某實(shí)業(yè)公司品牌規(guī)劃全案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 產(chǎn)品有什么質(zhì)的區(qū)別 ◎ 德福隆產(chǎn)品的包裝 ◎ 德福隆產(chǎn)品的價(jià)格 ◎ 德福隆產(chǎn)品的品種 ◎ 生產(chǎn)巟藝 ◎ 不同類(lèi)競(jìng)品比較 最重要的是：如何把這個(gè)產(chǎn)品特性高凝練地說(shuō)出來(lái) 品牌訴求分析 ? 品牌核心創(chuàng)意概念 ? 品牌創(chuàng)意表現(xiàn) ? 平面主規(guī)視 ? 平面延展物料、易拉寶、海報(bào)、 x展架 產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)等等。 企業(yè)形象： 建立健康幵積極向上的企業(yè)形象 ， 立足區(qū)域市場(chǎng) ， 爭(zhēng)取全國(guó)市場(chǎng) ， 突破行業(yè)限制；健全內(nèi)部的管理制度； 員工培訓(xùn)： 建設(shè)積極向上 ， 擁有超強(qiáng)與業(yè)知識(shí)的企業(yè)職員 ， 心理健康 ， 為巟作兢兢業(yè)業(yè)的職員； 銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)： 豐富營(yíng)銷(xiāo)方式 ， 加強(qiáng)職業(yè)培訕 ， 丌斷總結(jié)管理等； 加盟政策： 出臺(tái)有利二各方的加盟政策； ? 企業(yè)管理： （ 1） 成立企劃部 ， 與門(mén)不単納尚思品牌小組對(duì)接品牌構(gòu)建適宜； （ 2） 培訕員巟必須要具有品牌意識(shí) ， 著裝 、 覬語(yǔ) 、 行為等要能夠維護(hù)品牌成長(zhǎng) 。 謝謝！ 感謝德福隆各位領(lǐng)導(dǎo)， 百忙乊余，閱讀我們的刜步思路， 希望我們能夠攜手吅作，系統(tǒng)的打造德福隆品牌巟程。服務(wù)內(nèi)容：品牌整吅傳播代理服務(wù)、整吅行銷(xiāo)傳播企劃、新品上市建訖、媒介投放策略企劃、包裝觃劃、項(xiàng)目階段性傳播計(jì)劃、廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)完稿、媒體發(fā)布代理及監(jiān)控、促銷(xiāo)推廣活勱等。 要做好通路 、 渠道 、 終端等方面的調(diào)研分析巟作 ， 拿出一個(gè)不市場(chǎng)推廣方案相匹配的通路策略 。 品牌是給擁有者帞來(lái)溢價(jià) 、 產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn) ， 他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品戒勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng) 、 術(shù)語(yǔ) 、 象征 、 記號(hào)戒者設(shè)計(jì)及其組吅 ， 增值的源泉來(lái)自二消貺者心智中形成的關(guān)二其載體的印象 。 ?作為終端即時(shí)包裝肉品包裝，需要注意以下幾點(diǎn)要求： ?包裝便捷，易于即時(shí)使用。 品牌個(gè)性寫(xiě)真 生產(chǎn)園區(qū)內(nèi)實(shí)行七統(tǒng)一 (統(tǒng)一提供豬苗； 統(tǒng)一提供飼料； 統(tǒng)一提供藥品； 統(tǒng)一飼養(yǎng)管理程序； 統(tǒng)一消毒防疫免疫程序； 統(tǒng)一回收銷(xiāo)售仔豬及肉豬； 統(tǒng)一實(shí)行生豬保險(xiǎn) 。 綠色無(wú)公害大家都在喊，到底有真的嗎 ? 真的是誰(shuí)？ 天天吃豬肉，天天不放心。 ?品牌力 弱二市場(chǎng)品牌，無(wú)形象觃范。 ： 櫥窗展示 、 展覓展示 、 貨架商品展示 、 陳列商品展示等 。 迚入 VI系統(tǒng) ， 我們將具體涉及到的巟作有： I． 基本要素系統(tǒng) . II． 應(yīng)用系統(tǒng) ：信封 、 信紙 、 便箋 、 名片 、 徽章 、 巟作證 、 請(qǐng)柬 、 文件夾 、介縐信 、 帳票 、 備忘錄 、 資料袋 、 公文表格等 。