【正文】 快 20xx 年新網(wǎng)民中使用過(guò)窄帶接入的新網(wǎng)民所占比為 %，遠(yuǎn)高于網(wǎng)民總體中窄帶的使用率，窄帶接入方式發(fā)展快速。 (六 ) 新網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)用價(jià)值的認(rèn)同隨使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)而提升 隨著上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，新網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的生活輔助作用、信息渠道價(jià)值的認(rèn)同度逐步提升，這將促進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步由娛樂(lè)化走向價(jià)值化，推進(jìn)具有實(shí)用價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村地區(qū)是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，信息匱乏也成為制約農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要因素。 圖 4 20xx年 城鄉(xiāng) 新網(wǎng)民性別分布對(duì)比 (二 ) 年齡結(jié)構(gòu) 從 20xx 年新網(wǎng)民的年齡分布來(lái)看， 10~19 歲的未成年網(wǎng)民群體發(fā)展快速，該群體在新網(wǎng)民中所占的比例達(dá) %，是新網(wǎng)民構(gòu)成的主體。 12 圖 6 20xx年 城鄉(xiāng) 新網(wǎng)民年齡分布對(duì)比 (三 ) 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 從 20xx 年新網(wǎng)民的學(xué)歷分布來(lái)看，初中及以下學(xué)歷的群體占新網(wǎng)民總體的一半以上，該群體的快速發(fā) 展表明互聯(lián)網(wǎng)正在日益向低學(xué)歷群體普及。因此，應(yīng)該不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)信息方面的建設(shè)，不斷推進(jìn)中國(guó)商務(wù)信息化的快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)在女性群體中的快速普及和應(yīng)用，一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付等女性群體較為青睞的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用價(jià)值的提升；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)給女性的價(jià)值觀念和生活方式帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響日益引起人們的關(guān)注。進(jìn)一步分析表明，新網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所具有明顯的性別特征，在網(wǎng)吧和單位上網(wǎng)的新網(wǎng)民中男性所占比例高于女性；而在家庭和學(xué)校上網(wǎng)的新網(wǎng)民中女性的比例則高于男性。從只使用窄帶接入的 19 新網(wǎng)民用戶的上網(wǎng)設(shè)備來(lái)看，窄帶新網(wǎng)民比全國(guó)窄帶網(wǎng)民總體使用的上網(wǎng)設(shè)備更為集 中，手機(jī)的使用率高達(dá) %，成為該群體最經(jīng)常使用的上網(wǎng)設(shè)備。隨著手機(jī)的快速普及， 3G應(yīng)用的發(fā)展，以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)將會(huì)有很好的發(fā)展前景。 （一） 網(wǎng)絡(luò)媒體 20xx 年網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩羧藬?shù)年增長(zhǎng) 7900 萬(wàn)人，在總體網(wǎng)民中的使用率比 20xx 年增長(zhǎng)了 5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 %，在各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中位列第二。 20xx 年網(wǎng)絡(luò)求職全年凈增用戶 3300 萬(wàn)人，新網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)求職的使用率為 %，用戶規(guī)模為 964 萬(wàn)人 ，即 20xx 年網(wǎng)絡(luò)求職新增用戶中有 %來(lái)自于新網(wǎng)民群體。 24 表 5 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的 使用率對(duì)比 類型 具體應(yīng)用 新網(wǎng)民 使用率 新網(wǎng)民 用戶規(guī)模（萬(wàn)人） 網(wǎng)民總體 使用率 年凈增長(zhǎng)量 （萬(wàn)人） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 擁有博客 % 3,821 % 更新博客 % 1,864 % 5,600 論壇 /BBS % 1,418 % 交友網(wǎng)站 % 1,078 % （五） 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 20xx 年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模年增長(zhǎng) 6200 萬(wàn)人。 表 6 新網(wǎng)民 與總體網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 的 使用率對(duì)比 類型 具體應(yīng)用 新網(wǎng)民 使用率 新網(wǎng)民 用戶規(guī)模（萬(wàn)人） 網(wǎng)民總體 使用率 年凈增長(zhǎng)量 （萬(wàn)人） 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)游戲 % 3,997 % 6,200 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) % 6,934 % 6,700 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 5,184 % 4,100 （六） 電子商務(wù) 20xx 年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模年增長(zhǎng) 2800 萬(wàn)人，新網(wǎng)民中使用電子商務(wù)的使用率達(dá) %，有 1062 萬(wàn)新網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，占 20xx 年新增網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的 %。 20xx 年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模減少了 400 萬(wàn)人，而新網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)炒股的使用者有 429 萬(wàn)人，即原有網(wǎng)絡(luò)炒股用戶流失了 829 萬(wàn)人，流失率達(dá) %。男性新網(wǎng)民的平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)大約比女性多 4 小時(shí)，但女性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用則較豐富，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的平均數(shù)量多于男性。 30 第四章 新網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)研究 一、 新網(wǎng)民 總體 網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài) CNNIC 研究表明， 上網(wǎng)時(shí)間是各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)和使用程度的客觀反映。