【正文】 用 創(chuàng)造效用 五、邊際效用的概念 消費者每增加一個單位的商品消費時，總效用的變化量。 新民晚報記者習(xí)慧澤 20xx1112 四、價格政策的運用及影響 支持價格、限制價格 五、如何得到需求曲線？ 教材 91 頁第二章第三節(jié)：統(tǒng)計學(xué)工具的應(yīng)用 1．市場調(diào)查 2．統(tǒng)計處理 最簡單的一元線性回歸模型： 94 頁公式求 a`b 值 討論題： 1．舉例說明哪些商品具備以下特點？ （ 1） A商品漲價導(dǎo)致對 B商品的需求增加； （ 2） A商品漲價導(dǎo)致對 B商品的需求減少； 7 （ 3）隨著消費者平均收入的上升，對 C 商品的需求減少； 2．張先生發(fā)現(xiàn) 1989 年上海市場對圖書的需求量是 1 億冊， 1999 年已上升到 2 億冊，而圖書的售價十年來已有相當(dāng)大的提高，從這一普通現(xiàn)象中得出的結(jié)論 —— 價格上升、需求量也上升 —— 卻不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書中 的論斷，你認(rèn)為問題在哪里？ 3．做完教材 107 頁第 7 題的計算后，有人認(rèn)為這證明了計劃經(jīng)濟(jì)是可行的。飛往海口的航班，最低的 680 元即可搞定。由內(nèi)部交易費和外部交易費組成。邊際在經(jīng)濟(jì)分析中作為特定經(jīng)濟(jì)函數(shù)關(guān)系的產(chǎn)物，揭示的是某一經(jīng)濟(jì)變量在相關(guān)變量影響下所發(fā)生的邊緣性變化的狀況。李嘉圖，（ 17721823 ） 《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》 3一般地說，他并不企圖增進(jìn)公共福利，也知道他所增進(jìn)的公共福利為多少。應(yīng)當(dāng)在了解其基本分析前提和基本原理的基礎(chǔ)上，用更寬的視角進(jìn)一步分析企 業(yè)組織問題。（那么 21 世紀(jì)呢？） 六、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：教材第 6 頁 1936 年凱恩斯的《通論》發(fā)表之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)開始被分為宏觀（ Macro）與微觀（ Micro）兩部分。 布坎南（ 1986 年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者）：研究經(jīng)濟(jì)學(xué)不會使你脫離領(lǐng)接濟(jì)食物的窮人隊伍，但是至少會使你了解你為什么會站在那個隊伍中。我們不是為學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)而學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是為了它給我們的啟發(fā)。在 18 世紀(jì)和 19 世紀(jì)初是那些農(nóng)場主，在 19 世紀(jì)下半葉和 20 世紀(jì)是工業(yè)企業(yè)家。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)內(nèi)容實際上還處在發(fā)展演化過程中，還未能形成一種定式?！懊咳硕荚诹D應(yīng)用他的資本，來使其生產(chǎn)品能得到最大的價值?！? 大衛(wèi)在決策時，它主要考慮的是由于決策而引起的投入量新變動的邊際效果。 導(dǎo)數(shù)、斜率、極值、變化率、曲線、函數(shù)、方程、增函數(shù)、減函數(shù) 三、 邊際值 邊際收入 (MR)、邊際成本 (MC)、邊際產(chǎn)量 (MP)、邊際利潤 (MЛ ) 四、 邊際分析法的決策準(zhǔn)則 1. 無約束條件下的最優(yōu)投入量確定 2. 有約束條件下最優(yōu)分配的確定 第三節(jié) 幾個重要概念 一、 內(nèi)外部交易費（教材第一章第三節(jié) 30 頁） 一切不 直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費。以從 上海到北京的機(jī)票價格為例，各公司的明碼標(biāo)價均已上漲到 1040 元，但事實上，旅客從各家航空公司、代理商和個體票販處拿到的機(jī)票，卻有 560 元、 680 元、 800 元等多種票價。 如今，一個圈子兜下來虧損依舊，為此建立的“漲價同盟”能否力挽狂瀾？看來依然難以樂觀。 老年人更關(guān)注產(chǎn)品的成本，年輕人更注重產(chǎn)品的效用 三、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)之三：消費者追求效用的最大化。