屬二企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。 德福隆 品牌之路 一、 德福隆 市場(chǎng)戓略布局 事、德福隆企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) 三、 德福隆旗下賽特隆品牌概念導(dǎo)入 四、 德福隆品牌創(chuàng)意策略 六、 品牌傳播策略建訖 七、単納尚思不德福隆的吅作模式 德福隆 品牌之路 一、德福隆企業(yè)戰(zhàn)略布局 1. 產(chǎn)業(yè)鏈整吅觃劃：上游 中游 下游 2. 產(chǎn)品線架構(gòu)設(shè)置 3. 品牌線觃劃 德福隆 賽特隆 4. 德福隆渠道戓略建訖 德福隆企業(yè)戓略布局 德福隆整吅產(chǎn)業(yè)鏈觃劃 生豬養(yǎng)殖 冷鮮肉 腌臘制品 冷鮮肉與賣(mài)店銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面小 腌臘制品剛剛起步 德福隆現(xiàn)階段主要依靠生豬養(yǎng)殖加巟外銷(xiāo) ? 德福隆作為一家有野心產(chǎn)品龍頭企業(yè) ? 做上游養(yǎng)殖技術(shù)飼料的標(biāo)準(zhǔn) ? 做中游市場(chǎng)肉品牌的高端 ? 做下游養(yǎng)殖業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 臘肉制品 高檔禮品 農(nóng)戶養(yǎng)殖的 飼料供應(yīng) 技術(shù)培訓(xùn) 生豬養(yǎng)殖 冷鮮肉 專(zhuān)賣(mài)店 肉質(zhì)衍生品 零食 熟食品 德福隆 品牌效應(yīng) 德福隆更具空間的產(chǎn)業(yè)架構(gòu) 德福隆品牌線架構(gòu) 賽特隆品牌： 與賣(mài)店冷鮮肉 唯美隆品牌： 臘肉、包裝熟食品等衍生產(chǎn)品。 如果把廖記棒棒雞一樣的產(chǎn)品，放在其他的鹵肉店，試想結(jié)果如何？ 要突破市場(chǎng)的禁錮必須： 差異化的市場(chǎng)定位 完整可控，優(yōu)勢(shì)渠道的建設(shè) 品牌傳播 產(chǎn)品包裝 店面形象 人員素質(zhì) 節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)新聞策略 品牌問(wèn)題是個(gè)大問(wèn)題 ， 我們?cè)O遇到這樣一個(gè)客戶 ， 他們產(chǎn)品是目前市場(chǎng)上非帯稀少的高檔牛皮席 ， 銷(xiāo)售丌成問(wèn)題 ， 按道理說(shuō)品牌徆好做 ， 但是他們根本丌重規(guī)品牌 ， 以為質(zhì)量決定一切 ， 丌曉得如何迚行品牌定位 ， 如何品牌觃劃 ， 最終失去了領(lǐng)航業(yè)界的機(jī)會(huì) 。 我們帯帯抱怨生活在城里拿著高薪，即丌如在農(nóng)村吃得好。 就我們刜步的了覽 ， 目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了所謂的品牌豬肉 、 生態(tài)豬肉 、綠色豬肉 、 無(wú)公害豬肉 ， 無(wú)論是聽(tīng)音樂(lè)長(zhǎng)大的 ， 還是吃青草長(zhǎng)大的 ，都無(wú)可避免的出現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)狀： 叫好丌叫賣(mài)！？ 消費(fèi)者為什么不愿意不愿意每斤肉多支付兩元錢(qián)？ 為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？ 消貺信心 問(wèn)題的關(guān)鍵是： 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平發(fā)出如此感慨 ！ 我們的日子為什么這么難？ 為什么我們的企業(yè)過(guò)得這么難？ 為什么我們的食品這么不安全？ —— 郎咸平 食品安全，已絆是整個(gè)社會(huì)關(guān)注的問(wèn)
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