第五講市場結(jié)構(gòu)與價(jià)格決策-文庫吧在線文庫
【正文】 列情況適用滲透定價(jià)法： + 需求價(jià)格彈性大； + 規(guī)模經(jīng)濟(jì)很明顯； + 用低價(jià)來阻止競爭對手或擴(kuò)大市場； +占領(lǐng)市場 以求領(lǐng)先地位。 （ 2)加成的大小與企業(yè)所面 臨的需求情況有很大的關(guān)系。 囚徒 B 坦白 不坦白 坦白 不坦白 5, 5 1, 8 8, 1 0, 0 結(jié)論：它說明了一種不合作的博弈， 即兩個(gè)人分別僅從自己的利益出發(fā)進(jìn)行選擇的結(jié)果。如果一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商也會(huì)將價(jià)格降低到同樣的水平（即跟跌不跟漲） （皮革的價(jià)格剛性） 卡特爾模型 ? 卡特爾 是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，操縱市場。 ? 地方市場分割（如利用關(guān)稅、配額等限制國外商品進(jìn)入本國市場；地方政府利用行政手段限制外地產(chǎn)品進(jìn)入 ） 寡頭廠商價(jià)格產(chǎn)量決 策的特殊性 — 相互依存性 ? 由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，從而 每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格變動(dòng)都會(huì)對其他競爭對手乃至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響， 因此，每個(gè)寡頭廠商在采取行動(dòng)前，都必須考慮到競爭對手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動(dòng)。 五、壟斷競爭市場分析 優(yōu)點(diǎn)： ? 消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品 ? 生產(chǎn)者在短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)超額利潤，長期內(nèi)又可以通過競爭來促進(jìn)創(chuàng)新，對社會(huì)是有利的 缺點(diǎn)： ? 生產(chǎn)設(shè)備沒有得到充分利用 ? 龐大的廣告開支在一定程度上耗費(fèi)了企業(yè)的財(cái)力，最終受損失的還是消費(fèi)者 第四節(jié) 寡頭壟斷市場廠商的決策 ? 一、寡頭市場概述 ? 二、寡頭市場模型 ? 三、博弈模型 ? 四、寡頭壟斷廠商的競爭策略 ? 五、寡頭壟斷市場分析 一、寡頭市場概述 ? 含義： ? 寡頭市場， 又稱 寡頭壟斷市場 。 二、壟斷競爭市場廠商的需求曲線 ? 一方面，由于產(chǎn)品存在差別， 廠商的需求曲線一條向右下方傾斜的曲線； ? 另一方面，由于產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性 ，因此需求曲線比較平坦，更接近于完全競爭廠商的水平形狀的需求曲線。 尋租 (rent seeking ) ? 壟斷企業(yè)可以在長期中享有超額利潤，這就刺激了創(chuàng)造壟斷的企圖。 ? 只能通過調(diào)整可變要素來改變產(chǎn)量與價(jià)格，并最終達(dá)到 MR = SMC。 ? 企業(yè)的產(chǎn)量決策 ? 短期：調(diào)整自己的產(chǎn)量； ? 長期：只能在長期平均成本曲線最低點(diǎn)生產(chǎn) ? 競爭策略：低成本策略 四、完全競爭市場分析 優(yōu)點(diǎn)： ? 使社會(huì)資源得到最優(yōu)配置 ? 企業(yè)的生產(chǎn)效率能達(dá)到最高 ? 消費(fèi)者能從低價(jià)中得到利益 缺點(diǎn)： ? 個(gè)別企業(yè)的平均成本最低并不意味著全社會(huì)的平均成本都能達(dá)到最低 ? 無法滿足消費(fèi)者的不同需要 ? 企業(yè)規(guī)模一般較小，易受市場的沖擊 第三節(jié) 完全壟斷市場的廠商決策 ? 一、壟斷市場的條件 ? 二、壟斷的成因 ? 三、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 ? 四、壟斷廠商的生產(chǎn)決策 ? 五、壟斷廠商的差別定價(jià)與尋租 ? 六、完全壟斷市場分析 一、壟斷市場的條件 ? 壟斷市場 ：整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)廠商的市場組織 ? 形成完全壟斷市場的條件： ? 市場上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售商品。 ? 3） AVCARSAC 出現(xiàn)虧損，但仍應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)榭裳a(bǔ)償全部 AVC和部分 FC，所以虧損額小于固定成本。 第二節(jié) 完全競爭市場下廠商的決策 ? 一、完全競爭市場廠商的需求曲線和收益曲線 ? 二、完全競爭市場廠商的生產(chǎn)決策 ? 三、完全競爭市場條件下的企業(yè)行為分析 ? 四、完全競爭市場分析 一、 完全競爭市場廠商的 需求曲線和收益曲線 ? 完全競爭市場的條件 ?市場上充斥著為數(shù)眾多的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，而且他們都是價(jià)格的接受者（ Price Taker），而不是控制者。 ? 市場規(guī)則的最主要內(nèi)容包括： ? 市場交易方式的規(guī)范。 ? 商品的質(zhì)量、計(jì)量及包裝等必須符合有關(guān)規(guī)定，凡質(zhì)量低劣、假冒偽造、“三無”（無商標(biāo)、廠址、廠名）、過期失效、明令淘汰、有害身心健康的商品，不能進(jìn)入市場。 二、四種基本市場類型 ? 完全競爭市場 （ Perfect Competition ） ? 壟斷競爭市場 (Monopolistic Competition) ? 寡頭市場（ Oligopoly ） ? 壟斷市場（ Perfect Monopoly ） 三、市場規(guī)則 ? 市場規(guī)則是參與市場競爭行為的共同的“游戲規(guī)則”（ Game Principle），各方都必需遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利益的最大化。按照法律、法規(guī)和政策規(guī)定，根據(jù)市場的章程、組織機(jī)構(gòu)，以及人、財(cái)物等生產(chǎn)要素及其組合，依法確認(rèn)為有限責(zé)任公司、股份有限公司、合伙企業(yè)和個(gè)體企業(yè)等，并確認(rèn)市場主體的經(jīng)營范圍。 ? 禁止壟斷行為。仲裁規(guī)則最重要的是遵循公平原則，對發(fā)生糾紛的雙方必須一視同仁，不能偏袒任何一方 四、企業(yè)收益和利潤最大化 ? 企業(yè)收益 ? 企業(yè)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益（ Revenue）。 ? 均衡原則： MR=MC ?只有 MC=MR相交的 E點(diǎn)處 ,利潤最大，如圖中面積 S所示 。 ? 對生產(chǎn)要素的調(diào)整包括兩方面： ?進(jìn)入或退出這一行業(yè) ?對生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行調(diào)整 行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目的變化對廠商長期均衡的影響 LMC P O P3 P2 P1 LAC d1 (AR1=MR1=P1) d2 (AR2=MR2=P2) d3 (AR3=MR3=P3) Q E1 E3 E2 注：假定行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)是完全相同的 ? 完全競爭廠商的長期均衡點(diǎn)出現(xiàn)在 LAC曲線的最低點(diǎn)。 這意味著廠商可以通過改變銷售量來控制價(jià)格。 ? 由于其他廠商無法
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