肯德基市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 上，肯德基更是不遺余力地滿足中國(guó)消費(fèi)者的不同需求?？系禄谥袊?guó)的21年，是“立足中國(guó)、融入生活”的21年，是“為中國(guó)而改變，全力打造‘新快餐’”的21年。,產(chǎn)品組合決策,可樂(lè)/七喜/美年達(dá),新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策,1新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)投放 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員和市場(chǎng)策劃人員在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、合理選定、細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)后進(jìn)行一系列新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。有評(píng)論認(rèn)為，這是其規(guī)避“多食油炸食品有害”說(shuō)法的一種有效手段?！?事實(shí)上，在產(chǎn)品研發(fā)方面，早在上世紀(jì)90年代中期，百勝餐飲集團(tuán)就成立了自己的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，至今已發(fā)展到100多人的規(guī)模。 形象本土化。,2.地區(qū)性定價(jià)定價(jià)策略,肯德基是世界上最大的連鎖餐飲企業(yè)，分布在世界八十多個(gè)國(guó)家。連鎖企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)在于追求最大化市場(chǎng)份額的同時(shí)，盡可能地追求最大的單店利潤(rùn)。,統(tǒng)一管理,4.渠道控制,肯德基的渠道控制力主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 產(chǎn)權(quán)力 在中國(guó)，肯德基于1993年在西安授權(quán)了第一家特許經(jīng)營(yíng)的公司。,肯德基的促銷策略—銷售促進(jìn)策略,肯德基的促銷策略—銷售促進(jìn)策略,贈(zèng)送優(yōu)惠券或免費(fèi)產(chǎn)品券：十一促銷套餐贈(zèng)送甜筒免費(fèi)券、超值小食組套餐贈(zèng)送當(dāng)季優(yōu)惠券、全蝦堡套餐贈(zèng)送全年每月可領(lǐng)的免費(fèi)產(chǎn)品券等等。 浪費(fèi)時(shí)間。用心想辦法，一定有辦法，遲早而已。管理部門是現(xiàn)代組織的特殊器官，正是依靠這種器官的活動(dòng)，才有職能的執(zhí)行和組織的生存。做小生意，在于勤。小企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算大企業(yè)要有注意細(xì)節(jié)。24.11.1715:58:0015:58Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。24.11.1724.11.1715:5815:58:0015:58:00Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日下午3時(shí)58分0秒15:58:0024.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。 周到的服務(wù)，那簡(jiǎn)直是難以想象的。 沒(méi)有什么比忙忙碌碌更容易，沒(méi)有什么比事半功倍更困難。 人生的選擇決定一切。15:58:0015:58:0015:5824.11.17 決不能在沒(méi)有選擇的情況下，作出重大決策。 軍隊(duì)無(wú)放任，學(xué)校無(wú)放任，此今日世界各共和國(guó)之道例。它像一股颶風(fēng)，席卷480余座城市，又像一塊巨大的磁石，緊緊地吸 引了30100余支參賽隊(duì)伍、167800名參 賽球員，更讓數(shù)百萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾和球迷 隨著賽程的不斷深入而為之心動(dòng)?？系禄目偛烤褪菓{借它的品牌力控制的下游,四.肯德基的促銷策略分析,廣告策略 人員推銷策略 銷售促進(jìn)策略 公共關(guān)系策略,肯德基的促銷策略—廣告策略,廣告策略—主打本土牌 從2010年6月1日起，肯德基的廣告語(yǔ)由“有了肯德基，生活好滋味”全面改為“生活如此多嬌”。在2008年7月推出肯德基宅急送，除了電話訂餐，也有強(qiáng)大的網(wǎng)上訂餐功能，并時(shí)不時(shí)推出外賣專用的優(yōu)惠活動(dòng)。 優(yōu)惠券：肯德基為吸引給更 多的顧客，推出一系列的優(yōu) 惠價(jià)，讓顧客享受到了更多 的價(jià)格折扣。,產(chǎn)品包裝,小紙袋：盛裝一個(gè)單位產(chǎn)品，包括一對(duì)辣翅，一對(duì)烤翅，一塊吮指原味雞，一個(gè)蛋撻；,4號(hào)紙袋：只能盛裝外帶薯?xiàng)l，包括小薯、中薯、大薯，且只能盛裝一份產(chǎn)品 魚(yú)條帶：只能盛裝一份深海鱈魚(yú)條（三塊）； 上校盒：分為六塊裝（標(biāo)準(zhǔn)裝）和四塊裝（兒童套餐專用）；,產(chǎn)品包裝,蛋撻盒：一
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1