動感地帶整合營銷校園推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 短信就可以了。這次合作將更好地回應和傳達 “ 動感地帶 ” 的品牌內涵，更迅速地提升 “ 動感地帶 ” 品牌知名度和美譽度，從而形成年輕人特有的品牌文化 。 我們分析“動感地帶”的廣告策略是否能真正反映企業(yè)的品牌文化，也就是前面所說的新奇、大膽、年輕、時尚、前衛(wèi)的形象，我們將分析中 國移動的廣告宣傳是否真正為他們的目標消費者所接受，尤其是在選擇周杰倫形象代言人上面，我們將具體分析這種選擇在傳遞信息和指導購買兩個方面的不同效果。動感地帶的品牌個性定位是：時尚、好玩、探索，補充描述是：創(chuàng)新、個性、歸屬感。 為了將這些有著濃厚技術 色彩的基本業(yè)務通俗的告知成長于 “ 讀圖時代 ” 的年輕人群，動感地帶將各種基本業(yè)務進行了細分包裝，推出了諸如 “ 語音雜志 ” 一類的打包業(yè)務。 只用黑體做目錄 小字體 完好的印刷體則會讓用戶懷疑公司的真實動機。 無 八．效果評估 在一些年輕人群結構比例較高，也就是高校密集的地區(qū)，品牌推廣應該以學生為主，在高校稀少的地區(qū)，則以社會青年為主。 九、反饋 對于策劃中出現(xiàn)的問題以及 市場份額的評估。 在一些品牌發(fā)展比較成熟的地區(qū)，比如在基本的業(yè)務創(chuàng)新和服務流程已經穩(wěn)定，并且取得了相當數(shù)量的年輕人群之后，就應該將重點放在年輕人群的忠誠度維系和用戶 APPU 值的提升之上，這樣有利于地區(qū)品牌推廣更能適應市場推進的節(jié)奏。 MZONE 主題徽標 人物圖片 微 笑 的 面孔 傳 遞友好，人性化用戶體驗，使得體驗更個人化。評委們認為，中國移動圍繞“動感地帶”整體品牌核心“我的地盤聽我的”，為目標用戶建立了一個鮮活生動的網上地盤，搭建了一個與年輕的目標受眾之間進行直接溝通的網上平臺，使之成 為了有效的品牌體驗的互動平臺。此外，動感地帶還發(fā)行有一種情侶卡，也不外乎是針對年輕人群的再度聚焦。 品牌屬性 品牌屬性包括品牌的名稱、 LOGO 等視覺化的標志。消費者聽到神州行時多數(shù)只會聯(lián)想到神州行 SIM 卡，想到 6 毛錢的打進打出的費用，但是卻很少能夠由此聯(lián)想到對中國移動的這個品牌產生某種文化上的接受，換句話說，神州行這種產品在很多消費者就只是“神州行”，而不代表任何其他的增值 內涵。 4 “歡迎進入年輕人通訊自治區(qū)” —— 實施以溝通力為導向的促銷策略 現(xiàn)代營銷不僅要求企業(yè)的產品要以消費者為導向，為其制定有吸引力的價格，使之易于被消費者購買，還必須同現(xiàn)實和 潛在消費者溝通。 與傳統(tǒng)營銷相比，整合營銷更重視服務環(huán)節(jié)，在銷售過程中，強調為顧客提供便利，讓顧客既購買到商品，也能夠享受到便利?？蛻粜枨蟛煌?，支付能力也不同，運營商可以向客戶提供差異化的業(yè)務。而且在各個套餐中又有相應的細分，比如“ 動感地帶 ” 學生套餐 就 有不同標準的短信包月服務 ，而且有專門為學生設計的 校園計劃、熄燈計劃、假日計劃、學生聊天計劃等 。 1 “我的地盤，聽我的” —— 實施以消費者為導向的產品策略 以消費者為導向意味著企業(yè)將重視顧客放在第一位，強調創(chuàng)造顧客比開發(fā)產品更重要，滿足消費者的需求和欲望比產品功能更重要。重組后移動業(yè)務牌照的發(fā)放將影響其競爭環(huán)境； 業(yè)務單一； 同時，經濟上未獨立的限制使得購買決策受家庭條件左右。 20xx 年我國移動增值市場規(guī)模達到 億，同比增長 %。有的贏得了先機，卻也危機四伏；有的漸漸喪失市場競爭力，品牌老化；有的年輕品牌，異軍突起，加速搶占市場。 從移動的品牌策略來看，形成市場全面覆蓋：全球通定位高端市場，針對商務、成功人士，提供針對性的移動辦公、商務服務功能；神州行滿足中低市場普通客戶通話 需要；“動感地帶”有效鎖住大學生和公司白領為主的時尚用戶，推出語音與數(shù)據(jù)套餐服務，全面出擊移動通信市場，牽制住了競爭對手，形成預置性威脅。資產結構良好； 引進更多的戰(zhàn)略投資； 隨著市場的不斷變化和消費者的個性化越來越強，整合營銷的 4C 策略（消費者，成本，便利和溝
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