【正文】 子版報紙、視頻節(jié)目等擴大了傳播范圍，增強了傳播自由度，提高了傳播效果。 生活方式影響人們對媒介的需求程度和參與程度 ， 如戶外活動較多的地區(qū) ， 人們對電視媒介倚重程度要比戶外活動少的地區(qū)的小 。 反之 ， 經(jīng)濟下滑 —— 企業(yè)收縮資金 —— 生產(chǎn)步伐放慢 —— 消費者購買力降低 —— 向媒體投放廣告量減少 —— 媒介經(jīng)營走向衰敗 。 大眾傳媒所受到環(huán)境影響 ， 其中政治制度最大 ， 一個國家的政治體制決定其對大眾傳媒的干預程度 ，決定媒介的管理形式 。 客觀性：影響媒介的環(huán)境要素是客觀存在的 ， 媒介經(jīng)營活動必然受到影響和制約 。 媒介經(jīng)營管理者的迫切需要：對媒介管理者要求：下得廚房 ， 入得庭堂；上岸能駕車 ， 下海能行船 。 開課較早的學校應是浙江大學 、 暨南大學等 。 ６ 、 革新：打破現(xiàn)狀 ， 圖謀發(fā)展 ， 使媒介始終保持生機和活力 。 ２ 、 組織：將機構中的人與部門建立起責 、 權 、 利的關系 ，變成一個相互交織的 、 彼此聯(lián)系的一個網(wǎng)絡 。 ４ 、 信息 :包括宏觀環(huán)境 、 微觀環(huán)境和生產(chǎn)資料的信息 。 高層管理：經(jīng)營戰(zhàn)略層或決策層 ；中層管理：經(jīng)營管理層 ；基層管理：作業(yè)管理層 。 經(jīng)營：是從經(jīng)濟學角度指人們在社會商品的生產(chǎn)領域和流通領域內(nèi)進行的社會活動 。 經(jīng)營是目的 ， 管理是前提 、 是經(jīng)營的基礎和保證 ， 經(jīng)營著眼于企業(yè)的市場目標 ， 管理則著眼于企業(yè)內(nèi)部各種要素 ， 對目標實現(xiàn)起著宏觀協(xié)調(diào)作用 。 一個人在企業(yè)等級鏈中的地位與他的管理能力成正比 。 ７ 、 制作 :使媒介產(chǎn)品成型的過程 。 保證通行 ， 避免混亂 。 是一門系統(tǒng)地研究大眾傳媒經(jīng)營管理活動的基本規(guī)律和一般原理的科學 。 ２ 、 互動性：媒介經(jīng)營管理的各個靜態(tài)要素 ， 一旦進入到某項活動中就動態(tài)并相互聯(lián)系起來 ， 于是就構成了相互促進和相互影響 ， 抓經(jīng)濟也要抓業(yè)務 ， 樹立媒介良好形象 。 一、媒介經(jīng)營管理環(huán)境的基本認識 二、媒介經(jīng)營管理的宏觀環(huán)境構成及分析 三、媒介經(jīng)營管理的微觀環(huán)境構成及分析 四、媒介經(jīng)營管理的內(nèi)部環(huán)境構成及分析 五、當前我國媒介經(jīng)營管理環(huán)境的新特點 （ 一 ） 內(nèi)涵界定 （ 二 ） 主要特點 （ 三 ） 分析媒介經(jīng)營管理環(huán)境的意義 媒介經(jīng)營管理活動自身和周圍的各要素構成了一個 “ 場 ” ，這個場就是環(huán)境 、 氣候 、 網(wǎng)絡 ， 有人人關系 、 人境關系 、 境境關系 ， 媒介經(jīng)營管理的理念 、 方法和效果與環(huán)境有緊密的關系 。 多變性：在計劃方案時 ， 環(huán)境要素未運轉(zhuǎn)前是靜態(tài)的 ，很好把握 ， 可一旦進入活動狀態(tài)各要素的排列組合關系就發(fā)生了變化 ， 原有的平衡被打破了 ， 這種變化導致了復雜情況的出現(xiàn) ， 于是管理者就需要調(diào)整方案 、 思路和方法 ， 以適應不斷變化的環(huán)境 。 以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運作模式。