但是，新網(wǎng) 民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的孤獨(dú)感的認(rèn)同度較高，分析表明：新網(wǎng)民在接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，正面臨著“人際泡沫”的考驗(yàn)。因此，從新網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知心理層面來(lái)分析，其網(wǎng)絡(luò)行為的成熟度較低。具體分析如下： 一． 城鎮(zhèn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要陣地，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速、市場(chǎng)前景廣闊 20xx年新網(wǎng)民中城鎮(zhèn)網(wǎng)民所占比例近 2/3，城鎮(zhèn)依然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要陣地。 結(jié)合青少年的認(rèn)知心理和行為特征，需開(kāi)展多渠道、多元化的網(wǎng)絡(luò)教育，通過(guò)共同關(guān)注和努力，才能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)、健康發(fā)展。因此應(yīng)該加強(qiáng)商業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化，積極推進(jìn)電子商務(wù)提供面向個(gè)體戶的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 對(duì)新網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)的人群特征進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，男性新網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例較高；從地區(qū)分布來(lái)看，農(nóng)村地區(qū)由于網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施較落后，農(nóng)民對(duì)上網(wǎng)場(chǎng)所、上網(wǎng)設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)接入方式的選擇空間較小，因此手機(jī)成為農(nóng)民上網(wǎng)的有益補(bǔ)充，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)市場(chǎng)潛力較大。而從網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用深度和認(rèn)知心理的趨勢(shì)推斷，隨著時(shí)間的推移，新網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用時(shí)間越久，那么其感受到的社會(huì)隔離感將會(huì)越強(qiáng)烈。一方面互聯(lián)網(wǎng)拓展了新網(wǎng)民 的人際關(guān)系范圍；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)增加了我與朋友之間的聯(lián)系。隨著手機(jī)的快速普及， 3G 應(yīng)用的迅速發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)將為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)在個(gè)體戶中普及率的不斷提升，引導(dǎo)他們從“網(wǎng)民”向“網(wǎng)商”轉(zhuǎn)化，具有重要意義。結(jié)構(gòu)年輕化、以學(xué)生為主的新網(wǎng)民群體一方面活躍了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用；另一方面，卻使 互聯(lián)網(wǎng)肩負(fù)更重要的責(zé)任和使命。 34 第五章 趨勢(shì)與建議 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于快速發(fā)展時(shí)期，不斷增長(zhǎng)的新網(wǎng)民是推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新動(dòng)力。另一方面，新網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為生活助手的工具價(jià)值人認(rèn)同度逐步提升，這對(duì)于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由娛樂(lè)化應(yīng)用走向價(jià)值化應(yīng)用意義重大。所以，對(duì)新網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)及時(shí)關(guān)注，尋求規(guī)律性認(rèn)識(shí)，對(duì)于提升互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值具有重要意義。從與網(wǎng)民總體相比，新網(wǎng)民側(cè)重對(duì)即時(shí)通信等聊天、交友工具的使用 ,從而決定其對(duì)網(wǎng)絡(luò)生活的認(rèn)知和態(tài)度與總體網(wǎng)民有一定差異，而互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值有待于隨著新網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)而逐步提升。各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在城鎮(zhèn)新網(wǎng)民中的使用率排名前五 位的依次是：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) ＞ 網(wǎng)絡(luò)新聞 ＞即時(shí)通信＞搜索引擎＞網(wǎng)絡(luò)視頻；而在農(nóng)村新網(wǎng)民中，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的排名依次是：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)＞即時(shí)通信＞網(wǎng)絡(luò)新聞＞網(wǎng)絡(luò)視頻＞搜索引擎，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民的吸引力更多的來(lái)自于其娛樂(lè)和交友功能。根據(jù) CNNIC 對(duì)全國(guó)網(wǎng)民總體的研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生與白領(lǐng)具有較高的互聯(lián)網(wǎng)操作技能，且對(duì)網(wǎng)上銀行有較強(qiáng)的使用需求，是網(wǎng)上銀行用戶的構(gòu)成主體。 20xx 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模年凈增長(zhǎng) 4100 萬(wàn)人，新網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為 %，使用網(wǎng)絡(luò)視頻的新網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5184 萬(wàn)人。與網(wǎng)民總體相比，新網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞和即時(shí)通信之間，更側(cè)重于對(duì)即時(shí)通信等聊天、交友工具的使用，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用有待于提升。搜索引擎是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的重要渠道，根據(jù) CNNIC 研究表明，搜索引擎的使用存在明顯的地域、年齡、學(xué)歷、收入差異：其在城鎮(zhèn)網(wǎng)民中的使用率高于農(nóng)村；在 2040 歲網(wǎng)民中的使用率高于其他人群；學(xué)歷越高，搜索引擎使用率越高；收入越高，搜索引擎使用率越高。 