黑?。f科海上春園系列第4部分－媒介分析與投放策略房市分析-文庫吧在線文庫
【正文】 海有線電視 勞動報 文匯報 新民體育報 報刊文摘 新聞報電視收視率 上海東方一套 上海東方二套 上海一套 上海二套 上海有線體育臺 上海有線新聞臺 上海有線影視臺 上海教育臺18:0018:14 18:1518:29 18:3018:44 1 18:4518:59 19:0019:14 4 19:1519:29 1 19:3019:44 19:4519:59 1 6 20:0020:14 5 20:1520:29 4 20:3020:44 3 20:4520:59 3 21:0021:14 21:1521:29 21:3021:44 3 21:4521:59 2 22:0022:14 1 1 22:1522:29 1 22:3022:44 1 22:4522:59 23:0023:14 1 23:1523:29 23:3023:44 23:4523:59 1 戶外接觸率 010203040506070車身廣告 射燈廣告燈箱 候車亭燈箱 櫥窗廣告 車內(nèi)廣告 獨立廣告牌 屋頂廣告 的士車身廣告 POP 墻身廣告電臺收聽率 02468101214東方音樂電臺 上海新聞電臺 東方綜藝電臺 上海音樂電臺 東方財經(jīng)新聞電臺 上海市場經(jīng)濟電臺 中央人民廣播電臺 上海交通電臺 上海文藝電臺海上春天媒體策略 一、以報紙為主，電視為輔； 二、報紙主要選取 —— 新民晚報，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時保溫期主要以 1/4版面為主； 三、電視主要可考慮選取 —— 上海東方一套、上海一套和上海有 媒 體 策 略 線影視臺，廣告長度主要以 15秒為主， 30秒為輔，短時期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外 —— 可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時引起消費者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報紙上時，會激起他們更多的關(guān)注。 千元 四季苑(春申城 ) 0110050100150千元電視 報紙110050100150千元解放日報廣告投放媒體 廣告媒體分配 四季苑(春申城 ) 廣告每月投放量 0204060801001205月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 解放日報為 8版半版彩色。第四部分 媒介分析于投放策略 目 錄 1. 競爭對手投放分析 2. 上海媒體分析 3. 海上春天媒體策略 競爭對手投放分析 (2000年 5月 2000年 11月 ) 以下分析數(shù)據(jù)來自 AC尼爾森調(diào)研公司 可監(jiān)測到： 城市： 110 電視臺： 314 報紙： 218 雜志： 89 主要競爭對手 春申城 .四季苑 虹橋城市花園 華能城市花園 龍柏城市花園 綠洲城市花園 梅隴城 .望族苑 櫻園 (上海 )
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