聯(lián)發(fā)公司把鮮嫩的玉米棒子套上真空保鮮膜，然后冷藏起來，待春節(jié)上市，結(jié)果 800 多萬個嫩棒子被廣州、天津等地的客商訂購一空。這樣的廣告能否使你盡 快下決心買票入場呢？ 如果你覺得電影不好看，?如果得到這件商品之后，她的目光又在另外的商品上長期停留，那么對男士而言，這位女朋友就是奢侈品。 對石油、汽油而言，短期的價格彈性 ；長期的價格彈性 。 20xx 年全球鐘表交易額為 94 億歐元，占 66%。 Q=常數(shù) K，則需求曲線上的各點之價格彈性始終等于一 1。哪一個定高價，哪一個定低價？找出盡可能多的實例。 例題 ，在短期內(nèi)，其設(shè)備是固定不變的。 1．無差異分析圖解法 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線：兩種產(chǎn)品產(chǎn)量的所有可能的組合。 每億元國民收入消耗能源：一五時期： 萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤、 1965 年為 萬噸、1979 年為 萬噸 討論題： 1．根據(jù) 總量與邊際量的相互關(guān)系，如果要使企業(yè)的利潤達(dá)到最大，邊際利潤應(yīng)滿足什么條件？ 2．某種產(chǎn)品（如鞋子、糧食）的生產(chǎn)，有沒有一種最優(yōu)的生產(chǎn)過程或生產(chǎn)方法？工程師們認(rèn)為有，就是技術(shù)上最先進(jìn)的生產(chǎn)過程或方法，如全自動的流水線生產(chǎn)鞋子。 機(jī)會成本 —— 如果一項資源，既能用于甲用途，又能用于其他用途（由于資源的稀缺性，如果用于甲用途，就必須放棄其他用途），那么資源用于甲用途的機(jī)會成本，就是資源用于其他被放棄的用途中最好的一種用途本來可以得到的凈收入。那么還要不要采納氣袋方案繼續(xù)打撈？ 例五：某電影公司請來某導(dǎo)演拍一部電影。 3．長期邊際成本 五、成本分析的應(yīng)用 1．量本利分析（盈虧平衡分析） 教材 175 頁， 176 頁圖 分析成本與價格變化對盈虧平衡點有何影響？在圖上如何體現(xiàn)？ 貢獻(xiàn)的概念（教材 182 頁）與應(yīng)用（教材 183 頁例題） 例六：大明公司正在考慮是否要為國內(nèi)某客戶生產(chǎn)一種特殊產(chǎn) 品，為這種產(chǎn)品的生產(chǎn)需要制作一套專用的模具，成本為 2 萬元，這種產(chǎn)品每生產(chǎn)一件的原料、工資等成本為 20 元，大明公司為該產(chǎn)品定價 45 元并要求客戶的采購訂單至少要達(dá)到一定的數(shù)量。這些襪子按其入庫時的價格，總價值 238 萬元。 （ 1）坐出租汽車最怕堵車，汽車紋絲不動，每過 5 分鐘計價器就增加 2元錢，讓乘客心驚肉跳。 （ 1） 求利潤最大時的產(chǎn)量、價格和利潤 （ 2） 如果政府欲對壟斷企業(yè)采取限價措施迫使其達(dá)到完全競爭行業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量水平 ，則限價應(yīng)為多少？ （ 3） 如果政府打算對該壟斷企業(yè)征收一筆固定的調(diào)節(jié)稅，以便把該企業(yè)所獲得的超額利潤都那去，則這筆固定稅的總額是多少？ （ 4） 如果政府對該壟斷企業(yè)生產(chǎn)的每單位產(chǎn)品征收產(chǎn)品稅 1 單位，新的均衡點如何？ （ 5） 試比較以上三種方法對消費者的影響 第三節(jié) 壟斷競爭市場（又稱‘不完全競爭’市場：） 一、三個條件：哪個屬于競爭性的？哪個屬于壟斷性的？（書中 210 頁） 二、市場特性 兩條需求曲線 三、壟斷競爭企業(yè)的短期、長期均衡 四、壟斷競爭企業(yè)的的經(jīng)營策略 （ 1） 價格競爭、（ 2）產(chǎn)品差別化、（ 3）商標(biāo)、（ 4）廣 告、（ 5）企業(yè)形象設(shè)計 （ 6）降低成本、（ 7）不正當(dāng)競爭 第四節(jié)、寡頭壟斷市場 一、三個條件：（書中 217 頁） 二、市場特性 （ 1）無差別的寡頭壟斷（純寡頭壟斷）與有差別的寡頭壟斷。 例題：上海風(fēng)采福利彩票，對上六位數(shù)的號碼成為“一等獎”入圍者，再自行搖動大轉(zhuǎn)盤決定最終中獎金額，其中： 獲 5 萬元概率 10 ％ 獲 10 萬元概率 20％； 獲 20 萬元概率 20％； 獲 30 萬元概率 20％； 獲 40 萬元概率 10％； 獲 50 萬元概率 10％； 獲 100 萬元概率 10％。比較而言，只有 1％的可能性會失敗的一個項目，在企業(yè)家面臨的各種風(fēng)險當(dāng)中其實是相當(dāng)安全 的一類。尋租理論的思想最早萌芽于 1967 年塔洛克的一篇論文，但作為一個理論概念，是 1974 年克魯格在研究國際貿(mào)易保護(hù)政策時提出的。