)： 1 信息有效性 2 網(wǎng)頁下載速度快 3 網(wǎng)站簡單易用，導(dǎo)航方便 4 網(wǎng)站功能運(yùn)行正常 5 網(wǎng)站鏈接有效 6 用戶注冊(cè) /退出方便 7 保護(hù)個(gè)人信息 8 無對(duì)用戶造成滋擾的信息 （如彈出的全屏廣告） （ 6） 網(wǎng)站環(huán)境優(yōu)化評(píng)價(jià)： 1 有網(wǎng)站地圖 有 無 2 每個(gè)網(wǎng)頁都有一個(gè)合適的標(biāo)題 3 META 標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述存在，并且描述準(zhǔn)確 4 網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁 有 無 5 網(wǎng)站鏈接有效 有 無 備注：在進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，必須考慮到不同的企業(yè)定位和企業(yè)目標(biāo)，其評(píng)價(jià)的具體項(xiàng)目的側(cè)重點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)是不同的，應(yīng)該根據(jù)每個(gè)企業(yè)的具體情況區(qū)別對(duì)待。穩(wěn)居鞋類 線上零售第一。 樂淘網(wǎng)自 2020 年開始，保持高速增長，穩(wěn)居鞋類 B2C 網(wǎng)站第一，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先第二名， 2020 年官方數(shù)據(jù)營業(yè)額 5000 萬， 2020 年官方數(shù)據(jù)營業(yè)額 2 億人民幣， 2020 年 營業(yè)額 6 億。行業(yè)的細(xì)分開始找到了藍(lán)海，以及鞋類本身的標(biāo)準(zhǔn)化催生了網(wǎng)上鞋城爆發(fā)式的增長，各大鞋類 B2C 網(wǎng)站以及淘寶商城上的鞋類商家正在形成新一輪的營銷大戰(zhàn)，同時(shí)是一場(chǎng)燒錢的大戰(zhàn)。而據(jù)最新消息，擁有 Adidas,， Nike 等眾多國際知名名牌中國區(qū)總代理權(quán)的百麗將狂擲 20 個(gè)億攜手百度投身鞋類 B2C，業(yè)內(nèi)人士披露百麗或?qū)⒓从纱隧?xiàng)目對(duì)其它電商渠道進(jìn)行封鎖，此舉勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)品定位一線品牌的樂淘網(wǎng)和好樂買，形成強(qiáng)烈沖擊。 綜合分析 發(fā)展問題 在對(duì)樂淘網(wǎng)進(jìn)行初步分析以及與好樂買的對(duì)比分析，我們可以發(fā)展樂淘網(wǎng)仍存在如下的一些問題： （ 1）樂淘網(wǎng)完全專注于鞋類，而好樂買囊括了服飾以及箱包，涉及領(lǐng) 域相比樂淘網(wǎng)更廣，由于樂淘網(wǎng)產(chǎn)品專注于鞋類，并沒有發(fā)展邊緣產(chǎn)品，從而產(chǎn)品相對(duì)單一，沒有充分發(fā)揮產(chǎn)品邊緣影響力 （ 2）通過和好樂買進(jìn)行對(duì)比，盡管樂淘網(wǎng)相較于好樂買數(shù)據(jù)要好，但是沒有明顯的差距，還有相當(dāng)大的改進(jìn)空間。這方面，樂淘網(wǎng)可以改進(jìn)頁面內(nèi)容 。 訂單管理：能夠較方便管理訂單 站內(nèi)檢索：只能檢索站內(nèi)的商品信息 廣告功能：在頁面前端包含大量促銷信息，顯得雜亂 對(duì)于其缺失的會(huì)員管理、郵件列表、論壇管理、在線調(diào)查、流量統(tǒng)計(jì)五項(xiàng)，論壇管理能夠提供用戶進(jìn)行分享的一個(gè)簡單平臺(tái)，有助于用戶了解網(wǎng)站的商品，營造良好的客戶體驗(yàn)。 同時(shí)首屏廣告感覺主題并不突出，視覺沖擊力不強(qiáng)。 用戶選擇邏輯 從個(gè)人購物思維來分析，樂淘網(wǎng)的選擇邏輯。 （ 2）在搜搜搜索 以 “李寧鞋 ”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)只有樂淘 網(wǎng) 以及好樂買購買了該關(guān)鍵詞， 盡管 首頁顯示的為樂淘 網(wǎng) 結(jié)果 。 樂淘網(wǎng)以及好樂買都在各大團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行過相關(guān)活動(dòng)，并收獲了較好的效果。新浪微博 11 年 4 月底，注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá) 億，而預(yù)估年底可超過2 億用戶，不排除其中一部分的僵尸粉絲。同時(shí)并借助人人網(wǎng)舉辦一些網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。與此同時(shí)，網(wǎng)站將加強(qiáng)與當(dāng)前的熱門社區(qū)的合作，通過雙方合作，吸引用戶的點(diǎn)擊，并通過用戶在社區(qū)網(wǎng)站更活躍的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，能夠針對(duì)更個(gè)性化的消費(fèi)