【正文】 用 創(chuàng)造效用 五、邊際效用的概念 消費(fèi)者每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)，總效用的變化量。 新民晚報(bào)記者習(xí)慧澤 20xx1112 四、價(jià)格政策的運(yùn)用及影響 支持價(jià)格、限制價(jià)格 五、如何得到需求曲線？ 教材 91 頁第二章第三節(jié)：統(tǒng)計(jì)學(xué)工具的應(yīng)用 1．市場(chǎng)調(diào)查 2．統(tǒng)計(jì)處理 最簡(jiǎn)單的一元線性回歸模型： 94 頁公式求 a`b 值 討論題： 1．舉例說明哪些商品具備以下特點(diǎn)？ （ 1） A商品漲價(jià)導(dǎo)致對(duì) B商品的需求增加； （ 2） A商品漲價(jià)導(dǎo)致對(duì) B商品的需求減少； 7 （ 3）隨著消費(fèi)者平均收入的上升，對(duì) C 商品的需求減少； 2．張先生發(fā)現(xiàn) 1989 年上海市場(chǎng)對(duì)圖書的需求量是 1 億冊(cè)， 1999 年已上升到 2 億冊(cè)，而圖書的售價(jià)十年來已有相當(dāng)大的提高，從這一普通現(xiàn)象中得出的結(jié)論 —— 價(jià)格上升、需求量也上升 —— 卻不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書中 的論斷，你認(rèn)為問題在哪里？ 3．做完教材 107 頁第 7 題的計(jì)算后，有人認(rèn)為這證明了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是可行的。飛往?？诘暮桨?，最低的 680 元即可搞定。由內(nèi)部交易費(fèi)和外部交易費(fèi)組成。邊際在經(jīng)濟(jì)分析中作為特定經(jīng)濟(jì)函數(shù)關(guān)系的產(chǎn)物，揭示的是某一經(jīng)濟(jì)變量在相關(guān)變量影響下所發(fā)生的邊緣性變化的狀況。李嘉圖，（ 17721823 ） 《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》 3一般地說，他并不企圖增進(jìn)公共福利，也知道他所增進(jìn)的公共福利為多少。應(yīng)當(dāng)在了解其基本分析前提和基本原理的基礎(chǔ)上，用更寬的視角進(jìn)一步分析企 業(yè)組織問題。（那么 21 世紀(jì)呢？） 六、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：教材第 6 頁 1936 年凱恩斯的《通論》發(fā)表之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)開始被分為宏觀（ Macro）與微觀（ Micro）兩部分。 布坎南（ 1986 年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者）：研究經(jīng)濟(jì)學(xué)不會(huì)使你脫離領(lǐng)接濟(jì)食物的窮人隊(duì)伍，但是至少會(huì)使你了解你為什么會(huì)站在那個(gè)隊(duì)伍中。我們不是為學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)而學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是為了它給我們的啟發(fā)。在 18 世紀(jì)和 19 世紀(jì)初是那些農(nóng)場(chǎng)主，在 19 世紀(jì)下半葉和 20 世紀(jì)是工業(yè)企業(yè)家。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)內(nèi)容實(shí)際上還處在發(fā)展演化過程中，還未能形成一種定式?！懊咳硕荚诹D應(yīng)用他的資本，來使其生產(chǎn)品能得到最大的價(jià)值。” 大衛(wèi)在決策時(shí)，它主要考慮的是由于決策而引起的投入量新變動(dòng)的邊際效果。 導(dǎo)數(shù)、斜率、極值、變化率、曲線、函數(shù)、方程、增函數(shù)、減函數(shù) 三、 邊際值 邊際收入 (MR)、邊際成本 (MC)、邊際產(chǎn)量 (MP)、邊際利潤(rùn) (MЛ ) 四、 邊際分析法的決策準(zhǔn)則 1. 無約束條件下的最優(yōu)投入量確定 2. 