【正文】 這也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的創(chuàng)新嘗試，或許是未來(lái)中國(guó) DSP 平臺(tái)的雛形。女網(wǎng)友看到可能是化妝品廣告，而男網(wǎng)友看到的是數(shù)碼產(chǎn)品廣告。不過(guò)，相對(duì)于奔馳、寶馬和奧迪這樣的品牌，沃爾沃在知名度上并不占優(yōu)勢(shì) ， 因此，沃爾沃選擇于 2021 年北京國(guó)際車展前期這個(gè)有利時(shí)機(jī)啟動(dòng) S80L 的廣告投放 ，借助北京國(guó)際車展的巨大事件影響力和受關(guān)注程度，將品牌視頻廣告運(yùn)用富媒體技術(shù)加以包裝，提前發(fā)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沖擊波，對(duì)目標(biāo)用戶和潛在用戶進(jìn)行的深度傳播。 27 而國(guó)內(nèi)好耶也通過(guò)學(xué)習(xí)模仿 Doubleclick 而發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。最后可以據(jù)此得出一個(gè)簡(jiǎn)單分析結(jié)論，這名網(wǎng)友的定位標(biāo)簽是一個(gè)高收入的人群，當(dāng)前是以資本投資、換高檔轎車為興趣點(diǎn)。這實(shí)際上是打通了從代理公司到媒體之間的通道，整個(gè)廣告售賣方式也隨之變得透明。 這時(shí)，對(duì)用戶行為的分析，用戶身份辨別技術(shù)等這些網(wǎng)絡(luò)廣告底層的技術(shù)呼之欲出。互動(dòng)通做了一部分網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的工作，但是國(guó)外更注重的是平臺(tái)，就是用戶可以自助來(lái)制作相關(guān)廣 告創(chuàng)意的平臺(tái)。如做廣告創(chuàng)意平臺(tái)的、做用戶信息數(shù)據(jù)整合和分析的，做廣告聯(lián)盟和廣告交換的，做 DSP(需求方平臺(tái) )的，做 SSP(供給方平臺(tái) )的，做供給方優(yōu)化的，整體上是一個(gè)非常龐雜的生態(tài)系統(tǒng)，每一部分都有一些小公司把它做得很細(xì)又很到位。加州大學(xué)哈斯商學(xué)院營(yíng)銷戰(zhàn)略教授戴維阿克十年前對(duì)廣告 的一番高談闊論可以打開我們的眼界 ， 他當(dāng)時(shí)便指出，十年內(nèi)，技術(shù)將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過(guò)程。 總之，作為一種全新的廣告形 式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多廣告商的認(rèn)可。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是：隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻 服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體，將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。這樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?，?shí)現(xiàn)廣告的定向。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來(lái)越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額將不斷增長(zhǎng)。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷、消費(fèi)需求逐步緊縮的形勢(shì)下，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時(shí)，更需要考慮的是如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷，以有效增加營(yíng)收、抵御寒冬。當(dāng)然，電子網(wǎng)絡(luò)廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它也有其局限性和缺點(diǎn)。 具有互動(dòng)性 所謂 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過(guò)上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人 —機(jī) —人模式。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。其次，大力發(fā)展高等教育，加強(qiáng)大專院校對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告人才的培養(yǎng)，為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輸送專業(yè)人才。當(dāng)然，對(duì)于特定的廣告活動(dòng)（特別是促銷活動(dòng)，或邀請(qǐng)目標(biāo)觀眾參與），廣告被用作為催動(dòng)目標(biāo)觀眾到廣告主的特定頁(yè)面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時(shí)，點(diǎn)擊率仍然十分重要?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)只有領(lǐng)取《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》后，方可進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)，違者以超范圍經(jīng)營(yíng)查處。 ISP、 ICP 在用戶電子郵件地址的管理上，負(fù)有特殊的責(zé)任，也應(yīng)當(dāng)研究相關(guān)的規(guī)章。