某品牌年度廣告運(yùn)動規(guī)劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 更看重產(chǎn)品帶來的附加價值 ， 考慮購買后長遠(yuǎn)利益 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 技術(shù) 傳播目標(biāo) 以高端帶動低端 ，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化帶動普及性產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 服務(wù) 廣告活動 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023上半年 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 PR活動 利用售點(diǎn)抑制打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力 根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領(lǐng)先概念 服務(wù) 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 技術(shù) 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023下半年 通過產(chǎn)品 AD 與 PR 活動相結(jié)合 ， 對 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體 ， 達(dá)成消費(fèi)群對產(chǎn)品的認(rèn)知 ， 引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 ，刺激購買決策的形成 。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 TOSHIBA筆記本電腦的已有 品牌定位 ： TOSHIBA筆記本電腦是 技術(shù)領(lǐng)先的 、 專業(yè)的筆記本電腦 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析 ， 我們認(rèn)為： TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是 TOSHIBA是技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體的產(chǎn)品 。 DDB 2023年市場需求 品質(zhì)需求； 服務(wù)需求； 2023年市場需求 技術(shù)、應(yīng)用需求； 多樣化服務(wù)需求； 與去年筆記本電腦市場銷售狀況相比，今年引導(dǎo)消費(fèi)者作出如下轉(zhuǎn)變：對主要品牌產(chǎn)品的需求從單純需求轉(zhuǎn)化成為實(shí)用化。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 通過傳播戰(zhàn)略的應(yīng)用 ， 在上半年市場導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中 ， 運(yùn)用專業(yè) 、 行業(yè)媒體強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢 ， 大眾媒體強(qiáng)調(diào)應(yīng)用及服務(wù)優(yōu)勢；下半年高潮銷售期 ， 除了加強(qiáng)公關(guān) 、 廣告 、 促銷之外 ， 運(yùn)用大眾媒體加大力度突出東芝的高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì) 。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 市場目標(biāo) ? 繼續(xù)樹立東芝筆記本電腦第一品牌的形象 ? 塑造東芝筆記本電腦高檔產(chǎn)品的鮮明的產(chǎn)品系列 形象 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品知明度，認(rèn)知度， 促進(jìn)銷售 目標(biāo)市場 主要市場 上海 北京 廣州 成都 西安 南京 濟(jì)南 沈陽 武漢 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 目標(biāo)受眾 ? 個人商務(wù)用戶 ? 渠道經(jīng)銷商 / IT代理商 ? 中小型企業(yè)公司職員 ? 技術(shù)支持工程師 ? 金融 /保險(xiǎn) /通訊從業(yè)人士 ? 作家、記者 / 一般公司職員 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 媒介目標(biāo) 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 增加銷售 低投入，高效益 爭取最佳回報(bào) 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 媒介策略 ? 進(jìn)一步鞏固東芝筆記本電腦品質(zhì)領(lǐng)先形象，同時突 出其在服務(wù)和品牌上
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1