20xx年-20xx年中國手機行業(yè)分析與展望專題研究報告-文庫吧在線文庫
【正文】 分析 20xx年中國手機市場品牌結(jié)構(gòu)關(guān)注分析 圖 3（來源： PConline 產(chǎn)品庫手機關(guān)注度數(shù)據(jù)） 由圖 3的 PConline手機產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)顯示，諾基亞依然是 20xx年度中國手機市場關(guān)注度最高的品牌，用戶關(guān)注度比例高達(dá) %，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于其他手機廠商。 摩托羅拉的關(guān)注度僅為 %。 根據(jù)圖 3的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注度排名前 18名的品 牌中有 9個是海外品牌，國產(chǎn)品牌雖然占到了 9個有一半的數(shù)量，但份額加起來只有不到 15%，如此表現(xiàn)很大程度上是因為于國產(chǎn)品牌手機設(shè)計缺乏新意，功能單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 中端手機 中端手機是市場的主流，影音娛樂等功能能比較全面，基本能滿足大眾的需求。該類型手機的價格在 4000元以上，市場的保有量維持在 10%左右。不過隨著政府的政策扶持力度加大，中國移動的力推以及諾基亞等手機巨頭的重量級產(chǎn)品支持，相信在 20xx年 TD市場會取得較大的改觀。 大屏全觸摸手機同樣會是 20xx年的熱點。此外，廠商與媒體合作的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布會，重量級產(chǎn)品的全程曝光炒作等形式也會成為20xx年的品牌推廣熱點。所以一味地陷入價格戰(zhàn)的泥潭或者砸大把錢做電視廣告意義并不大，不如把資源傾注在如何實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化等方面，制造出真正有競爭力的產(chǎn)品，即使價格較高，宣傳力度一般也一樣會有大量用戶買賬。 五、行業(yè)發(fā)展策略與 PConline建議 (一 )產(chǎn)品策略 圖 6（來源： PConline 手機網(wǎng)友問卷調(diào)查） 智能手機將是 20xx年的市場熱點。在網(wǎng)絡(luò)上，消費者可以方便快捷地查詢到 每款手機的外觀參數(shù)，優(yōu)缺點以及詳細(xì)的購買信息，而且網(wǎng)絡(luò)購物一般都有比實體店購買更優(yōu)惠的價格。該檔次手機針對的人群一般是工作 3~5年以上具備穩(wěn)定收入的白領(lǐng)等。這類手機一般定價在 500元以下，市場的保有量大概維持在 10%左右。 20xx年多普達(dá)憑借Touch Diamond等 Touch系列智能手機時尚的設(shè)計，強大的功能配置在國內(nèi)取得了不錯的銷售業(yè)績和口碑。如果明年索尼愛立信不積極改變自己的產(chǎn)品和市場策略，關(guān)注度恐怕將進(jìn)一步下滑。 山寨手機依然泛濫 有 37%的被調(diào)查手機廠商和 60%的經(jīng)銷商都認(rèn)為 20xx年山寨手機會大大威脅到傳統(tǒng)的品牌手機廠商。 尤其是我國華南地區(qū)，由于地處沿海，臨近香港等世界時尚經(jīng)濟(jì)之都，接受最新的潮流信息速度很快，對于新生事物尤其是新手機的接受能力很強，并且自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模在全國也是首屈一指，消費力很強，因此成為眾多手機廠商的兵家必爭之地。 （ 2）指紋，眼球等身份識別系統(tǒng) 通過圖 1的網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 %的網(wǎng)友 期待未來手機能搭載指紋、眼球識別系統(tǒng)。通常這些手機使用PHS， GSM或者 CD
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