215215基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營(yíng)銷策略方案ppt90頁-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 老客戶搶購(gòu)有禮 活動(dòng)目的 推動(dòng)人壽老客戶快速下單 執(zhí)行方案 信誠(chéng)基金和信誠(chéng)人壽合作 執(zhí)行內(nèi)容 通過 DM郵寄邀請(qǐng) 通過網(wǎng)絡(luò)開單預(yù)購(gòu) 進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)約認(rèn)購(gòu)活動(dòng) 目錄 三、企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、渠道分析 五、廣告創(chuàng)作策略和方案 六、渠道合作策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 八、媒介宣傳策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 九、方案補(bǔ)充說明及項(xiàng)目商務(wù)合作簡(jiǎn)介 一、當(dāng)前基金營(yíng)銷的整體特征及案例借鑒與思考 七、公關(guān)和促銷活動(dòng)方案 (簡(jiǎn) ) 四、整合營(yíng)銷核心策略 二、發(fā)行期理財(cái)環(huán)境及投資者分析 整合傳播解決方案 務(wù)實(shí) 卓越 目標(biāo)客戶和網(wǎng)點(diǎn)分布決定宣傳策略 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 專業(yè)媒體 內(nèi)部廣告 網(wǎng)點(diǎn)廣告 DM直郵廣告 大眾傳播 傳統(tǒng)媒體整合傳播方案見附件 方案補(bǔ)充部分 成功 方案設(shè)計(jì) 執(zhí)行能力 執(zhí)行成本 統(tǒng)籌管理 基金發(fā)行過程中對(duì)成功的關(guān)鍵影響因素 信誠(chéng)基金組織資源保障體系 營(yíng)銷管理組 區(qū)域銷售隊(duì)伍 專家培訓(xùn)和產(chǎn)品推廣組 后勤保障組 辦公室（信息流轉(zhuǎn)中心） 組織資源保障體系 項(xiàng)目進(jìn)程管理顧問 平面創(chuàng)作組 媒介創(chuàng)作和投放組 營(yíng)銷方案和活動(dòng)策劃組 培訓(xùn)顧問 全面合作的組織資源保障方案 銀行組織資源保障體系 營(yíng)銷管理組 區(qū)域銷售督導(dǎo) 辦公室 (信息流轉(zhuǎn)中心） 三方聯(lián)動(dòng) 確保成功 項(xiàng)目策劃、傳播、推廣、促銷費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目說明 項(xiàng)目預(yù)算 所占比例 公關(guān)活動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì)、吹風(fēng)會(huì)、其他公關(guān)活動(dòng) 80萬元 促銷活動(dòng) 各類促銷活動(dòng) 50萬元 廣告宣傳 廣告、新聞投放費(fèi)用 110萬元 直復(fù)營(yíng)銷 (DM) 60萬元 資料印刷 所有宣傳廣告物料的印刷及運(yùn)輸費(fèi)用 150萬元 以上合計(jì)： 約 450萬元 品牌服務(wù) 品牌策略、定位、創(chuàng)意 12萬元 項(xiàng)目策劃 整體策略 /各類方案 /執(zhí)行顧問服務(wù) (非現(xiàn)場(chǎng) ) 12萬元 項(xiàng)目創(chuàng)作 平面設(shè)計(jì) 10萬元 媒介投放 投放代理費(fèi)按 3%收取 物料印刷配送 服務(wù)費(fèi)按實(shí)際產(chǎn)生費(fèi)用的 3%收取 其他服務(wù) PR執(zhí)行服務(wù)、培訓(xùn)特別服務(wù) 按具體場(chǎng)次計(jì)算 本基金發(fā)行項(xiàng)目整體費(fèi)用預(yù)算 THANKS! 信誠(chéng)基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營(yíng)銷策略方案 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 在 30%被調(diào)查者的觀念里，認(rèn)為投資理財(cái)需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和要對(duì)投資理財(cái)知識(shí)比較熟悉，而覺得自己還沒有達(dá)到這種經(jīng)濟(jì)狀況和不夠多的關(guān)于這方面的知識(shí)，也沒有時(shí)間去關(guān)注接觸這些信息。