此地的法律與彼處的法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度可能不盡相同，甚至完全相反，在一國(guó)合法的網(wǎng)絡(luò)可能在另一國(guó)非法，那么在不同國(guó)家因網(wǎng)絡(luò)廣告糾紛提起的訴訟可能判決結(jié)果完全相反。強(qiáng)制性廣告；在某些 ISP 主頁(yè)打開之前總被要求閱讀一些廣告，不點(diǎn)擊廣告就根本不能進(jìn)入網(wǎng)站主頁(yè)，這種強(qiáng)迫用戶閱讀的廣告與用戶自愿閱讀相背離，也違反了《廣告法》的基本精神，理應(yīng)加以制止。還有一種情況就是通過(guò)各種正當(dāng)或不正當(dāng)?shù)耐緩绞占罅坑脩魝€(gè)人信息后，將其作為商品出售給廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者，因?yàn)檫@對(duì)其而言具有非常大的商業(yè)價(jià)值。這種做法直接降低了被鏈接網(wǎng)站的廣告的瀏覽量，等于避開了該網(wǎng)站的廣告直接進(jìn)入相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)成了廣告侵權(quán)，是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)廣告中虛假與欺詐現(xiàn)象之所以如此普遍，最重要的原因是法律與制度設(shè)計(jì)上的缺陷所造成的。但網(wǎng)絡(luò)廣告打破了這樣一套規(guī)則，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，主體的界限與定位是非常 模糊的，有的是合二為一，有的甚至是合三為一。新浪的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，網(wǎng)絡(luò)廣告占到新浪業(yè)務(wù)收入的 35%左右，但新浪已著手逐漸減少?gòu)棾鍪綇V告和浮動(dòng)式廣告的數(shù)量，而改用更加新穎和方便閱讀的新式廣告。為此，多家門戶網(wǎng)站已開始對(duì)自家頁(yè)面上的廣告進(jìn)行清理。在 2021 年的時(shí) 候，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告占整體的規(guī)模達(dá)到了 %，從 09年的趨勢(shì)，包括整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和其他媒體的廣告銷售情況來(lái)看，基本上在 09 年應(yīng)該超過(guò) 10%。因此如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的效果成為媒體和廣告代理公司共同探討的問題。 網(wǎng)絡(luò) 廣告的 優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，并且有自己的優(yōu)勢(shì)，有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的特點(diǎn)。用戶也可以根據(jù)自己的興趣和喜好向廣告提供者主動(dòng)訂閱。 網(wǎng)頁(yè)廣告 網(wǎng)頁(yè)廣告主要指用戶打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器時(shí)自動(dòng)顯示在屏幕上的廣告，由于使用瀏覽器閱讀信息是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式，網(wǎng)頁(yè)廣告在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為普遍，一般有以下幾種 : 圖 圖 5 . 圖 圖 圖 6 圖 8. 圖 7 等等。再次分析網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具的特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)不同階段的發(fā)展趨勢(shì)， 網(wǎng)絡(luò)廣告是當(dāng)前企業(yè)和社會(huì)各界備受關(guān)注的問題，它的發(fā)展將會(huì)使電子商務(wù)有更廣闊的應(yīng)用，是電子商務(wù)企業(yè)得到更多的利益，所以如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告健康穩(wěn)步的發(fā)展，是人們最關(guān)心的問題。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法， 在互聯(lián)網(wǎng)上 刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。直到 90 年代初期萬(wàn)維網(wǎng)出現(xiàn)后，大量的信息源以超文本格式進(jìn)行全球鏈接，終于形成了一個(gè)跨國(guó)界的全球性新型媒體。 其次 分析了 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和其具體形式以及目前 網(wǎng)絡(luò)廣告 所存在的問題 ；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中暴露出來(lái)的問題， 給出具體的解決辦法；再次分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)不同階段的發(fā)展趨勢(shì)及其具體的應(yīng)用； 最后提出了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的總體策略 。 認(rèn)為 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告 ， 利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法， 在互聯(lián)網(wǎng)上 刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式 ?