我國北京、上海和廣州經(jīng)濟最發(fā)達，因此媒體經(jīng)營狀況也是最好； 20世紀 80、 90年代，都市報辦得最好也是競爭最為激烈的地區(qū)，如廣州、成都、南京、北京等四個城市。 技術對媒介發(fā)展來說更為重要和直接 ， 因為媒介就是科技的產(chǎn)物 ， 是技術的附屬品 。 央視節(jié)目質(zhì)量高 ， 一是人才聚集 ， 二是壟斷優(yōu)勢 ， 三是技術優(yōu)勢 。 從媒介行業(yè)在社會經(jīng)濟中的地位來看 ： （ 1） 政治上 （ 2） 經(jīng)濟上 （ 3） 文化上 （ 4） 生活上 從媒介的基本特征來看 ， 國家對媒體的性質(zhì)定位與人們對媒體的認識是與時俱進的 ， 20世紀 90年代后 ， “ 事業(yè)單位 、 企業(yè)管理 ” 成了今天媒介的中國特色 —— 主子是黨和政府 ， 但都已 “ 斷奶 ” ：自己生存 ， 這就是 “ 半放開 ” 或 “ 半開放 ” ， 這可能是入世后中國最后一個 “ 未完全開放 ” 的領域 ， 在中國意識形態(tài)還是首位 ， 既有 “ 經(jīng)濟生存 ” 所逼 ， 又有 “ 政治生存 ”的壓力 ， 其中后者是根本 ， 主宰媒介發(fā)展方向 。這就是物質(zhì)變化的規(guī)律 。 一是受眾地位變化：媒介稀缺時代，受眾被動、沒有選擇余地，記者被尊為“無冕之王”；媒介繁榮時代，受眾主動并成為是上帝，記者不再被“仰視”。 媒介的營銷能力：媒介及媒介產(chǎn)品、廣告資源的推廣和銷售，取決于銷售團隊素質(zhì)、銷售渠道選擇、市場分析與預測等三大要素。 媒介的經(jīng)營市場形成。 因此就需要企業(yè)根據(jù)自己的特色 、 優(yōu)勢找到自己以及產(chǎn)品的適應對象 。 《華西都市報》經(jīng)過分析，確定四川省包括重慶城市“ 1564歲初中以上文化程度的人群”作為可能或潛在的消費者。地理因素是一個靜態(tài)因素，易辨別。 （ 4） 性別的細分：男性傾向于理性訴求 ， 喜歡經(jīng)濟類 、體育類 、 新聞調(diào)查類題材重大的版面或節(jié)目 ， 女性傾向于感性訴求 ， 喜歡生活服務類 、 娛樂類和情感類輕松有趣的節(jié)目 。這啟發(fā)我們： （ 1）根據(jù)不同層次的需要選擇對應的媒介和相應的欄目或節(jié)目。 （ 4）考慮受眾的合理性。 重新定位：原定位錯誤或雖然正確但推出產(chǎn)品后市場狀況 、 目標受眾偏好等發(fā)生了變化 ， 因此需進行二次定位 。媒介品質(zhì)：包括媒介的精神品質(zhì)、行業(yè)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，形成媒介的總體品質(zhì)。 如 “ 您的選擇 ， 都市生活的選擇 ”“ 關注民生 ， 服務社會 ”反映辦報精神；如 “ 老朋友 ， 新華西 ”“ 日日伴您前進 ” 傳達積極進取 、 與時俱進 、 求變求新的形象 。 推出廣告全面代理制 ， 將廣告公司看作戰(zhàn)略伙伴關系 ， 兩者很好配合 ， 互為利益 。 如獎給中國第一個登上珠穆朗瑪峰的記者劉健 38848元 。內(nèi)在總特征和風格是外在總體特征和風格的支柱和根據(jù) ， 它決定了外在的特征與風格的取向 ， 但它比較含蓄 。 （ 二 ） 媒介形象定位的步驟： 形象審視：審視競爭的形象特征和媒介自身的形象特征 ，列舉和競爭者之間的差異性 。 媒介延伸形象，指媒介運營過程中所置身和利用的各種條件和環(huán)境的形象特征。 包括危機控制和危機處理 。 形象地位測量 根據(jù)知名度和美譽度兩項指標 ， 綜合分析受眾的評價意見 ，運用組織形象地位 ， 測定媒介的實際形象地位 。 