沙河實業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略(ppt53頁-全文預(yù)覽
【正文】 以及世紀(jì)村良好的 品牌基礎(chǔ)、 VLP計劃 高爾夫風(fēng)景、 專享會所、 國際標(biāo)準(zhǔn)的建筑質(zhì)量 純大戶型 世紀(jì)村 結(jié)合現(xiàn)實施 VLP計劃，將其列入到實際的生活中。 世紀(jì)村 這是著群人普遍的心理特征 。 世紀(jì)村 追求一種教高層次又與眾不同的生活品質(zhì) 。然而，畢竟存在一種可能性，即 有可能抓住某個特定人群的注意力 ，令他們產(chǎn)生興趣。 3：僅 208套單位，如同一件藝術(shù)品稀珍、可貴，不但可以享受國際化的文明居住標(biāo)準(zhǔn)，而且可享受 園中園的尊貴 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀(jì)村 兩個基本點 ： 體驗：從現(xiàn)有居民的立場闡敘世紀(jì)村的生活品質(zhì) ， 再以感性手法表現(xiàn)本項目的優(yōu)勢特征 ， 激發(fā)目標(biāo)消費群對這種生活的共鳴 。 所以，我們本次推廣的重點將以感性、國際化的調(diào)性進行整合推廣，結(jié)合項目的優(yōu)勢細(xì)節(jié)來闡敘消費者在這里可以體驗到的生活享受，滿足目標(biāo)消費群的居住要求。 國際化文明居住標(biāo)準(zhǔn)同樣是領(lǐng)導(dǎo)一種生活方式，改變或引導(dǎo)一種生活意識。 并成為一種文化 ， 高雅的尊貴的 、 世界的居住文化 。 作為第二期 2我們提出 體驗際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 。 以前都是我們更多的是自身在 敘說 、 演繹國際化 。從而堅定了繼續(xù)國際化標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略思路。 博尚 整合推廣攻略 二、 SWOT分析 有利 市場環(huán)境 產(chǎn)品 不利 優(yōu) 勢 ： 良好的品牌基礎(chǔ) 獨特的開發(fā)理念 VLP計劃的提出 項目功能配套完善 沙河高爾夫風(fēng)景 專享會所 特色的小區(qū)園林 高素質(zhì)的居民人群 270度全景窗 眾多的獎項 國際質(zhì)量保證建筑特色 機 會 ： 消費者對國際文明居住標(biāo)準(zhǔn) 的這種生活、品質(zhì)感興趣 項目所在片區(qū)是富人理想居住選擇 劣 勢 : 交通等公共配套尚待增加 沙河片區(qū)規(guī)劃尚待完善 部分農(nóng)民房影響整體形象 威 脅 ： 市場供給量大 競爭激烈 世紀(jì)村 我是誰？ Who am I ? 市場研判 —— 世紀(jì)村 世紀(jì)村 以此區(qū)分市場成為市場最亮點，實現(xiàn)銷售的最大化。 大膽創(chuàng)新的國際居住標(biāo)準(zhǔn)有效的區(qū)分市場， 贈送陶璐娜一套住房，不但贏得市場的追捧，而且令同行驚嘆。 博尚 必須解決的問題 ? 我是誰？ Who am I ? （分析 項目態(tài)勢 ） ? 對誰說？ Whom To Say ? （界定 目標(biāo)人群 ） ? 說什么？ What To Say ? （確定 廣告策略 ） ? 怎么說？ How To Say ? （發(fā)展 廣告創(chuàng)意 ） 世紀(jì)村 沙河實業(yè) 世紀(jì)村 博尚 形象傳播的 —— ：廣告全方位整合行動 ：堅持單一個性不動搖 是征服市場的唯一法寶！ 整合推廣追求的目標(biāo) 世紀(jì)村 得到了業(yè)界的尊重，取得了消費者良好的口碑傳達。 深化國際化居住標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容，使世紀(jì)村 第二期 2 成為世紀(jì)村現(xiàn)有的對國際居住標(biāo)準(zhǔn)的最完美體驗。 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 我是誰？ Who am I ? [ 分析項目態(tài)勢 ] “非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？” 分析階段既要看，又要想；看和想的廣度、深度、長度、高度將決定樓盤的未來命運。 入世對寫字樓市場最直接的影響主要體現(xiàn)在銀行、保險等金融行業(yè)，會計、律師等服務(wù)性行業(yè)，以及電信運營等行業(yè)。 世紀(jì)村 有效的區(qū)分了市場，并得到了市場的檢驗 2：前期的宣傳、推廣主要是樹立世紀(jì)村國際化人居標(biāo)準(zhǔn)的形象。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀(jì)村前期的成功銷售驗證了國際居住標(biāo)準(zhǔn)的市場需求性，并領(lǐng)導(dǎo)了一種居住的潮流和方向。 其屬性取向過于理性化 、 空洞化 ， 缺乏與消費者的生動溝通 。 向消費者傳達項目可為消費者的居住 、 生活帶來什么樣的感受 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 體驗、生活 ： 地產(chǎn)的快速發(fā)展，概念地產(chǎn)、意識地產(chǎn)等形式層出不窮，最終的效果是為激發(fā)消費者的消費欲望形成消費行動。他們希望 親身的來體驗這種居住潮流 。反映樓盤品質(zhì)根本。 世紀(jì)村 2：專享會所、零接觸的沙河高爾夫球場美景、底層如同配套般的高尚商業(yè)設(shè)施、 270度全景落地窗以及世紀(jì)村現(xiàn)有的設(shè)施、園林造就了世紀(jì)村二期 2的精華所在。在大多數(shù)情況下，人們既不想看廣告，也不喜歡廣告，甚至厭惡廣告。 博尚 整合推廣攻略 一、界定目標(biāo)人群 對誰說？ Whom to say ? 中小型企業(yè)主 ， 成功的商業(yè)人士 高級自由職業(yè)者 ， 政府官員 部分高級白領(lǐng) ， 以及外企 、 港商 二、目標(biāo)人群描述 三十五 —— 四十五歲左右 ， 大多數(shù)人有高的學(xué)歷 ，或者是專業(yè)范圍內(nèi)的專家或較有影響的人才 ， 有教高的鑒賞能力 。 往往在意居住環(huán)境的素質(zhì) ， 以及社區(qū)的公眾形象 。 他們富有激情 ， 在 某一方面更容易受感動 ， 更容易被吸引 。世紀(jì)村良好的居民素質(zhì)也是他們選擇的考慮因素 。 博
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1