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生初期，一直是作為一種在國(guó)防、科技、教育領(lǐng)域使用的通信交流工具而存在。 網(wǎng)絡(luò)廣告是 指 在網(wǎng)絡(luò)上 做的廣告。 研究網(wǎng)絡(luò)廣告的意義：網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。 在分析網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的種種問題，如：觀念問題、法律問題、人才問題等，根據(jù)所存在問題一一給出解決方案。 網(wǎng)絡(luò)廣告分類 縱觀我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告，依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來(lái)劃分，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)頁(yè)廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別 。電子郵件廣告通過(guò)向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來(lái)達(dá)到廣告的傳播效果，發(fā)送者既可以是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也可以是廣告商家。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如 、金山詞霸、網(wǎng)際快車、超級(jí)兔子等。與此同時(shí)，廣告主逐漸成熟，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，如何用最少的投入換來(lái)最佳的廣告效果成為每一個(gè)廣 告主關(guān)注的焦點(diǎn)。 就整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，我們把電視、報(bào)紙、廣播、雜志這幾類媒體的數(shù)據(jù)放在一起看。 數(shù)量問題 網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)多，導(dǎo)致 95%的網(wǎng)民有牢騷 “只要一登錄網(wǎng)站首頁(yè)，至少能跳出四五條廣告來(lái)；光是把這些廣告窗口逐個(gè)關(guān)閉，就能把人累得夠嗆，哪兒還有興趣瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容呢？” 21CN 提供的一份調(diào)查報(bào)告顯示， 95%的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)站廣告妨礙了自己上網(wǎng)。記者還了解到，除 21CN 外，包括新浪和 搜狐在內(nèi)的多家大型門戶網(wǎng)站也已悄悄地削減各自的廣告數(shù)量。 主體定位問題 在傳統(tǒng)廣告中，各主體的界限比較明確，《廣告法》對(duì)廣告的調(diào)整是建立在三分廣告主體并賦予各自責(zé)任義務(wù)的基礎(chǔ)上。這致使人們普遍不太信任網(wǎng)絡(luò)廣告，這也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)深入發(fā)展的一個(gè)首要障礙。采用 Frame 加框技術(shù)分割網(wǎng)頁(yè)視窗，將他人網(wǎng)站呈現(xiàn)在自己網(wǎng)站上，當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊超鏈接時(shí)，他人網(wǎng)站上的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在此網(wǎng)站某一區(qū)域，而此網(wǎng)站頁(yè)面上的廣告則始終呈現(xiàn)在瀏覽者面前，而且地址欄中網(wǎng)址仍是原網(wǎng)站的，讓瀏覽者誤以為鏈接的內(nèi)容是網(wǎng)站自身的一部分。更有甚者，一些網(wǎng)站通過(guò)一些合法或非法途徑收集用戶個(gè)人信息，然后和廣告商合作，根據(jù) Cookies 中用戶拜訪的內(nèi)容，設(shè)定廣告播放的內(nèi)容及頻率，或讓用戶重復(fù)利用同一幅廣告，做到“一對(duì)一”式的針對(duì)性非常強(qiáng)的推銷，讓用戶看到廠商希望其看到的信息。插播廣告；在上網(wǎng)瀏覽時(shí)，大多數(shù)人都可能遭遇到這種情況，就是在瀏覽的過(guò)程中突然出現(xiàn)全屏或半屏的，可退出或不可退出的廣告，這就是插播廣告，有的必須點(diǎn)擊若干次之后才可退出，而有的根本無(wú)法退出，只能強(qiáng)行關(guān)機(jī)，重新啟動(dòng)，這些廣告在一 定程度上對(duì)用戶造成了廣告騷擾，妨礙了用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用，急需立法加以規(guī)范。 因網(wǎng)絡(luò)廣告的無(wú)地域性，任何一網(wǎng)絡(luò)廣告都可在全球看到，而且很多網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是面向全球市場(chǎng)，那么首先遇到的問題就是各國(guó)法律的沖突。例如，對(duì)商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)制、對(duì)個(gè)人主頁(yè)的管理都必須有一個(gè)可行的規(guī)章。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試點(diǎn)工作后，國(guó)家工商局將制定相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，屆時(shí)對(duì)申請(qǐng)開展廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行資格審查，符合條件的核發(fā)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》 。 