廣告培訓(xùn)品牌行銷法則-文庫吧在線文庫
【正文】 一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時 59分 9秒 上午 11時 59分 11:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 11時 59分 :59February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :59:0911:59:09February 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 11時 59分 :59February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 11時 59分 9秒 上午 11時 59分 11:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:59:0911:59:0911:592/7/2023 11:59:09 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 一個品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當(dāng)代性，而仍然維持熟悉的感覺。 認(rèn)同 /價值主張附屬群 *根本認(rèn)同 *平衡點(diǎn) *關(guān)鍵益處 目標(biāo)觀眾 *基本的 *次要的 品牌定位 活躍地傳達(dá) *增加影像 *強(qiáng)化影像 *傳達(dá)影像 制造優(yōu)勢 *優(yōu)越點(diǎn) *相等點(diǎn) 認(rèn)同及價值主張的一部分 1）審視核心認(rèn)同 核心認(rèn)同代表了一個品牌最中心、最不具時間性的要素因此，一個品牌最獨(dú)一無二且最具價值的部分通常會表現(xiàn)在核心認(rèn)同上。業(yè)者們可以利用這些資料，針對這些特定的顧客，來進(jìn)行所謂的資料庫行銷 強(qiáng)勢品牌的無窮聯(lián)想 ? 1）不要只是著重產(chǎn)品的實(shí)際功用，而應(yīng)同時注意認(rèn)同所能帶來的感情效果 ? 2）牢記下面四點(diǎn)： 品牌就是產(chǎn)品 /企業(yè) /人 /象征 超越強(qiáng)勢品牌的八大難題 ? 1）價格競爭的壓力 ? 2）競爭者的大量增加 ? 3）多元化的市場和傳播媒體 ? 4）多樣化的品牌策略和市場關(guān)系 ? 5）改變策略的迷思 ? 6）創(chuàng)新的阻力 ? 7）多角化的壓力 ? 8）短期獲利的壓力 法則二 創(chuàng)造鮮明的品牌認(rèn)同 ? 1）如何逃脫品牌認(rèn)同的陷阱 ? 2）建立品牌認(rèn)同的四個概念 ? 品牌就是產(chǎn)品 /企業(yè) /人 /符號 ? 3）基本認(rèn)同與延伸認(rèn)同 ? 4）如何建立品牌認(rèn)同 品牌形象、品牌認(rèn)同、品牌定位的差別 ? 品牌形象：人們?nèi)绾慰创@個品牌 ? 品牌認(rèn)同：品牌管理人想要人們?nèi)绾慰创@個品牌 ? 品牌定位：經(jīng)常被品牌管理人拿出來向消費(fèi)者宣傳的品牌認(rèn)同 如何逃出陷阱 ? 1）在“品牌就是產(chǎn)品”方面，要包含原產(chǎn)地（或生產(chǎn)國）的概念 ? 2）在除了“品牌就是產(chǎn)品”之外，品牌認(rèn)同的基礎(chǔ)概念還必須包括品牌就是企業(yè)、品牌就是人、品牌就是符號的概念 ? 3）一個成功的品牌除了好用的優(yōu)點(diǎn)之外，還必須能激發(fā)顧客的感情 ? 4）一個成功的品牌除了要建立信用，也要能建立它在消費(fèi)者心中的價值感 ? 5）品牌的特色，必須比品牌定位、品牌中心認(rèn)同來的豐富 品牌認(rèn)同具有深度和廣度，必須將品牌當(dāng)作： ? 產(chǎn)品 ? 企業(yè) ? 人 ? 符號 品牌就是產(chǎn)品 ? 1）品牌與產(chǎn)品類別結(jié)合 ? 2）品牌和產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品用途結(jié)合 ? 3）結(jié)合品牌和高品質(zhì)及高價值感 ? 4）將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合 ? 5）將品牌和生產(chǎn)地結(jié)合 品牌就是企業(yè) 品牌就是企業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的屬性，包括創(chuàng)新能力、 對品質(zhì)的要求、對環(huán)境品質(zhì)的重視，這些屬性是由企業(yè)的員工、文化、價值感、以及企業(yè)內(nèi)的各種計劃共同創(chuàng)造出來的 品牌就是人 ? 1）消費(fèi)者通常會選擇符合自己認(rèn)同，或是能夠表達(dá)自己認(rèn)同的品牌。 ? 強(qiáng)勢品牌往往能成功地結(jié)合各種因素，讓這些因素能表達(dá)出產(chǎn)品特色；弱勢品牌的各種構(gòu)成品牌認(rèn)同的因素往往組織散亂，而且雜亂無章。 顧客分析 *趨勢 *動機(jī) *分眾 *為滿足的需求 競爭者分析 *品牌形象 /定位 *力量 /弱點(diǎn) 自我分析 *既存品牌形象 *品牌傳統(tǒng) *優(yōu)點(diǎn) /弱點(diǎn) *品牌靈魂 *與其他品牌的連接 策略性品牌分析 法則六 品牌策略的變與不變 ? 1）何時應(yīng)改變品牌策略 ? 2）何時應(yīng)維持策略一致性 ? 3）策略一致性的優(yōu)勢 ? 4）尋找“青春之泉” 何時應(yīng)改變品牌策略 ? 1）認(rèn)同 /執(zhí)行表達(dá)不佳 ? 2）認(rèn)同 /執(zhí)行是過時的 ? 3）認(rèn)同 /執(zhí)行吸引的市場有限 ? 4）認(rèn)同 /執(zhí)行趨于疲乏
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