攬勝_鼎峰韜略整合傳播策略梳理_57ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 播 第一階段：以項目的生活觀點為主線塑造項目形象和個性差異。既體現(xiàn)了本案現(xiàn)代時尚的產(chǎn)品特點，又突出了生態(tài)濕地自然保護區(qū)的地域優(yōu)勢和形象特征，與周邊項目形成顯著區(qū)隔。 — 建筑理念：新古典主義建筑風格 ，表現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代 氣 息 和時尚生活主張 。 項目的 “血統(tǒng)”決定了項目的氣質(zhì)形象 環(huán)境、位置等方面因素。 將智能化融入到產(chǎn)品中 ，全面提升 整個物業(yè)的價值。 孵化未來 Future Building 未來營建 生態(tài) form 階層 Class靈智 Wisdom夢想 Dreams 一個區(qū)域的發(fā)展與項目和階層 大港所居的大濱海的宏觀規(guī)劃與高速擴張 港城新區(qū)崛起帶動的居住新潮 新興區(qū)域與新興階層 精英 /靈智一族的壯大 未來不僅需要等待，更需要夢想與實踐 一個階層一種意境 什么才是市場非買不可的理由？ 是基于這個市場中目標消費群的心靈理想 核心價值 一種心靈理想的存在形態(tài) 不僅僅是建筑住宅 不僅僅是自然生態(tài) 還不僅僅是身份與地位 而是一種心靈態(tài)度與想象力的詮釋 一種基于努力追求與夢想的人生觀與未來態(tài)度 … 對于項目而言，尤其如此！ PART 2 目標消費者生態(tài)體驗 目標客群的價值觀是項目品牌定位的主要線索 理解客戶 ?地緣性客戶：隨著大港經(jīng)濟發(fā)展，區(qū)域地緣性客戶內(nèi)以石油化工為主體的綜合性工業(yè)從業(yè)人群 ,已形成年齡在 30— 50歲，有穩(wěn)定高經(jīng)濟收入的社會中堅群體。 官港森林公園，距大港城區(qū) 13公理，占地 ，中部的人工湖 ，自 1989年進行建設，現(xiàn)已植樹 ，有喬木 10余種，以白臘、火炬樹、國槐、臭椿、垂柳為主，花灌木 10余種，喬、灌木錯落配置，現(xiàn)已初具規(guī)模，園內(nèi)湖灘生長著芒葦、香蒲，水中有魚、蝦和浮游生物，湖內(nèi)有天然小島，為水禽候鳥提供了良好的棲息場所?？? 戶： DZ 提 案：攬勝作品 日 期： 2023年 06月 【 鼎峰韜略 】 整合傳播策略梳理 Wisdom 層峰之上，誰與爭鋒 正確的策略，就是最好的創(chuàng)意 僅靠一個產(chǎn)品無法支撐，區(qū)域的成熟尚需時日，高層在大港并不稀缺 我們需要一個更銳利的概念，裹住本案，直插市場心臟 人與居住環(huán)境的最佳 默契 生態(tài)濕地氣候居住帶 濕地與人類的生存、繁衍、發(fā)展息息相關，是自然界最富生物多樣性的生態(tài)景觀和人類最重要的生存環(huán)境之一，它不僅為人類的生產(chǎn)、生活提供多種資源，而且具有 巨大的環(huán)境功能和效益，在抵御洪水、調(diào)節(jié)徑流、蓄洪防旱、控制污染、調(diào)節(jié)氣候、控制土壤侵蝕、促淤造陸、美化環(huán)境等方面有其它系統(tǒng)不可替代的作用，因此， 濕地被譽為“地球之腎”。 “生態(tài)濕地氣候居住帶”如何落地？ 公關，圍繞品牌 ? 本案濕地生態(tài)保護工程：聯(lián)合企業(yè)、政府、環(huán)境保護組織發(fā)起，由系列關于保護濕地的生態(tài)活動構(gòu)成（“鳥類考察”、“天津濕地論壇”、“本案生態(tài)鏈”、“志愿者招募”）。他們的特征是有著良好的現(xiàn)代素質(zhì)，階層認同感強，分析判斷力強，品牌忠誠度高，住宅升級意識明顯。 ? 置換新風系統(tǒng) ? 家居上網(wǎng)系統(tǒng)： ? 安防系統(tǒng)： ? 停車場系統(tǒng) ? 三表自動抄表系統(tǒng) ? 景觀電梯 ? 暖氣等 增加項目的科技含量－社區(qū)智能化建立 項目定位－項目附加值建議 ： 從居住空間升華為生活空間 將生活習慣與現(xiàn)代城市節(jié)奏有機結(jié)合，締就別具風情的現(xiàn)代人居的清幽與都市生活的完美結(jié)合，容納對生活的所有夢想人本、宜居之感在于從總體到細部的整體性（均好性）；呈現(xiàn)創(chuàng)造出親地、鄰里、和諧的社交平臺 ： 新古典主義風格，別樣的居住情懷 建筑的雙向?qū)傩援a(chǎn)品 現(xiàn)代生活象征的景觀電梯 開創(chuàng)性地在高層配備觀景電梯，乘坐觀景電梯可通過電梯弧形玻璃窗欣賞窗外不斷變換的風景并直達居所。構(gòu)成這個項目母系的血統(tǒng) 項目自身的品質(zhì)及人文
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