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)在乎的是廣告到達(dá)目標(biāo)觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時(shí)可以不去追 究廣告有多少人點(diǎn)擊，不再為點(diǎn)擊率的高低所套牢。一方面，對(duì)現(xiàn)有專職廣告人員進(jìn)行計(jì)算機(jī)、營(yíng)銷及傳播等知識(shí)的培訓(xùn)，使他們能夠勝任網(wǎng)絡(luò)廣告工作；另一方面，招聘一些計(jì)算機(jī)技術(shù)人員，并對(duì)他們進(jìn)行營(yíng)銷、美 術(shù)設(shè)計(jì)等方面的培訓(xùn)，使他們加入網(wǎng)絡(luò)廣告工作者的隊(duì)伍。 表現(xiàn)手段豐富多彩 電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音 樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。 隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)實(shí)現(xiàn) “ 三網(wǎng)合一 ” (電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng) )后，網(wǎng)絡(luò)用戶將呈加速度增長(zhǎng)，這將給電子網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)更大的拓展空間。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)前 景不明的形勢(shì)下，大部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)一年廣告投放趨勢(shì)態(tài)度謹(jǐn)慎樂觀。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近 80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的 3%，與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。 網(wǎng)絡(luò)廣告將與營(yíng)銷全面結(jié) 合 網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣 22 告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。 網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播 隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)。 但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是網(wǎng)絡(luò)廣告真正的魅力所在，未來(lái)各種先進(jìn)技術(shù)手段的不斷應(yīng)用，將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告更寬廣的發(fā)展空間。 騰信互動(dòng)董事長(zhǎng)徐煒告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，目前針對(duì)每個(gè)細(xì)分的環(huán)節(jié)都有公司在做 ，這些細(xì)小的環(huán)節(jié)可分為 20 幾個(gè)類別，涉及將近 200家典型的公司。關(guān)于廣告創(chuàng)意的技術(shù)，如富媒體、流媒體技術(shù)，線上自主制作廣告創(chuàng)意的技術(shù)。無(wú)數(shù)只瘋狂點(diǎn)擊的黑手在無(wú)形之中，點(diǎn)掉了廣告主無(wú)數(shù)的金錢。填寫完以后，系統(tǒng)會(huì)生成給廣告主一個(gè)推薦列表，這時(shí)廣告主只需要就按這個(gè)推薦列表下單去投放就可以了。進(jìn)一步分析會(huì)發(fā)現(xiàn)他著重瀏覽財(cái)經(jīng)類和汽車類的相關(guān)信息，比如像期貨、證券這些高投資、高回報(bào)理財(cái)相關(guān)的產(chǎn)品。國(guó)外， Doubleclick 最早從事數(shù)據(jù)監(jiān)控，后來(lái)發(fā)展到對(duì)廣告位管理 和廣告發(fā)布，再后來(lái)就有自己的廣告交換平臺(tái)。 目標(biāo)鎖定在豪華中大型轎車市場(chǎng)的沃爾沃 S80L，是專門為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的嶄新車型，其主要對(duì)手直指北京奔馳 E 級(jí)轎車、國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)軸距版寶馬 5 系和奧迪 A6L，另外與豐田皇冠也會(huì)形成一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果天氣突變，晴轉(zhuǎn)大雨，重新打開的同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，廣告便換成了 “ 某某輪胎提醒您，雨天路滑，請(qǐng)小心駕駛 ” 。 國(guó)內(nèi)亟待起飛 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)博士張錚認(rèn)為， “ 目前國(guó)內(nèi)很多公司從未放松對(duì)技術(shù)的追逐和探索，也形成了一些很好的廣告技術(shù)、營(yíng)銷技術(shù)、分析技術(shù)等；另一方面，相對(duì)側(cè)重渠道也是必然，與我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理制度有關(guān)系，也和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)