【正文】 了一個與年輕的目標(biāo)受眾之間進(jìn)行直接溝通的網(wǎng)上平臺，使之成 為了有效的品牌體驗(yàn)的互動平臺。 在一些品牌發(fā)展比較成熟的地區(qū)，比如在基本的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和服務(wù)流程已經(jīng)穩(wěn)定，并且取得了相當(dāng)數(shù)量的年輕人群之后，就應(yīng)該將重點(diǎn)放在年輕人群的忠誠度維系和用戶 APPU 值的提升之上，這樣有利于地區(qū)品牌推廣更能適應(yīng)市場推進(jìn)的節(jié)奏。 無 八．效果評估 在一些年輕人群結(jié)構(gòu)比例較高，也就是高校密集的地區(qū)，品牌推廣應(yīng)該以學(xué)生為主，在高校稀少的地區(qū)，則以社會青年為主。為了將這些有著濃厚技術(shù) 色彩的基本業(yè)務(wù)通俗的告知成長于 “ 讀圖時代 ” 的年輕人群，動感地帶將各種基本業(yè)務(wù)進(jìn)行了細(xì)分包裝，推出了諸如 “ 語音雜志 ” 一類的打包業(yè)務(wù)。動感地帶的品牌個性定位是：時尚、好玩、探索，補(bǔ)充描述是：創(chuàng)新、個性、歸屬感。這次合作將更好地回應(yīng)和傳達(dá) “ 動感地帶 ” 的品牌內(nèi)涵，更迅速地提升 “ 動感地帶 ” 品牌知名度和美譽(yù)度，從而形成年輕人特有的品牌文化 。在這點(diǎn)上說明了“動感地帶”為了能夠降低自己的消費(fèi)成本就必須從各個渠道來讓消費(fèi)者更方便的和“動感地帶”品牌進(jìn)行直接的接觸。這種市場細(xì)分，不僅避開了與 原有的神州行和全球通的顧客沖突，也比競爭對手提早一步搶奪目標(biāo)市場。 3G將增強(qiáng)其競爭優(yōu)勢； 0100020xx30004000500060007000800090001987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx售機(jī)量 新增用戶導(dǎo)入期快速增長期成熟期 從長期的市場戰(zhàn)略來看，培育明日高端客戶：以大學(xué)生和公司白領(lǐng)為主的年輕用戶，對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的潛在需求大，且購買力會不斷增長，有效鎖住此部分消費(fèi)群體，三五年以后將從低端客戶慢慢變成高端客戶，企業(yè)便為在未來競爭中占有優(yōu)勢埋下了伏筆，逐步培育市場。 20xx 年移動增值市場的發(fā)展主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)治理，尤其是垃圾短信治理促使以短信為主的無線廣告行業(yè)收縮調(diào)整以規(guī)避政策風(fēng)險，建議運(yùn)營商通過調(diào)整資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)捆綁營銷，提高用戶認(rèn)知度及使用黏性，從而提升移動增值業(yè)務(wù)的盈利能力。頻率成為進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸； 從“動感地帶”的開發(fā)到投入市場以及整個營銷過程中，消費(fèi)者的需求始終成為企業(yè)的準(zhǔn)則?？蛻艨梢愿魅∷瑁\(yùn)營商也保證了自己的收益。 “動感地帶”的宣傳方式基本達(dá)到了全方位的結(jié)構(gòu)，不僅依靠傳統(tǒng)的報紙，電視等媒體，也有專門的廣告宣傳單在目標(biāo)消費(fèi)群體比較集中的地區(qū)進(jìn)行發(fā)放（比如大學(xué)校園）。動感地帶的品牌名稱是 “M ZONE” ， LOGO 是動感地帶和 MZONE 的合成體，主色是充滿年輕朝氣和活力的橙色。 無 價格顯示。接送學(xué)子，從而使他們產(chǎn)生對 “ 動感地帶 ” 的品牌歸屬感不失為一項(xiàng)巧妙之舉。有些情況黑體可以被看作是有幫助作用和支持的。 動感地帶產(chǎn)品功能支撐點(diǎn)： “ 四大特權(quán) ” —— 話費(fèi)節(jié)約、業(yè)務(wù)任選、聯(lián)盟優(yōu)惠、手機(jī)常新；動感地帶品牌情感支撐點(diǎn)：新新人類的族群歸屬感。具體說來，廣告對企業(yè)的品牌文化傳播是否有效，取決于下面五個方面的工作是否做好，即受眾認(rèn)知程度，品牌利益，品牌形象與個性，品牌情感關(guān)系建立，引發(fā)購買傾向選擇。這樣就真正使得主要的消費(fèi)群體能夠獲得購買“動感地帶”時的便利。 產(chǎn)品差別化最重要的環(huán)節(jié)是確定產(chǎn)品的 USP（獨(dú)特的銷售主張unique selling point），并通過 USP 來贏得消費(fèi)者的青睞，以建立起產(chǎn)品差別化所帶來的競爭優(yōu)勢。 3G的發(fā)展前景將影響其發(fā)展戰(zhàn)略 四 、營銷策略 與傳統(tǒng)的營銷策略不同，整合營銷強(qiáng)調(diào)將市場營銷中各個要素聯(lián)合起來，將之組成為統(tǒng)一的有機(jī)體。 三、企業(yè)分析 中國移動的 SWOT 分析 中國移動 優(yōu)勢 動感地帶整合營銷校園