愿意承擔(dān)較高風(fēng)險(xiǎn) ， 希望獲取較高的收益 。 中國(guó)基金業(yè)品牌現(xiàn)狀 ?博時(shí)基金：君子之言，信而有征 ?嘉實(shí)基金：服務(wù)小康中國(guó) ?湘財(cái)合豐：人本立正，承諾是金 ?鵬華基金：信任高于一切 ?大成基金：大成智慧，成就未來 ?融通基金：融和無礙，創(chuàng)新匯通 ?長(zhǎng)城基金：誠(chéng)信規(guī)范，協(xié)作創(chuàng)新 ?華安基金：忠誠(chéng)理財(cái)，智慧回報(bào) ?招商基金：您的理財(cái)伙伴 行內(nèi)主要企業(yè)品牌形象解析 ?基金業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，專業(yè)、增值、特色。上海。 ?對(duì)品牌略有理解的基金，大多把平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳工作當(dāng)成了品牌工作的全部，心要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零。 為什么是責(zé)任 他心中的最為核心的價(jià)值觀 , 是 責(zé)任 他是這樣一個(gè)人 : 值得信賴的，智慧的，成功的 , 同時(shí)又是親切的 如果他是一個(gè)人 … 因此，我們的品牌承諾是： 值得托付的 參考系統(tǒng)其他品牌之口號(hào)： 保誠(chéng)保險(xiǎn) (香港 )：用心聆聽 更知你心 信誠(chéng)人壽：聆聽所至 信誠(chéng)所在 我們的品牌口號(hào)是： 百年誠(chéng)信，不負(fù)所托 信誠(chéng)品牌表現(xiàn) 信誠(chéng)品牌形象：成功篇 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng) 信誠(chéng)來到中國(guó) ? 從倫敦起步； ? 走過亞洲； 信誠(chéng)，看好中國(guó)的發(fā)展愿景 把握好來到中國(guó)的時(shí)機(jī) ? 來到中國(guó)：為什么來到中國(guó)？ 來中國(guó)干什么？ 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng)之序幕：我來了！ 信誠(chéng)品牌運(yùn)動(dòng)：加油篇 一個(gè)來自英國(guó)，有著 150多年專業(yè)金融經(jīng)驗(yàn)的老字號(hào) 歷經(jīng)全球，輾轉(zhuǎn)亞洲市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)步步彰顯 如今，聯(lián)手歷久彌新的中國(guó)中信集團(tuán) 融合雙方的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)本土市場(chǎng)的深刻洞察，即將扎根中國(guó) 與崛起的中國(guó)一起、與你的財(cái)富一起，加油 信誠(chéng)基金，百年誠(chéng)信，不負(fù)所托 百年誠(chéng)信，不負(fù)所托（廣播稿） TVC：加油篇 信誠(chéng)品牌中國(guó)之路 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 專業(yè)媒體 DM直郵廣告 大眾傳播 內(nèi)部廣告 網(wǎng)點(diǎn)廣告 公關(guān)運(yùn)作 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 信誠(chéng)品牌中國(guó)之路 銀行高中端客戶 高檔社區(qū)富裕城區(qū) 大品牌大傳播 準(zhǔn)專業(yè)投資者 產(chǎn)品發(fā)行整合營(yíng)銷策略 二、整合營(yíng)銷核心策略 三、渠道合作策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 五、 媒介宣傳策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 四、公關(guān)和促銷活動(dòng)方案 (簡(jiǎn) ) 一、創(chuàng)意溝通策略與方案 創(chuàng)意溝通策略與方案 鮮明 有力 創(chuàng)意溝通的關(guān)鍵詞 溝 通 滲透 感 動(dòng) 以創(chuàng)意性的溝通，巧妙滲透，感動(dòng)讀者 推廣主口號(hào)的延續(xù)性 信誠(chéng)亞洲 ： making your money work hard 在 臺(tái) 灣： mak
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