有約束條件下最優(yōu)分配的確定 第三節(jié) 幾個(gè)重要概念 一、 內(nèi)外部交易費(fèi)（教材第一章第三節(jié) 30 頁） 一切不 直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)。以從 上海到北京的機(jī)票價(jià)格為例，各公司的明碼標(biāo)價(jià)均已上漲到 1040 元，但事實(shí)上，旅客從各家航空公司、代理商和個(gè)體票販處拿到的機(jī)票，卻有 560 元、 680 元、 800 元等多種票價(jià)。 如今，一個(gè)圈子兜下來虧損依舊，為此建立的“漲價(jià)同盟”能否力挽狂瀾？看來依然難以樂觀。 老年人更關(guān)注產(chǎn)品的成本，年輕人更注重產(chǎn)品的效用 三、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)之三：消費(fèi)者追求效用的最大化。聯(lián)發(fā)公司把鮮嫩的玉米棒子套上真空保鮮膜，然后冷藏起來，待春節(jié)上市，結(jié)果 800 多萬個(gè)嫩棒子被廣州、天津等地的客商訂購一空。這樣的廣告能否使你盡 快下決心買票入場(chǎng)呢？ 如果你覺得電影不好看，?如果得到這件商品之后，她的目光又在另外的商品上長(zhǎng)期停留，那么對(duì)男士而言，這位女朋友就是奢侈品。 對(duì)石油、汽油而言，短期的價(jià)格彈性 ；長(zhǎng)期的價(jià)格彈性 。 20xx 年全球鐘表交易額為 94 億歐元，占 66%。 Q=常數(shù) K，則需求曲線上的各點(diǎn)之價(jià)格彈性始終等于一 1。哪一個(gè)定高價(jià)，哪一個(gè)定低價(jià)？找出盡可能多的實(shí)例。 例題 ，在短期內(nèi)，其設(shè)備是固定不變的。 1．無差異分析圖解法 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線：兩種產(chǎn)品產(chǎn)量的所有可能的組合。 每?jī)|元國(guó)民收入消耗能源：一五時(shí)期： 萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤、 1965 年為 萬噸、1979 年為 萬噸 討論題： 1．根據(jù) 總量與邊際量的相互關(guān)系，如果要使企業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到最大，邊際利潤(rùn)應(yīng)滿足什么條件？ 2．某種產(chǎn)品（如鞋子、糧食）的生產(chǎn)，有沒有一種最優(yōu)的生產(chǎn)過程或生產(chǎn)方法？工程師們認(rèn)為有，就是技術(shù)上最先進(jìn)的生產(chǎn)過程或方法，如全自動(dòng)的流水線生產(chǎn)鞋子。 機(jī)會(huì)成本 —— 如果一項(xiàng)資源，既能用于甲用途，又能用于其他用途（由于資源的稀缺性，如果用于甲用途，就必須放棄其他用途），那么資源用于甲用途的機(jī)會(huì)成本，就是資源用于其他被放棄的用途中最好的一種用途本來可以得到的凈收入。那么還要不要采納氣袋方案繼續(xù)打撈？ 例五：某電影公司請(qǐng)來某導(dǎo)演拍一部電影。 3．長(zhǎng)期邊際成本 五、成本分析的應(yīng)用 1．量本利分析（盈虧平衡分析） 教材 175 頁， 176 頁圖 分析成本與價(jià)格變化對(duì)盈虧平衡點(diǎn)有何影響？在圖上如何體現(xiàn)？ 貢獻(xiàn)的概念（教材 182 頁）與應(yīng)用（教材 183 頁例題） 例六：大明公司正在考慮是否要為國(guó)內(nèi)某客戶生產(chǎn)一種特殊產(chǎn) 品，為這種產(chǎn)品的生產(chǎn)需要制作一套專用的模具，成本為 2 萬元，這種產(chǎn)品每生產(chǎn)一件的原料、工資等成本為 20 元，大明公司為該產(chǎn)品定價(jià) 45 元并要求客戶的采購訂單至少要達(dá)到一定的數(shù)量。這些襪子按其入庫時(shí)的價(jià)格，總價(jià)值 238 萬元。 （ 1）坐出租汽車最怕堵車，汽車紋絲不動(dòng)，每過 5 分鐘計(jì)價(jià)器就增加 2元錢，讓乘客心驚肉跳。 （ 1） 求利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量、價(jià)格和利潤(rùn) （ 2） 如果政府欲對(duì)壟斷企業(yè)采取限價(jià)措施迫使其達(dá)到完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量水平 ，則限價(jià)應(yīng)為多少？ （ 3） 如果政府打算對(duì)該壟斷企業(yè)征收一筆固定的調(diào)節(jié)稅，以便把該企業(yè)所獲得的超額利潤(rùn)都那去，則這筆固定稅的總額是多少？ （ 4） 如果政府對(duì)該壟斷企業(yè)生產(chǎn)的每單位產(chǎn)品征收產(chǎn)品稅 1 單位，新的均衡點(diǎn)如何？ （ 5） 試比較以上三種方法對(duì)消費(fèi)者的影響 第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（又稱‘不完全競(jìng)爭(zhēng)’市場(chǎng)：） 一、三個(gè)條件：哪個(gè)屬于競(jìng)爭(zhēng)性的？哪個(gè)屬于壟斷性的？（書中 210 頁） 二、市場(chǎng)特性 兩條需求曲線 三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期、長(zhǎng)期均衡 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)策略 （ 1） 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、（ 2）產(chǎn)品差別化、（ 3）商標(biāo)、（ 4）廣 告、（ 5）企業(yè)形象設(shè)計(jì) （ 6）降低成本、（ 7）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 第四節(jié)、寡頭壟斷市場(chǎng) 一、三個(gè)條件：（書中 217 頁） 二、市場(chǎng)特性 （ 1）無差別的寡頭壟斷（純寡頭壟斷）與有差別的寡頭壟斷。 例題：上海風(fēng)采福利彩票，對(duì)上六位數(shù)的號(hào)碼成為“一等獎(jiǎng)”入圍者，再自行搖動(dòng)大轉(zhuǎn)盤決定最終中獎(jiǎng)金額，其中： 獲 5 萬元概率 10 ％ 獲 10 萬元概率 20％； 獲 20 萬元概率 20％； 獲 30 萬元概率 20％； 獲 40 萬元概率 10％； 獲 50 萬元概率 10％； 獲 100 萬元概率 10％。比較而言，只有 1％的可能性會(huì)失敗的一個(gè)項(xiàng)目，在企業(yè)家面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中其實(shí)是相當(dāng)安全 的一類。尋租理論的思想最早萌芽于 1967 年塔洛克的一篇論文，但作為一個(gè)理論概念，是 1974 年克魯格在研究國(guó)際貿(mào)易保護(hù)政策時(shí)提出的。比如一個(gè)企業(yè)在開拓了市場(chǎng)后，它可能尋求政府的保護(hù)或干預(yù)，來阻止其他企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，以維護(hù)其獨(dú)占地位，確保其既定利益。 尋租活動(dòng)可能是違法的，也可能是合法的。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖亞當(dāng) 24 公共物品不具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性的特點(diǎn) （理論） 燈塔與公共物品 公共物品無法實(shí)行誰消費(fèi)，誰付錢的原則，這是一種市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)。 在黑夜茫茫的大海上，有一座燈塔，它為過往的船只提供光明，引導(dǎo)它們繞過暗礁，安全地航行。相比之下，私人物品就不能供許多人同時(shí)消費(fèi)，一套衣服，你穿了我就不能穿，一塊蛋糕，我吃了你就不能吃。一種私人物品，比如說一塊面包，我們可以用多種不同的辦法，將它分給 1O 個(gè)人享用，而橋梁卻必須 或多或少地同時(shí)提供給所有的人使用，因?yàn)樗挥凶鳛橐粋€(gè)整體才能發(fā)揮作用，如果將它鋸成若干段分給居民，讓他們各自搬回家，對(duì)所有的人來說都將是一種損失。圍繞著如何解決這一問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們進(jìn)行了長(zhǎng)久的討論。燈塔的收費(fèi)困難依然存在。我們知道，在市場(chǎng)交換的條件下，一種商品或服務(wù)的價(jià)格，不是取決于它的平均成本，而是取決于它的邊際成本。