圖 14不同網(wǎng)齡網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng) 二、 新網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用所做的分類，將網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分為如下幾類：網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融和網(wǎng)絡(luò)教育等。在此過(guò)程中，家庭和網(wǎng)吧在互聯(lián)網(wǎng)的推廣和應(yīng)用中作用突出，因此，從家庭著手帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，營(yíng)建良好的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用氛圍，提升互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道、生活輔助、學(xué)習(xí)工具的價(jià)值。與網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡(luò)接入不同，新網(wǎng)民中使用寬帶接入的比例為 %，而使用過(guò)窄帶接入的新網(wǎng)民所占比例為 %，高于網(wǎng)民總體中窄帶的使用率。 17 第二章 新網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)接入 一、 上網(wǎng)地點(diǎn) 家庭和網(wǎng)吧是新網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要場(chǎng)所。 20xx 年新網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征明顯。 表 1 20xx 年新網(wǎng)民中學(xué)生和非學(xué)生群體各自的學(xué)歷分布 學(xué)歷 學(xué)生 新網(wǎng)民 非學(xué)生 新網(wǎng)民 新網(wǎng)民總體 小學(xué)及以下 % % % 初中 % % % 高中 /中專 /技校 % % % 大專 % % % 大學(xué)本科 % % % 碩士及以上 % % % 合計(jì) % % % (四 ) 職業(yè)結(jié)構(gòu) 學(xué)生是 20xx 年新網(wǎng)民的主體，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。其中?19 歲以下群體在農(nóng)村新網(wǎng)中所占比例高達(dá) %，比城鎮(zhèn)高 9%。 10 圖 3 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體性別分布對(duì)比 從城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的 性別結(jié)構(gòu) 對(duì)比來(lái)看， 城鎮(zhèn)新網(wǎng)民中女性所占比例高于男性 15 個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)中大量新增 的女性網(wǎng)民，是促進(jìn) 20xx 年網(wǎng)民總體中女性所占比例快速提升的主要?jiǎng)右颉Ｔ?20xx年 8800萬(wàn)新網(wǎng)民中，城 鎮(zhèn)新網(wǎng)民數(shù)量約 5610萬(wàn)人，占新網(wǎng)民總體的 %；農(nóng)村新網(wǎng)民數(shù) 1 數(shù)據(jù)來(lái)源： 20xx 年 6 月底數(shù)據(jù)。 (五 ) 新網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的人際交往價(jià)值認(rèn)同較高，但網(wǎng)絡(luò)生活孤獨(dú)感較強(qiáng) 新網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為交往工具的認(rèn)同度較高，網(wǎng)絡(luò)在擴(kuò)展人際交往方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。 新網(wǎng)民中學(xué)生所占比例為 %，其中在校初中生所占比例高達(dá) %，是引致新網(wǎng)民整體結(jié)構(gòu)低學(xué)歷化、年輕化的重要原因。 ? 未成年網(wǎng)民 指年齡在 18 周歲以下的網(wǎng)民。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC） 20xx 年 5 月 5 報(bào)告術(shù)語(yǔ)界定 ? 網(wǎng)民 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）對(duì)網(wǎng)民的定義為：過(guò)去半年使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的 6周歲及以上中國(guó)公民。網(wǎng)絡(luò)作為信息渠道、互動(dòng)媒體、生活平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的各個(gè)層面，成為社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的重要領(lǐng)域，極大地促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。寬帶包括： xDSL、 CABLE MODEM、 光纖接入、電力線上網(wǎng)、以太網(wǎng)等。 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期 本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止日期為 20xx 年 12 月 31 日。從只使用窄帶接入的新網(wǎng)民用戶的上網(wǎng)設(shè)備來(lái)看， 使用 窄帶 的 新網(wǎng)民比全國(guó)窄帶網(wǎng)民總體的上網(wǎng)設(shè)備使用更為集中，手機(jī)成為該群體使用最多的上網(wǎng)設(shè)備。 8 第一章 新網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 一、 新網(wǎng)民規(guī)模 （一） 新網(wǎng)民總體規(guī)模 20xx 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)，網(wǎng)民總體規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率相繼實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。因此，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是縮短我國(guó)城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。該群體的增長(zhǎng)主要有兩方面原因促成：首先，教育部自 20xx 年開(kāi)始建設(shè)“校校通”工程，計(jì)劃用 510 年時(shí)間使全國(guó) 90%獨(dú)立建制 11 的中小學(xué)校能夠上網(wǎng)，師生共享網(wǎng)上 教育資源，該工程大大促進(jìn)了學(xué)校網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善；其次，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)特性加大了其在青少年人群中的滲透率，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在該年齡段人群的普及起到推動(dòng)作用。在這個(gè)過(guò)程中，針對(duì)非學(xué)生新網(wǎng)民中的低學(xué)歷群體，在積極推廣互聯(lián)網(wǎng)在該群體中應(yīng)用的基礎(chǔ)上，應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)對(duì)該群體使用互聯(lián)網(wǎng)的技能和素養(yǎng)的強(qiáng)化，使其充分利用互聯(lián)網(wǎng)所具有的信息儲(chǔ)量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時(shí)等優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身在信息資源獲取和使用方面的劣勢(shì)，增強(qiáng)該群體在信息時(shí)代的生存能