某品牌年度廣告運動規(guī)劃方案(參考版)
2025-03-12 21:27本頁面
【正文】 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進技術(shù)帶來—應(yīng)用的廣泛性及附加值高端的技術(shù)2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段傳訊運做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第二階段傳訊運做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對不同應(yīng)用人群進行 針對性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第三階段傳訊運做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù) 三位一體的筆記本專業(yè)品牌 AD/廣告 服務(wù)概念求訴 +促銷 PR/公關(guān) 技術(shù)的背景及應(yīng)用 訴求方向 ?感性素求東芝專業(yè) 化全方位服務(wù)概念 ?以高端產(chǎn)品為重點的促銷廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務(wù)承諾形成購買驅(qū)動 ?以 IT媒體為主進行促銷 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段執(zhí)行規(guī)劃： 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 時間： ~ 時間： ~ 概念導(dǎo)入 技術(shù)差異化訴求 高密度概念導(dǎo)入期 IT媒體 —— 作重點導(dǎo)入 大眾媒體 —— 少量覆蓋 （造勢） 延續(xù)廣告信息的一致性 調(diào)整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道 戶外 —— 重復(fù)強化概念 銷售終端 —— POP促進 概念深化 傳播工具設(shè)定： 常規(guī)廣告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 終端促銷 ： POP、 （ 店頭掛旗、招貼、銷售手冊、展示品、燈箱、 銷售指示牌等）其他相關(guān)場所展示物。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 技術(shù) 傳播目標(biāo) 以高端帶動低端 ，強調(diào)專業(yè)化帶動普及性產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 服務(wù) 廣告活動 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023上半年 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 PR活動 利用售點抑制打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力 根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領(lǐng)先概念 服務(wù) 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 技術(shù) 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023下半年 通過產(chǎn)品 AD 與 PR 活動相結(jié)合 ， 對 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體 ， 達(dá)成消費群對產(chǎn)品的認(rèn)知 ， 引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 ，刺激購買決策的形成 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊形式配合：
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