內(nèi)說儲(chǔ)上》記載，齊宣王特別喜歡聽人吹竽，而且每次都是 300 人合奏，于是，南郭處上看到有機(jī)可乘，便混進(jìn)宮廷樂隊(duì)。比如你想擁有一臺(tái)電冰箱，那就得花錢買，否則，就別想得到它。公共物品包含的種類很多，除燈塔之外，像國(guó)防、法律 、警務(wù)、消防、道路、教育、電視廣播系統(tǒng)、空間研究、氣象服務(wù)等，也都屬于公共物品的范疇，但由于燈塔經(jīng)常被經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所提及，因此燈塔便成了公共物品的代名詞。瓦特就是在燒開 水的過程中，捕捉住發(fā)明蒸汽機(jī)的靈感。經(jīng)濟(jì)個(gè)體的尋租競(jìng)爭(zhēng)，就可以使“看不見的手”失去作用，有人稱之為“看不見的腳”，于是尋租活動(dòng)就可以形象地比作“看不見的腳”踩了“看不見的手”。不僅如此，利益受到威脅的企業(yè)也會(huì)采取行動(dòng)“避租”，與之抗衡，從而浪費(fèi)更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源。這會(huì)誘使人們想辦法從政府官員那里得到營(yíng)業(yè)執(zhí)照。比如一個(gè)企業(yè)成功地開發(fā)了一項(xiàng)新技術(shù)或新產(chǎn)品，它就可以獲得高于其他企業(yè)的超額收入，其超出部分就可以稱之為“租”。的確，在日常的社會(huì)生活中，人們追求經(jīng)濟(jì)利益的行為多種多樣，但從社會(huì)效益的角度看，大致可以分為兩類：一類是生產(chǎn)性的增進(jìn)社會(huì)福利的活動(dòng)，如生產(chǎn)活動(dòng)、研究與開發(fā)活動(dòng)以及在正常市場(chǎng)條件下的公平交易買賣等；另一類是非生產(chǎn)性的、有損于社會(huì)福利的活動(dòng)，它們非但不能增進(jìn)社會(huì)福利，反而白白消耗社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源，如以權(quán)錢交易為目的的賄賂活動(dòng)，其直接后果便是社會(huì)財(cái)富在個(gè)人之間的轉(zhuǎn)移，絕不會(huì)使財(cái)富有任何的增加。保險(xiǎn)公司收 1000 元保險(xiǎn)費(fèi)還能保證有錢賺，說明損失的可能性很小。 ，應(yīng)該如何進(jìn)行？利弊如何？ ? 4．現(xiàn)實(shí)生活中類似“囚犯難題”的情況很多，請(qǐng)舉出盡可能多的實(shí)例。 三、短期均衡 1. 最優(yōu)產(chǎn)量的實(shí)現(xiàn)條件是 P=MR＝ AR＝ MC 2. 短期均衡共會(huì)出現(xiàn)四種情況： P〉 AC P=AC P〈 AC P=AVC 四、長(zhǎng)期均衡：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（或經(jīng)濟(jì)虧損）將會(huì)趨于消失。還是按老皇歷辦好：“新官不理舊帳。 例七：飛機(jī)航班即將起飛，機(jī)上尚有空余座位，航空公司此時(shí)甚至愿意以原價(jià)的三折售票，道理何在， 討論題： 1.．過去買進(jìn)的一批原材料，價(jià)格為 x，現(xiàn)在要決策是否利用這批原材料制造某種產(chǎn)品。 三。假如兩校名氣相當(dāng)，畢業(yè)后的年薪基本相同，你會(huì)選擇哪所學(xué)校就讀？ 3．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)又從另一角度提出問題：有沒有會(huì)計(jì)帳面確實(shí)存在的成本，但在實(shí)際決策中卻不應(yīng)該加以考慮？ 沉沒成本：不受決策 影響的成本。管理決策中的成本概念 1．會(huì)計(jì)成本（顯性成本） 會(huì)計(jì)利潤(rùn) =銷售收入一會(huì)計(jì)成本 例一：王先生從工廠下崗后參加了廚師培訓(xùn)拿到了證書，自家人擠一擠騰出一間街面房開了一家小飯店。 六、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性分析 ：教材 146 頁 規(guī)模收益遞增 規(guī)模收益不變 規(guī)模收益遞減 2．規(guī)模經(jīng)濟(jì)／規(guī)模不經(jīng)濟(jì)／經(jīng)濟(jì)規(guī)模：教材 147 頁 3．影響規(guī)模收益的