沙河實業(yè)世紀村博尚整合推廣攻略(ppt53頁-文庫吧在線文庫
【正文】 3：世紀村已有的建筑、社區(qū)、管理等體系實在的演繹了世紀性的居住標準。 我們將強調這種標準給消費者自身帶來的 生活品質的提升 。那么，我們前期的已經充分的傳播了世紀村是一個以國際標準為開發(fā)的項目。 生活：國際化只是高品質生活的一個標準 ， 一個保證 。 4：第二期 2結合了一期、二期 1的各項優(yōu)點，使其產品更加成熟化、完善化，我們稱為 —— 珍藏。 真正的多次置業(yè)人群 ， 而且很可能決定近幾年不再輕易換房 。 國際化 、 國家權威認證 、 大的空間組合 、 高爾夫球場以及專屬于他們的專享會所等 。不再喊口號、搞概念而是實實在在的表現(xiàn)，讓消費者真正的體驗這種生活。 已升華為 適合當代人的新興的居住文化 如果說一期 、 二期 1是對國際文明居住標準的演繹 ，一種宣傳 。 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 ： 案名特色： 本項目從世紀村整體而言屬于第二期 2，這是沙河實業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。 所以，命名延續(xù)世紀村的整體形象，再加入新的組成元素。積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會十分困難。 集中為： 超五 A級寫字電梯或大堂用各種藝術形式傳播項目形象 、 買點 。 使用特殊媒體是直接的面對消費人群 ， 在他們工作 、 生活 、 娛樂等環(huán)境中無意識的傳達項目信息 。 告之大眾世紀村又有一個杰作出臺 。 （ 采用媒體以 《 深圳特區(qū)報 》 為主 。 買點與形象展示 ， 重點推出沙河高爾夫景觀 、 獨立會所等 （選擇媒體 《 深圳特區(qū)報 》） 。 博尚 整合推廣攻略 公關活動傳播 根據(jù)工程進度，推出系列公關活動，讓新老客戶和潛在人群充分感受的生活主張的真實感覺， 怎么說？ How to say ? 世紀村 為第三期儲備潛在消費群。 促進性傳播 關聯(lián)性傳播 提示： 制造事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為世紀村 博尚廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 07:42:4507:42:4507:42Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 07:42:4507:42:4507:423/27/2023 7:42:45 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 42分 45秒 上午 7時 42分 07:42: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:42:4507:42:4507:42Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 7時 42分 45秒 07:42: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 博尚 整合推廣攻略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。啟動客戶營銷就是要將利益返還給客戶，讓客戶告訴客戶項目的口碑。保持電梯內形象廣告、高檔酒店、娛樂中心、賓館、高爾夫會所等地的多種形式傳播 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀村 實施：廣告形式以報紙 、 DM直郵 、 戶外 、 和活動等 此時加入電梯內形象廣告 （ 例如地王等超五 A寫字樓里 ） 同時在各個高檔酒店 、 娛樂中心 、 賓館 、 高爾夫會所等地以多種形式傳播 （ 如：雜志 、 杯墊 、 禮品 ） 。 廣告以樹立品牌形象結合實際買點為目標 。 數(shù)量為四期 ， 間隔基本為一星期一款 。 博尚 整合推廣攻略 三、傳播階段 怎么說？ How to say ? 世紀村 怎么說？ How to say ? 世紀村 怎么說？ How to say ? 世紀村 其三：更多的強調消費者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質的生活，一種領先于普通人的生活，以及發(fā)展商對住戶的尊重。 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀村 無論是面積、價位、品質都是對世紀村走向成熟的標志。 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點 片區(qū)樓盤競爭狀況 傳播定位 目標消費者 世紀村二期 2的 形象 市場環(huán)境 層次提升 世紀村 博尚 整合推廣攻略 對誰說？ Whom to say ? 房地產廣告之 說什么？ What to say ? [ 傳播定位問題 / 制訂廣告策略 ] 在傳播的叢林沼澤中，唯一能取得良好記憶效果的希望，是 集中火力于準確的目標 ，實施市場區(qū)隔，一言以蔽之，就是“ 定位 ”。 博尚 整合推廣攻略 對誰說？ Whom to say ? 目標人群描述 （續(xù)） 相對而言他們更喜歡在城市中生活 ， 但要求居住環(huán)境清雅 ?！? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀村純大戶珍藏版解析： 1：準確、直接提出“純大戶”，
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