比如一個企業(yè)在開拓了市場后，它可能尋求政府的保護(hù)或干預(yù)，來阻止其他企業(yè)參與競爭，以維護(hù)其獨占地位，確保其既定利益。 尋租活動可能是違法的，也可能是合法的。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖亞當(dāng) 24 公共物品不具有競爭性和排他性的特點 （理論） 燈塔與公共物品 公共物品無法實行誰消費，誰付錢的原則，這是一種市場失靈的表現(xiàn)。 在黑夜茫茫的大海上，有一座燈塔，它為過往的船只提供光明，引導(dǎo)它們繞過暗礁，安全地航行。相比之下，私人物品就不能供許多人同時消費，一套衣服，你穿了我就不能穿，一塊蛋糕，我吃了你就不能吃。一種私人物品，比如說一塊面包，我們可以用多種不同的辦法，將它分給 1O 個人享用，而橋梁卻必須 或多或少地同時提供給所有的人使用，因為它只有作為一個整體才能發(fā)揮作用，如果將它鋸成若干段分給居民，讓他們各自搬回家，對所有的人來說都將是一種損失。圍繞著如何解決這一問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們進(jìn)行了長久的討論。燈塔的收費困難依然存在。我們知道，在市場交換的條件下，一種商品或服務(wù)的價格，不是取決于它的平均成本，而是取決于它的邊際成本。內(nèi)說儲上》記載，齊宣王特別喜歡聽人吹竽，而且每次都是 300 人合奏，于是，南郭處上看到有機(jī)可乘，便混進(jìn)宮廷樂隊。比如你想擁有一臺電冰箱，那就得花錢買，否則，就別想得到它。公共物品包含的種類很多，除燈塔之外，像國防、法律 、警務(wù)、消防、道路、教育、電視廣播系統(tǒng)、空間研究、氣象服務(wù)等，也都屬于公共物品的范疇，但由于燈塔經(jīng)常被經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所提及，因此燈塔便成了公共物品的代名詞。瓦特就是在燒開 水的過程中，捕捉住發(fā)明蒸汽機(jī)的靈感。經(jīng)濟(jì)個體的尋租競爭，就可以使“看不見的手”失去作用，有人稱之為“看不見的腳”，于是尋租活動就可以形象地比作“看不見的腳”踩了“看不見的手”。不僅如此，利益受到威脅的企業(yè)也會采取行動“避租”，與之抗衡，從而浪費更多的社會經(jīng)濟(jì)資源。這會誘使人們想辦法從政府官員那里得到營業(yè)執(zhí)照。比如一個企業(yè)成功地開發(fā)了一項新技術(shù)或新產(chǎn)品，它就可以獲得高于其他企業(yè)的超額收入，其超出部分就可以稱之為“租”。的確，在日常的社會生活中，人們追求經(jīng)濟(jì)利益的行為多種多樣，但從社會效益的角度看，大致可以分為兩類：一類是生產(chǎn)性的增進(jìn)社會福利的活動，如生產(chǎn)活動、研究與開發(fā)活動以及在正常市場條件下的公平交易買賣等；另一類是非生產(chǎn)性的、有損于社會福利的活動，它們非但不能增進(jìn)社會福利，反而白白消耗社會經(jīng)濟(jì)資源，如以權(quán)錢交易為目的的賄賂活動，其直接后果便是社會財富在個人之間的轉(zhuǎn)移，絕不會使財富有任何的增加。保險公司收 1000 元保險費還能保證有錢賺，說明損失的可能性很小。 ，應(yīng)該如何進(jìn)行？利弊如何？ ? 4．現(xiàn)實生活中類似“囚犯難題”的情況很多，請舉出盡可能多的實例。 三、短期均衡 1. 最優(yōu)產(chǎn)量的實現(xiàn)條件是 P=MR＝ AR＝ MC 2. 短期均衡共會出現(xiàn)四種情況： P〉 AC P=AC P〈 AC P=AVC 四、長期均衡：經(jīng)濟(jì)利潤（或經(jīng)濟(jì)虧損）將會趨于消失。還是按老皇歷辦好：“新官不理舊帳。 例七：飛機(jī)航班即將起飛，機(jī)上尚有空余座位，航空公司此時甚至愿意以原價的三折售票，道理何在， 討論題： 1.．過去買進(jìn)的一批原材料，價格為 x，現(xiàn)在要決策是否利用這批原材料制造某種產(chǎn)品。 三。假如兩校名氣相當(dāng)，畢業(yè)后的年薪基本相同，你會選擇哪所學(xué)校就讀？ 3．管理經(jīng)濟(jì)學(xué)又從另一角度提出問題：有沒有會計帳面確實存在的成本，但在實際決策中卻不應(yīng)該加以考慮？ 沉沒成本：不受決策 影響的成本。管理決策中的成本概念 1．會計成本（顯性成本） 會計利潤 =銷售收入一會計成本 例一：王先生從工廠下崗后參加了廚師培訓(xùn)拿到了證書，自家人擠一擠騰出一間街面房開了一家小飯店。 六、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性分析 ：教材 146 頁 規(guī)模收益遞增 規(guī)模收益不變 規(guī)模收益遞減 2．規(guī)模經(jīng)濟(jì)／規(guī)模不經(jīng)濟(jì)／經(jīng)濟(jì)規(guī)模：教材 147 頁 3．影響規(guī)模收益的