某通信品牌規(guī)劃摘要-文庫吧在線文庫
【正文】 把它放飛。 “ 科技以人為本 ” 理念是諾基亞哲學(xué)的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了 “ 科技以人為本 ” 的內(nèi)涵，言簡意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價值，借助諾基亞的人性化科技，消費者不僅能夠享受溝通的便利，消費者可以由此獲得全新的生活感受和體驗，為生活增添更精彩的內(nèi)容。 技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競爭力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營建品牌，建立一個具有廣泛影響號召力并富有活力的品牌，是 “ 百年企業(yè) ” 的根基。 *可口可樂與百事可樂之間的競爭，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。消費者購買的不僅僅是 與摩托羅拉的手機 ，而是一個以 “ 手機 ” 為核心的系統(tǒng)，是一個價值取向與審美情趣的認同。 共 33頁，第 6頁主要競爭對手品牌策略分析TCL TCL手機是今年手機市場的一批黑馬，到底 “ 黑 ” 在何處？ TCL手機的品牌策略是通過 “ 產(chǎn)品 ” 來體現(xiàn)的，推出獨特的 “ 寶石手機 ” ，彰顯了 TCL手機 “ 走高端路線，打文化牌 ” 的策略，在手機市場中獨樹一幟。當(dāng)時的媒體都在宣傳手機的時尚和功能，波導(dǎo)找到了和別人不一樣的地方，于是就誕生了 ‘ 手機中的戰(zhàn)斗機 ’ 。雖然國產(chǎn)手機上半年的絕對銷量有大幅度的增長，但仍未解決生存問題，其技術(shù)、營銷和品牌明顯處于劣勢地位。競爭對手品牌建設(shè)走向深化 “ 第一軍團 ” 力求鞏固和擴大其品牌優(yōu)勢。T 威脅國外手機廠家進一步擴大技術(shù)優(yōu)勢，并通過生產(chǎn)轉(zhuǎn)移降低成本；國外手機對國產(chǎn)手機進行價格打擊，價格形成不了優(yōu)勢；集團公司處以戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時期；手機在探索中發(fā)展，缺乏成熟的戰(zhàn)略；面臨資金與人才的 ” 瓶頸 “ 。共 33頁，第 14頁某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn)● 建立品牌 — 如何建立某手機的偏好度與忠誠度，即如何使得品牌長期贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？ — 如何通過品牌的威力尋求某手機新的突破，包括銷量、市場占有率及新 業(yè)務(wù)的拓展？● 管理品牌 — 確定品牌的核心價值 — 確定品牌識別體系 — 如何體現(xiàn)品牌的長期統(tǒng)一性與階段靈活性？共 33頁，第 15頁某通信如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ” 腦理性決策體現(xiàn)企業(yè) /產(chǎn)品 /服務(wù)價值*企業(yè)實力 *設(shè)管理、文化、榮譽*產(chǎn)品產(chǎn)地、性能、包裝、色澤*服務(wù)措施、設(shè)備、文化、方便、親切長期來講，趨向同質(zhì)化 心價值認同品牌所代表的意義及其個性的宣言*品牌在消費者心中產(chǎn)生的印象*品牌表現(xiàn)的主要個性之特征*消費者在使用其產(chǎn)品過程中的感覺體現(xiàn)品牌價值和競爭差異化共 33頁，第 16頁某通信的核心價值是什么？某手機品牌個性定位手機類別給消費者的印象通信市場的機會與消費者的需求21世紀手機主流消費趨勢某通信品牌概念目標的愿望與價值觀共 33頁，第 17頁消費者需求是某通信品牌騰飛的機會有關(guān)調(diào)查表明： 21世紀人們在消費方面更加注意追求健康、緊跟時尚潮流，渴望領(lǐng)略最新科技，手機作為個人用品，在此方面體現(xiàn)得尤為明顯。● 讓科技穿上時尚的外衣，關(guān)愛消費者健康，讓溝通呈現(xiàn)無窮樂趣，帶你進入 移動新世界?！?建立某通信品牌的持續(xù)性 品牌建設(shè)不是一朝一夕的事情，要對某手機進行持續(xù)的品牌推廣，進行準 確的品牌個性規(guī)劃，假以時日，不斷推廣和積累，最終將某通信品牌打造 成強勢品牌。 1月后進行少量媒體維持性播出。另一副品牌以為 “尊貴與時尚、商務(wù)與成功、高雅與卓越 ” 核心元素。共 33頁，第 31頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計劃 ● 進行報紙、雜志廣告宣傳及軟文宣傳 計劃在 1112月進行報紙、雜志品牌形象宣傳，演繹與傳播某品牌新形象，同時進行報紙軟性宣傳，結(jié)合系列新品的介紹，多角度、全方位傳播某通信品牌形象，提高品牌認知與美譽度?！翱萍?”內(nèi)涵是目前某通信品牌較為薄弱的一環(huán)，根據(jù)新品手機推出的契機，大力宣傳某通信的 “科技含量 ”，推廣重點是 “人性化的科技 ”。
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