以此作為節(jié)目安排和調(diào)整的依據(jù) ， 使各類型節(jié)目時段科學 、合理 、 適合不同受眾的需求 ， 從而提高收視率 。 理念識別 行為識別 視覺識別 附： 麥當勞識別舉例 理念識別 （ Mind Identity） ， 就是指一個企業(yè)所具有的獨特的 、 綜合的 、 區(qū)別于其他企業(yè)的經(jīng)營文化思想和道德風貌 。這是深刻在消費者心目中的兩幅動態(tài)的畫面 。 三是音形組合形式：如吉林電視臺、陜西電視臺標。借用“知識就是力量”，寓意“陽光衛(wèi)視”的知識、文化定位。 如央視的開播曲 、 中央人民廣播電臺兒童節(jié)目的開始曲 ， 就是一聽即知 。例如 ， 茅臺酒 、 大白兔糖 、 麥當勞餐廳 。 （ 一 ） 媒介品牌戰(zhàn)略 （ 二 ） 品牌是媒介最重要的無形資產(chǎn) （ 三 ） 實施媒介品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 媒介品牌戰(zhàn)略 ， 是指媒介為了提高自身的競爭力而進行的 ，圍繞著媒介產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動 。 創(chuàng)新戰(zhàn)略： 觀念、 生產(chǎn)制作方式、質(zhì)量、 管理和服務創(chuàng)新。 創(chuàng)立高品質(zhì)媒介 高質(zhì)量是名牌媒介賴以生存的物化指標 ， 又是名牌滿足受眾對使用價值需要的程度 。 老牌的 《 中國經(jīng)營報 》 講究 “ 新聞的實用性 ” ；新銳《 21世紀經(jīng)濟報道 》 理念是 “ 新聞創(chuàng)造價值 ” ；而 《 經(jīng)濟觀察報 》 注重宏觀分析 ， 以經(jīng)濟評論見長 ， 采用獨特的橙色 。 特征之二是市場化：人力資源作為媒介產(chǎn)業(yè)走向市場過程中的“最后一個市場化的因素”，它在市場中流動和交換時所體現(xiàn)出的價格是驚人的。 以 “ 工業(yè)標準 ” 建設報紙 其意是說，要做一張職業(yè)化、專業(yè)化的高品質(zhì)經(jīng)濟大報。 一 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 的基本情況 二 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 的競爭環(huán)境 三、《經(jīng)濟觀察報》的品牌定位 四 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 的品牌管理 五 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 的品牌營銷 創(chuàng)辦于 2023年 4月 ， 主辦方是山東省新聞出版局和山東省委宣傳部 ， 投資方是山東三聯(lián)集團 。 （ 一 ） 媒介品牌的建立 （ 二 ） 提升品牌資產(chǎn) 建立媒介品牌核心價值 品牌不僅僅是一個名稱 ， 依附在媒介及媒介產(chǎn)品身上 。 資產(chǎn) 、 有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn) 能為經(jīng)營主體帶來經(jīng)濟效益的資源是資產(chǎn)；以物化形式存在的資產(chǎn)是有形資產(chǎn)；不具有物化形態(tài)或獨立實體的資產(chǎn)是無形資產(chǎn) 。 （ 2） 強勢品牌通常具有較高的市場占有率 《 今晚報 》 和 《 天津日報 》 對比 。 ４ 、 媒介識別音樂的旋律和節(jié)奏與媒介的個性特征相符合 。 標準色設計的主要原則： １、充分反映媒介理念、媒介形象定位。 ２、感性心理導向 —— 以消費者的心理需要為依據(jù)，運用感性的訴求手法進行創(chuàng)意 。 CIS發(fā)掘企業(yè)形象的內(nèi)涵 CIS拓展企業(yè)形象的外延 CIS拓寬形象傳播渠道 CIS使企業(yè)形象塑造成為管理職能 培育具有個性的媒介精神 確立具有特性的媒介理念 設計具有感召力的形象口號 儀表儀容的規(guī)范 素質(zhì)與修養(yǎng) 崗位行為準則 待人接物的規(guī)范 媒介識別標志 媒介標識語 媒介識別色彩 媒介識別音樂 媒介標志是媒介的文字名稱、圖案相結合的一種平面設計。 視覺識別（ Visual identity），指一個企業(yè)由于獨特的名稱、標志、標準字、標準色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。其視覺符號從早期藍色的地球標志的“ IBM”， 1997年隨著網(wǎng)絡時代來臨，變成了紅色的“ e”，代表網(wǎng)絡的“新經(jīng)濟”（ ebusiness）， 2023年這個又被以一個中間寫有白色“ ON”字的紅色按紐為特征的符號所代替，它象征其“隨需而變”的企業(yè)服務，如同惠普廣告中的“ +”，它是一種簡約的品牌提示。 頻道評價：頻道知名度；頻道忠實度；頻道滿意度；頻道特征認同度 。 媒介信 （ 美 ） 譽度是媒介獲得公眾信任 、贊許的程度 ， 指媒介良好的社會公眾形象 。 公共宣傳策略：利用自己和借用其他媒體的版面 、 時段 、 傳播渠道宣傳媒介的相關信息 ， 如通過媒介獲獎 、 員工獲獎 、 收視調(diào)查 、 閱讀調(diào)查結果等傳遞媒介信息 、 傳播媒介形象 。 （ 一 ） 媒介形象塑造的內(nèi)容 （ 二 ） 媒介形象塑造的手段 （ 三 ） 媒介形象傳播 （ 四 ） 媒介危機管理 媒介的主體形象，即媒介內(nèi)部成員的形象，如主持人的形象、記者的形象、媒介經(jīng)營人員的形象、媒介領導者的形象等。 為穩(wěn)定和吸引人才創(chuàng)造了優(yōu)越的條件 。 媒介形象涵義或特點： 評價者是社會公眾； 其產(chǎn)生是媒介刻意塑造和追求的結果； 是公眾的整體、綜合、理性認識； 包括物質(zhì)和精神兩個層面，是內(nèi)在與外在特征的統(tǒng)一； 需長時間積淀； 具有穩(wěn)定性，影響持久。 三是在搶獨家 、 比速度基礎上 ， 重視策劃 ， 抓住有價值新聞深入挖掘 ， 如河北解救 8名被拐兒童 。 敲門不是機械地 ， 而是讓住戶感到溫馨 ， 送出關懷與尊重 ， 如過年將福字貼在訂戶的門上 ， 送出新春的祝福；如 2023年非典期間與劍牌啤酒集團合作印制 50萬份防治非典手冊 ， 隨報紙發(fā)行到千家萬戶 ， 為讀者送出關懷和健康 。 如策劃 “ 少兒精品歌舞文藝晚會 ” 、 “ 四川明星回家鄉(xiāng)大型晚會 ” 、 “ 巴蜀笑星擂臺賽 ” 和 “ 四川車手挑戰(zhàn)賽 ” 。 它的定位口號是 “ 快而且城市化 ” 。 缺口定位：尋找市場漏洞或空隙進行定位 ， 抓住機會占領它 。 （ 5）需要層次越高，對應的節(jié)目內(nèi)容就越需有個性化，就越要求適位定位，更進一步細分市場。社會分層有“金字塔形”和“橄欖形”兩種結構形式，西方發(fā)達國家基本上都是后者類型，以中產(chǎn)階級或中間階層為主，約占 40%；中國解放前是典型的“金字塔形”結構，今天已有很大的變化，中間部分有所增加，但距離“橄欖形”結構還有很遙遠的路途。 （ 1） 家庭類型細分：農(nóng)村擴展型家庭 ， 媒介定位為 “ 家庭讀物 ” ， 城市家庭小型化 ， 媒介定位 “ 個性化讀物 ” 。 前面的兩條競爭優(yōu)勢能夠保證與對手競爭的較量占有上風 ， 但定位時受眾的心理也是不可