廣告策劃精典范例—蛋卷新年行銷的廣告企劃-文庫吧在線文庫
【正文】 Head： 喜氣臨門禮尚往來 Sub： 喜年來 蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮??！ Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。 訂婚禮盒商品分析 （ 1）目前的訂婚禮盒已完全是酥餅禮盒的天下，傳統(tǒng)式的大餅已被淘汰，而蛋卷禮盒則尚未抬頭。 （ 3）選擇禮盒時，品牌知名度及依賴度乃是重要的考慮因素。 （ 2）初期的廣告預算有限，且知名度不夠，可搭喜年來蛋卷的便車，共同開拓訂婚市場。 （ 5）夾報于 11 月底 12月初夾出，這樣可深入到家庭，爭取訂婚的那部分消費者。且統(tǒng)一，浪味公司已投資 生產(chǎn)此類糖果，對餅干的影響不小。 （ 4）喜年來餅干系列以蔬菜餅干及小圈餅銷售較佳，可以此為先導，提高營業(yè)額，再全面展開。 （ 5）各單項商品均可制作傳單，把商品的影響力與得獎信息結合起來，分發(fā)零售店及消費 者，加深對商品的印象。 喜年來餅干系列市場及廣告作業(yè) 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 11 頁 共 11 頁 （ 1）利用得獎的榮譽，扭轉喜年來餅干系列目前市場上的弱勢，提升喜年來餅干系列的地位，增加消費者偏好度。 （ 3）因為渠道銷售存在著印象不良的問題，從而影響了銷售率，除 RACB 及 VV 較暢銷，銷售率在 50％以上外，其余均在 20％以下。 （ 9）電影院 Slide（幻燈）爭取城鎮(zhèn)的消費群。 美滿喜餅市場及廣告操作建議 （ 1）初期在市場上先求零售點銷售的穩(wěn)定，再求面的擴張。 （ 3）訂婚占未有明顯招牌或 POP，未能引人注意而進入店內(nèi)。 （ 5）每次的購買數(shù)量多，金額龐大，但因品牌種類眾多，常有難以取舍的情況。 市面上，各食品廠商推出的訂婚禮盒為數(shù)甚多，茲將各廠牌的價位，折數(shù)詳述如下： 歐斯麥 飄香禮盒 155 元 36 盒以上減 135 元 愛的屋禮盒 155 元 單價 108 盒 107元 名家禮盒 300 元 以上統(tǒng)一價 265 元 掬水軒 掬情酥餅 160 元 思蜜禮盒 250 元（ 100盒以上 9 折） 蜜情禮盒 160 元 丹麥酥餅 130 元 約會禮盒 170 元 義美 愛情禮盒 170 元（ 30 盒以上贈有優(yōu)待） 金皇家禮盒 360 元 羅曼史禮盒 140 元 法蘭酥禮盒 225 元、桶裝 250元 圓皇家禮盒 320 元 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 11 頁 皇家禮盒 250 元 可口 甜蜜禮盒 170 元 丹妮奶酥 130 元 貴族禮盒 350 元 華麗屋 大方 390 元 1 萬 5 以上 95 折 大圓 350 元 2 萬 5 以上 9 折 中方 300 元 3 萬 5 以上 85 折 中圓 300 元 5 萬以上 8 折 金時代禮盒 220 元 麥寶 丹麥奶酥（大藍） 340 元 （大紅） 280 元 50 盒 95 折 丹麥奶酥 145 元 100盒 9 折 吉慶禮盒 200 元 200盒 85 折 金獎禮盒 180 元 奇華 龍鳳禮盒 280 元 吉祥禮盒 260 元 1 萬以上 95 折 甜蜜
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